המגוון הביולוגי הוא הגבול הבא ליופי בר קיימא

"קיימות"היה אחד הגדולים - אם לא ה הגדול ביותר - מילות הבאז בתעשיית היופי במשך שנים. מאמצים וקמפיינים שיווקיים שלמים התמקדו באריזות ניתנות למילוי חוזר, ניתנות למחזור ולאחר צרכנות ממוחזרות, ניסוח "נקי", מיקרו-פלסטיק, טביעות פחמן, בזבוז מים, יעילות אנרגטית, שקיפות ספקים וכן הלאה הפכו לשפע. דָבָר רָגִיל. וכל הנושאים הללו חשובים כשמדובר במענה לקריאות של צרכנים למוצרי יופי שיוצרים פחות פסולת. אבל ישנו גם נושא שנדון פחות בעל חשיבות שווה שיש אומרים שהוא הגבול החדש של תנועת היופי בר-קיימא: המגוון הביולוגי.

"המגוון הביולוגי הוא מגוון הצמחים, בעלי החיים ושאר היצורים החיים על פני כדור הארץ. כולנו סומכים על הטבע עבור חומרי הגלם הדרושים לנו כדי לקיים חיים בריאים. על ידי דאגה למגוון הביולוגי, אנו דואגים לעצמנו", מסבירה לארה קוריצקה, מנהלת תקשורת ושיווק באיגוד. עבור Ethical BioTrade (UEBT), עמותה ללא מטרות רווח ש"מקדמת מקורות מידע בכבוד" עבור תאגידים ויצרני צרכנים סְחוֹרוֹת.

אמנם מקובל שמותגי יופי דנים במרכיבי הגיבור במוצרים שלהם ואפילו לפעמים מצטטים את המקורות מהמרכיבים האמורים, תשומת הלב למגוון הביולוגי של האזורים שבהם הם עושים את המקור שלהם ירדה שׁוּלֵי הַדֶרֶך. כאן נכנס לתמונה ה-UEBT, כדי לעודד מותגים לשקול שיטות פחות מזיקות ואפילו להפעיל תהליכים המשקיעים בבריאות ובכדאיות לטווח ארוך של מערכת אקולוגית, סביבה מקומית וקהילה כ כֹּל.

"אם חברה מוצאת מרכיב, כמו פרח, צמח או שורש, מחווה שפועלת לפי שיטות שמפחיתות אגרוכימיקלים ו/או מקדמים חרקים מועילים, זה טוב לסביבה המקומית ולקהילות שמסביב", מסביר קוריצקה. "החוות הללו עשויות לראות רמות נמוכות יותר של שאריות כימיות בנתיבי מים המספקים מי שתייה לקהילות המקומיות, או שהן עשויות לראות צמחים נושאים יותר פירות מהאבקה יעילה."

בסופו של דבר, ה-UEBT מחפש חברות וצרכנים שרוצים להיות חלק מהפתרון ולא חלק מהבעיה.

"מותגים שהם חלק מ-UEBT פועלים לתת לאנשים בחירה חיובית של מוצרים שמכבדים את המגוון הביולוגי", מציין קוריצקה. "משמעות הדבר היא שהם מוצאים את המרכיבים שלהם מהמגוון הביולוגי בדרכים המכבדות את המערכות האקולוגיות המקומיות והקהילות המקומיות שבהן החומרים הללו נאספים או גדלים."

מותג יופי אחד המוביל את המשא ומתן בהשגת מרכיבים מתוך מחשבה על המגוון הביולוגי הוא טָרִי. ה LVMHמותג טיפוח העור המגובה השיק את זה מסיכת כמהין לבנה קרם Ancienne מסיכת כמהין ללילה - טיפול מיצוק עור יוקרתי (ויקר, ב-385 דולר לפופית) שנועד ללבוש בזמן השינה - בסתיו האחרון. כדי לפתח את הנוסחה וליצור את הכמהין הלבן היקר, Fresh שיתפה פעולה עם UEBT ו-Save the Truffle, ארגון מקומי ללא מטרות רווח שבסיסו באלבה, איטליה. המשימה של האחרון היא לחנך את הציבור למסורות סביב גידול כמהין וחיפוש מזון, כמו גם לנקוט מאמצים לשמור על איכות הסביבה באזור, ממנו מגיעים רוב הכמהין הלבנות בעולם (שלא לדבר על אגוזי לוז וטובים באמת יַיִן).

עם Save the Truffle, Fresh מלמדת את הצרכנים עד כמה המרכיב הזה נדיר - ניתן לטפח כמהין לבנות רק תחת סט קפדני של נסיבות סביבתיות, אך לא מעובדות או מגודלות - והשקעת כספים לייעור מחדש באזור כדי לעזור לקדם תנאים כאלה ולהבטיח את אֲרִיכוּת יָמִים. בכך, היא לא רק מפחיתה את ההשפעה הסביבתית שלה, היא גם נוקטת צעדים לקראת השקעה בעתיד של תעשיית ציד כמהין, המערכת האקולוגית הטבעית והאוכלוסיה האנושית אֵזוֹר.

ביופי ומעבר לכך, המגוון הביולוגי אמור להפוך למוקד מכריע בשנת 2022, חוזה קוריצקה, במיוחד עם הפורמליזציה הקרובה של הסכם המגוון הביולוגי העולמי, ואימוצו על ידי מדינות ברחבי העולם גלוֹבּוּס.

"ההסכם הזה דומה להסכם פריז לשינויי אקלים, אבל התמקד במיוחד במגוון הביולוגי", היא מסבירה. "עם הסכם זה, אנו מצפים שיותר ויותר עסקים יצטרכו להיות שקופים יותר בפעולותיהם ולהראות פעולה ברורה לקראת הגנה".

עבודה עם UEBT היא אחת הדרכים עבור עסקים להבהיר את מאמצי המגוון הביולוגי שלהם - אבל לא כל חברה יכולה לשלם כדי לקבל את חותמת האישור שלה.

"כדי להיות חבר ב-UEBT, חברה חייבת תחילה להוכיח שהיא עומדת בדרישות, שהיא רוצה לקבל מקור מ- חלק ספציפי של העולם בצורה אחראית, לתת מושג על שרשרת האספקה ​​שלו ולבסוף לקבוע יעדים", אומר קוריצקה. "אם חברה מוכנה להתחייב לדרישות האלה, זה ישפיע אוטומטית על האופן שבו היא מפתחת מוצרים בעתיד, מכיוון שהם יסתכלו דרך עדשת מצפון בר-קיימא. ברגע שאתה מתחייב להגן ולשמור על המגוון הביולוגי, זה משנה את האופן שבו אתה מתפקד ומתנהג כחברה".

אמנם Fresh הוא לא המותג היחיד איתו עובד UEBT - הוא מונה גם את פרפי ג'יבנשי, כריסטיאן דיור פרפיומים ונטורה ברזיל מבין חבריה - היא אחת הראשונות שנקטה פעולה גדולה בתחום המגוון הביולוגי ומדברת על כך כך בְּפוּמבֵּי. עד לאחרונה, רוב התקשורת של מותגי יופי סביב קיימות התמקדה בדברים כמו אריזה ומיחזור.

"זה חשוב מאוד, אבל מה שחסר להם זה ההשפעות על הקרקע של המקור שלהם לחומרי הגלם", מסביר קוריצקה. "באופן כללי, להרבה חברות קל יותר להתמקד בחלקים המאוחרים של התהליך, וזה מובן - יש ברור צעדים חיוביים שניתן לעשות באופן שבו אתה עובד עם יצרנים או איך אתה בוחר את חומרי האריזה למוצרים - אבל ב- רמת הייצור, היכן שהכל מתחיל, יש שיפורים משמעותיים שניתן לעשות למים, לאדמה ולמקומי אַקלִים. אלו הם השיפורים שיכולים להשפיע על אנשים מקומיים ומערכות אקולוגיות חשובות, ולכן פועלים לביצוע השיפורים הללו במקור, בחוות או אזורי גידול פראי לצמחים וחומרי גלם אחרים, והשקעה בקהילות מקומיות, יכולים באמת ליצור שינויים חיוביים עבור אנשים ו המגוון הביולוגי".

מעבר למחויבויות שלה, Fresh מקווה גם להביא תשומת לב למושג המגוון הביולוגי בתעשיית היופי בכללותה.

"מותגי יופי רבים פועלים כדי להשתמש באריזות ובחומרים 'ברי-קיימא', אבל לא מתמקדים באותה כבדות בעבודה כדי להבטיח שהקהילות שבהן המרכיבים שמגיעים מהם נשמרים ומשמרים באופן שמקדם את המגוון הביולוגי", אומר טניל קופיאס, סמנכ"ל השיווק העולמי של Fresh. פאשניסטה. "העבודה שלנו עם יוזמות אלו חשובה ביותר, ואנו מקווים לתת השראה לחברות אחרות לבצע את אותם השינויים ולפעול כדי להפוך ליותר קיימא וידידותית למגוון הביולוגי".

LVMH מחזיקה במניות הרוב במותג מאז 2000, ועם הרבה מותגי יופי אחרים תחת המטריה שלה (Guerlain, Benefit, Make Up For Ever, Maison Francis Kurkdjian ולוח המותגים של קנדו, כמו Fenty Beauty, Ole Henriksen ובייט), בהחלט יש מקום לאתוס זה של המגוון הביולוגי להתרחב ברחבי תיק עבודות.

"אנחנו מרגישים מאוד גאים להיות המותג הראשון של LVMH שהפך לחבר ב-UEBT ולהביא אותם לקבוצה. אנו מקווים שהעבודה שלנו עם UEBT מעוררת מותגי יופי רבים להתחייב לחשוב מחדש על שיטות העבודה שלהם ולהצטרף אלינו ביצירת עתיד בר-קיימא יותר", מציין קופיאש.

קוריצקה מסכים שזהו תחום מיקוד מבטיח גדוש בהזדמנויות ליופי: "אנחנו עושים סקרים של צרכנים מדי שנה ואנו רואים שהמודעות למגוון הביולוגי עולה ושהצרכנים מצפים מהמותגים הגן על זה. עם זאת, יש להם גם רמה נמוכה של אמון בכך שהמותגים אכן מכבדים את הטבע שלהם שיטות המקור, כך שיש הזדמנות אמיתית למותגים להיות שקופים יותר ולהראות ברורים פעולות".

בסופו של יום, חברות אלו צריכות להרוויח כסף וליצור ערך לבעלי המניות שלהן, ואם הצרכנים דורשים מהם לספק יותר שקיפות או להעמיק את מחויבויות הקיימות שלהם, אין להם ברירה אלא לעשות זאת, במיוחד אם המתחרים שלהם כבר נמצאים.

"בכל התעשייה, כולנו רואים לקוחות שיודעים טוב יותר לגבי שיטות קיימות ומצפים לשקיפות מהמותגים שהם תומכים בהם. הציפייה הזו רק תמשיך לגדול בעתיד", מציין קופיאש.

במילים אחרות, לצרכנים יש קול כשזה מגיע לקריאה למותגים לחפש דרכים מעשיות להילחם בשינויי האקלים ולתעדף גישה מודעת להשפעה סביבתית. ולא רק שזה נשמע - זה גם מציב את הרף גבוה יותר עבור מותגים ברחבי התעשייה, ומעלה את ההקדמה לגבי המשמעות של להיות מותג "בר-קיימא".

גילוי נאות: טרי שילמתי עבור הנסיעות והלינה שלי כדי לבקר באלבה ולקבל מבט ממקור ראשון על האופן שבו מגדלים כמהין לבנות ומוצאים מספוא באזור. המותג גם תיאם גישה לנציגים מ-UEBT לראיונות הכלולים לעיל.

שימו לב: מדי פעם אנו משתמשים בקישורי שותפים באתר שלנו. זה לא משפיע בשום אופן על קבלת ההחלטות העריכה שלנו.

לעולם אל תחמיצו את החדשות האחרונות של תעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי של Fashionista.