Proenza Schouler רק ממשיך להשתפר

עד כמה שזה קשה להשתלב בתעשיית האופנה, זה יכול להיות אפילו יותר קשה להישאר שם ברגע שאתה מגיע לפסגה. בניית עסק אמיתי מתוך באז היא מכשול שמעט מאוד מעצבים הסירו.

מכיר מקרוב את האתגרים האלה ג'ק מקולו ו לזארו הרננדז של פרואנצה שולר. הופכים לסוגי פלא כמעט מיידי כאשר מוסד הקמעונאות בעיר ניו יורק Barneys New York (קורבן לאחרונה לנטייה בתעשייה) קנה את הפרויקט הבכיר שלהם בפרסונס, המותג הגיע למקום הרצה בשנת 2002, זולל את השבחים בתעשייה והצלחה פיננסית מתונה עם תיק ה-PS1 שלהם לפני שהם מעידים על כל המחסומים הרגילים - המסע מתועד השבוע בפרופיל על ידי עסקים של אופנהשל לורן שרמן.

אבל, לאחר רכישת החברה שלהם ב-2018, הצמד הצליח למקד מחדש את החזון שלהם עבור המותג, מאמץ שהפך יותר ברור ו יותר ברור על המסלול כל עונה. אתה לא צריך לדעת את הפרטים הקטנים של העסק שלהם מאחורי הקלעים כדי לראות שהם יודעים, ללא ספק, מי הלקוח שלהם ומה הם רוצים.

זה היה ברור אצל הלייבל אביב 2022 הופעה בספטמבר, שהרגישה, במובן מסוים, כאילו היא מעלה רף גבוה מאוד עבור הצמד - אחד שהם התעלו עליו בקלות בסתיו 2022. בהצגה מצומצמת של כ-30 מראה פלוס, הרננדז ומקולו הציגו בגדים הנושאים את כל הרגישות האמנותית הרגילה שלהם - הדפסי חיות עם זעזועים של חלל שלילי נורה מבעד, אלמנטים טקטיים כמו צלעות נקרעות ועניבות מותניים מעוגנות בדים מתנפחים ומרופטים, קיפול ופיסול ארכיטקטוני - עם לביש צלליות.

"אנחנו מטשטשים קו לגבי מה זה קטע ראווה, מה זה קטע מסחרי", אמר מקולו BoF. "אי אפשר לדעת מה הוצג, מה לא הוצג. זה חלק מהפאזל שאנחנו אוהבים עכשיו".

החלקים כולם משתלבים זה בזה, בין אם זה צווארון גולף בעל חרוזים בכחול פרח בשילוב עם חצאית מקסי שחורה-חום, או חצאית שחורה וחלקה מכופתרת כדי לחשוף נמר חצוף בִּטנָה. ואפילו החלקים הפשוטים ביותר, כמו מעיל עם צווארון פרווה רחב, מרגישים מיוחדים; אלה בגדים לנשים שיודעות מה הן רוצות ומוכנות להשקיע בזה, שלא אכפת להן באיזה טרנדים יש ובאילו בחוץ.

(זה יהיה מקום טוב להוסיף את זה היה יהיה נחמד לראות את פרואנזה שולר מרחיבה איך אותו לקוח נראה מבחינת גודל; יש נשים במידות גדולות המוכנות לבזבז כסף על החזון שלהן כמו הטיפוסים בגודל המדגם שממלאים כעת את המסלולים והרשימות בשורה הראשונה.)

אולי פרואנצה שולר לעולם לא תהיה גדולה כמו חלק מעמיתיה האירופיים - אבל באמת, בכלכלה של היום, זה עשוי להיות רק דבר טוב. להרננדז ומקולו יש בסיס לקוחות מסור, והם מוכיחים שיש להם עדיין את ה-It Factor כדי לשמור על תשומת הלב של התעשייה שני עשורים לתוך הקריירה שלהם.

ראה את קולקציית סתיו 2022 המלאה של Proenza Schouler בגלריה למטה:

רוצה קודם כל את החדשות האחרונות של תעשיית האופנה? הירשם לניוזלטר היומי שלנו.