ריהאנה מדברת על גידול ציצים, מתחפשים ליום האהבה ושולטת בקמעונאות ההלבשה התחתונה

דמיינו את הקניון הפרברי הכי לא ראוי לציון שאליו הלכתם כשגדלתם, שוקק קונים בשבתות שהגיעו לקלייר'ס, זיילס, מייסי'ס וגברת. Field's למתנות של הרגע האחרון ליום האהבה. עכשיו דמיינו ריהאנה מופיעה במעיל גלימת עור מותאם אישית של Alaïa, A$AP רוקי לצדה בחליפה נוצצת ונעלי ספורט של פראדה. אתה חושב שאתה לא יכול - אבל זה בדיוק מה שקרה במוצאי שבת, כשהיזם והזמר המיליארדר פתח Savage X Fentyהחנות הראשונה של לוס אנג'לס בווסטפילד קלבר סיטי.

בעיירה שבה חוויות קניות חוצות שדומות לאתרי נופש יוקרתיות יש בה הכל החליף קניונים מסורתיים, ווסטפילד קלבר סיטי היא כמו קפסולת זמן מבטון נטולת חלונות שאיכשהו עדיין משגשגת ב-2022. זה לא המקום הראשון שהייתי מצפה למצוא את ריהאנה, אבל זה כנראה מייצג יותר את האתוס הכולל של Savage X Fenty מאשר את היעדים הקמעונאיים הטוניירים יותר של L.A. למעשה, הנשיאה המשותפת כריסטיאן פנדרוויס אמר לפורבס שהמותג מכוון בכוונה ל"קניונים מיינסטרים ולא לאזורי קניות יוקרתיים" כשהוא מתרחב לקמעונאות פיזית.

נראה שגם Savage X Fenty לא מודאג יותר מדי מהמתחרים: שום דבר מלבד אזור משחקים לילדים אסטרוטורפו מפריד בין החנות החדשה לחנות גדולה של ויקטוריה'ס סיקרט; חנות עצמאית ורוד נמצאת גם היא במרחק של מטרים ספורים משם. ריהאנה כמעט אמרה: תנו למלחמות קמעונאות ההלבשה התחתונה להתחיל.

היא לא אמרה את זה בְּדִיוּק, אבל כששוחחנו באזור חדר ההלבשה המרווח של החנות, היה ברור שהיא חשה מאוד לגבי התפתחות ושיפור חווית הקניות המסורתית של הלבשה תחתונה.

"כלקוחה, היו לי חוויות משלי בעבר שבהן נכנסתי לחנות הלבשה תחתונה ויצאתי עם תחושת ביטחון עצמי פחות כי לא הרגשתי שייכת", אמרה לי ריהאנה. "אם לא השתלבתי במה שיש להם שם, או שלא נראיתי כמו הדוגמניות על הקיר, בתמונות, אז הרגשתי שאני לא בסדר בגלל שהייתי שם. ואני לא רציתי את זה".

בניגוד מוחלט לנורמליות המתוארכת שאופפת אותה, החנות של Savage X Fenty אינה דומה לשום מקום שאי פעם קניתי. הוא עוצב להיות סוחף, מודרני, נועז ומכיל כמו תצוגות המסלול והפרסום של המותג, וכולל חמישה חדרים נפרדים מלאים באינסטגרם ראויים וינייטות, בובות הטרוגניות קנייניות המייצגות גופים אמיתיים, וכמובן, הרבה הלבשה תחתונה סקסית - לכל הגדלים, זהויות המגדריות ביטויים.

לכל חדר כושר יש קיוסק דיגיטלי שבו תוכלו לסרוק מוצרים כדי לקבל מידע נוסף עליהם ולעיין באפשרויות אחרות. והתשובה של המותג לחוויית התאמת חזיית סרט מדידה מביכה היא דיגיטלית קצת פחות מביכה כזה שבו עמית מכירות מסתובב סביבך לאט וסורק את פלג הגוף העליון שלך (כשהוא לובש רק חזייה) עם אייפון; לאחר מכן, האפליקציה "Fit Xperience" מספקת מידות מדויקות וממליצה על מוצרים וגדלים.

כמו חבר תומך אמיתי, A$AP רוקי חיכתה בסבלנות מחוץ לחדרי ההתאמה בזמן שריהאנה התכוננה לנסות את Fit Xperience בעצמה. אבל קודם כל, היה לי העונג לדבר עם הסמל עליה סגנון הריון לא שגרתי, למה חג האהבה הוא החג האהוב עליה להתלבש לקראתו והתוכניות שלה לשלוט בקמעונאות הלבשה תחתונה. (וכן, היא מריחה טוב.) 

בתכנון החנויות הקמעונאיות הראשונות הללו, מה היו סדרי העדיפויות שלך באשר לאופן שבו רצית שהן ייראו, ירגישו, יפעלו וייצגו את המותג Savage X Fenty IRL?

בשבילי רציתי ליצור חוויה. רציתי שתסתלק עם תחושה, אני רוצה ש[קונים] ירגישו בטוחים, רציתי שהם ירגישו מיוצגים... אנחנו עצומים בנושאי הכלה, אז רציתי להעביר את המחויבות הזו לעניין הזה.

מתצוגות האופנה דרך הפרסום ועד המוצר, המותג היווה פורץ דרך מבחינת הכלה וייצוג מגוון. איך זה עובר לחוויית הקנייה בחנות?

ראשית, הבובות למעשה נוצקו מגופות אמיתיות - אנשים שאפשר להיכנס אליהם ולהתייחס אליהם. כשאתה רואה בובה, אתה מרגיש שזה מבנה הגוף שלך כי זה מבנה גוף אמיתי. ואפילו Fit Xperience, זה משהו בלעדי לנו כרגע. שמונים אחוז מהאנשים אפילו לא יודעים את מידת החזייה שלהם.

ניסיתי את זה - זה די מגניב.

עשית את זה?! אני עומד לעשות את זה עכשיו כי הציצים שלי ממשיכים לגדול. כרגע, החזייה שלי קצת צמודה, אז הייתי כמו, 'אתה יודע מה, בואי פשוט נוציא את זה'.

מושלם.

כמו כן, הייצוג הוא עצום. אז אפילו פקידי המכירות, האנשים שעומדים לעזור לך, רציתי שהם ירגישו כמו השתקפות של הלקוחות, לא כאילו אתה נכנס לחלל שבו אתה מרגיש שהוא מחוץ שלך לִיגָה. רציתי שנשים וגברים ירגישו מיוצגים. ואני חושב שעשינו עבודה מצוינת להתחיל את זה.

ברור שיום האהבה הוא בעוד כמה ימים. אתה לובש אדום. האם אתה גדול על להתלבש בהלבשה תחתונה ליום האהבה?

אני ענק על זה - אפילו יותר מליל כל הקדושים. לא אכפת לי אם יש לי גבר או לא. אני תמיד מתלבש ביום האהבה. אני תמיד גורמת לעצמי להרגיש מיוחדת, וזה תירוץ ללכת לקנות הלבשה תחתונה, באמת, בין אם מישהו הולך לראות ובין אם זה רק אתה, המראה או המדיה החברתית שלך. אני נהנה מזה. זה כיף. זה גורם לי להרגיש סקסית.

מה יהיה מראה ההלבשה התחתונה שלך השנה?

ה כל קולקציית V-day. כרגע, אני מנסה לאתגר את עצמי כי זה אתגר להתלבש ולהרגיש סקסית [בהריון]. אז אני דוחף את עצמי ללכת על זה, ואני נהנה. אז הדברים שהם יותר רצופים או יותר חושפניים או ככה לֹא ליולדות, אני רוצה זֶה.

אתה מקצוען כשזה מגיע להלבשה תחתונה, אבל מה היית מציע למישהו שרק מתחיל לטבול את אצבעות רגליו לקטגוריה?

אני מרגישה שטדי הוא תמיד סופר בטוח אבל סקסי. זה קל. זה כאילו אתה בבגד ים מחלק אחד, אבל זה סקסי. ככה אתה יכול להרגיש פלרטטנית, אתה יכול להרגיש סקסי, אתה יכול להרגיש בטוח, אתה יכול להרגיש קצת יותר מכוסה אם אתה רוצה את זה, ואז אתה יכול לחקור יותר משם.

מלבד הבאת ילד, במה עוד אתה מתמקד השנה?

השנה היא שנה גדולה וגדולה. ברור לעשות תינוק, להביא תינוק, להתכונן לזה. אבל מעבר לזה, בטוח המופע - כרך 4 - זה הולך להיות ענק עבורנו. ואנחנו הולכים לפתוח 10 מקומות עד סוף השנה הזו.

מה המטרה הסופית שלך לקמעונאות של Savage X Fenty? כמה גדול אתה רואה שזה יגיע תוך חמש או אפילו 10 שנים?

כלומר, אני אשמח לשלוט בחלל. אני אשמח לשלוט בתחום הזה של קמעונאות הלבשה תחתונה, אבל אני גם רוצה להמשיך ולהרחיב את המשמעות של זה. אנחנו כמותג, תמיד היינו ממוקדים בהכללה, אז אני רוצה להיות מסוגל להרחיב את זה; הדרך הטובה ביותר לעשות זאת היא לקיים שטח קמעונאי שבו אנו זוכים לחוות את זה באחד על אחד עם הלקוחות ולשמוע את המשוב הזה על דברים הֵם הלוואי שהיו חוו.

ראיון זה עבר עריכה ותמצית לצורך הבהירות. ראה עוד מהחנות הראשונה של Savage X Fenty בלוס אנג'לס (פתוחה כעת בווסטפילד קלבר סיטי) בגלריה למטה.

לעולם אל תחמיצו את החדשות האחרונות של תעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי של Fashionista.