היסטוריה אוראלית של איך ביוטיבלנדר המציא מחדש את ספוג האיפור כפי שאנו מכירים אותו

ב הסדרה הזו, נסקור את האבולוציה ההיסטורית של האופן שבו מוצרי יופי איקוניים נוצרו וגדלו כל כך פופולריים עד שהם הפכו לאבני בוחן תרבותיות בפני עצמם.

תסתכלי לתוך כל תיק איפור, וכמעט מובטח לך שתמצאי ספוג איפור בצבע ממתקים בצורת ביצה. ביוטיבלנדרים (ואין ספור ההפקרות שלהם) כל כך נפוצות, שקל לשכוח איזה "בלנדר" - נכנס לחיינו ב-2003. "הייתי כמו, 'מישהו צריך לחדש את הכלים האלה'", אומרת מייסדת המותג, המאפרת ריאה אן סילבה. לספוג האיפור המסורתי (והנפוץ, באותה תקופה) היו שתי תכונות מפתח: זול וחד פעמי. "זה אף פעם לא תוכנן באמת כדי לשים איפור על הפנים שלך ולגרום להם להיראות מושלמים ולגרום להם להיראות טבעיים", נזכרת סילבה. אז בימי העליות המוקדמות, היא חתכה כמה פינות - תרתי משמע - בזמן שעבדה על הסט של תוכנית הטלוויזיה חברות, וכלי יופי איקוני שמשנה את המשחק נולד.

אבל בואו נדלג קצת אחורה, נכון? באופן מצחיק למדי, סילבה אפילו לא התחילה את דרכה בעולם היופי. ילידת לוס אנג'לס, הייתה סטודנטית לאופנה במכון האופנה לעיצוב וסחורה (FIDM), אך הייתה זקוקה למשרה חלקית כדי לפרנס את עצמה. הכנס: איפור. "בסופו של דבר זייפתי את זה עד שהכנתי את זה בתור מאפרת בקומה קמעונאית בחנות כלבו עבור

שאנל," היא אומרת.

אבל זו הייתה הוליווד, אחרי הכל, ועד מהרה היא התקדמה מדלפק שאנל כדי לקבוע את החיים. "אני מרגיש בר מזל שכל זה התרחש במהלך מהפכת MTV", אומר סילבה. היא ניצלה כל הזדמנות שנקרתה בדרכה, איפרה את "California Love" של טופאק וד"ר דרה וקליפים נוספים. העבודה הלא-איגודית עזרה לבנות את תיק העבודות שלה, אבל בסופו של דבר לא סיפקה את היציבות לה הייתה זקוקה כאם יחידנית ועובדת.

הטלוויזיה, לעומת זאת, הייתה הרבה יותר אמינה. סילבה הפכה מבוקשת בזכות מיומנות מסוימת: צחצוח אוויר, שעבר משימוש לאפקטים מיוחדים לאיפור יופי. היא קיבלה עבודה בסיטקום חברות, ששבר מחסומים ביותר ממובן אחד. "התוכנית הייתה אמורה להיות הצילום הראשון ותשודר בהפרדה גבוהה", מסביר סילבה. "הבנות היו ארבע נשים אפרו-אמריקאיות צעירות ויפות, ו[היוצרת] מארה [אקיל ברוק] וה המפיקים בתוכנית פשוט מאוד רצו שהם ייראו טבעיים, לא רצו שהם ייראו עשויים מדי לְמַעלָה."

אבל לשמירה על עקביות האיפור הטבעי יותר היו אתגרים. סצינות צולמו מחוץ לרצף, וכלי צחצוח האוויר היה רועש מכדי להשתמש בו עבור טאצ'-אפים על הסט. "הייתי צריך למצוא דרך לגרום ליישומי האיירבראש להיראות עקביים לאורך היום מבלי להשתמש במברשת אייר", אומר סילבה. בסופו של דבר הגיע רגע נורה באדיבותה של המאפרת קלסי פריי, ששיתפה בשיעור שהיא תרטיב את הספוגים שלה כשהיא משתמשת באיפור מודרני לתקריב. "חשבתי, זה האתגר שלי עם High Definition, הכל כמו תקריב'. זה עבד טוב, למעט המשולש טריזים שהיינו משתמשים בהם, הקצוות החדים האלה ישאירו קווי תיחום בזמן שדילל את האיפור." אז סילבה יצרה עשה זאת בעצמך פתרון: "התחלתי לחתוך את הספוגים ולצחצח את הקצוות, ובסופו של דבר הגעתי לצורת דמעה, וזה היה ממש איך ביוטיבלנדר נולד."

לפני שסילבה בכלל חשבה לייצר את היצירה שלה לצרכנים, היא התרגשה לשתף את ביוטיבלנדר עם עמיתיה בתעשייה. "המחשבה הראשונה שלי הייתה שדיגיטל הוא העתיד, וההגדרה הגבוהה לא נעלמת", היא נזכרת. אבל מהר מאוד היא הבינה שלכלי יש משיכה רחבה יותר. "הבלנדרים היו נובטים רגליים ופשוט נעלמים בסוף כל יום, כי השחקנים נתנו אותם לאחותם, לחבר שלהם, לדודה שלהם, לאמא שלהם..."

אבל בעצם יצירת הכלי להמונים התבררה כ"מעשה של דבקות", במילותיו של סילבה. לא רק בגלל שהיא עדיין הייתה מאפרת עובדת, אלא גם בגלל שהמוצר עצמו היה מסובך ליצר. "אף אחד מעולם לא חשב על הכלי הזה, בגלל זה הוא יוצר הקטגוריות", היא מסבירה. "וחומר ספוג רך כמו ביוטיבלנדר מעולם לא נחתך לצורות עגולות חסרות קצוות."

כשלוש שנים אחרי שהיא חתכה את הספוג הראשון שלה, ביוטיבלנדר הגיעה סוף סוף למדפים, למרות שהקמעונאי ההמוני הראשון של המותג לא היה מה שאפשר לצפות. היא הגיעה לכתבה בגדי נשים מדי יום, מה שמשך את תשומת ליבו של קונה ב ויקטוריה סיקרט, שבאופן טבעי אהב את הצבע הוורוד הבוהק של הכלי. (עם זאת, השותפות הייתה קצרת מועד, מכיוון ש-VS הביאו את עסקי היופי שלהם לתוך הבית במהרה.) אבל ההפיכה הגדולה ביותר הייתה להיכנס ספורה. "כמאפרת, הייתי פשוט חושב 'אלוהים אדירים, מה אם? מה אם יום אחד אסתובב וראיתי את המוצר שלי בחלון הזה?'" כמובן, לא רק ביוטיבלנדר נמצאת עכשיו ב-Sephora; המגה-קמעונאי גם מוכר באופן בלעדי את קוסמטיקה צבעונית של המותג.

מוצרי גוון עור, אומר סילבה, היו "לא מובן מאליו" בעת הרחבת המותג. "יצאתי עם קרן כי זה המוצר המושלם לשימוש עם ביוטיבלנדר. זה כאילו שלנקניקיה יש עכשיו לחמניית נקניקייה", היא אומרת. ומגוון רחב של גוונים היה חשוב לסילבה, שהיא חברה בקהילת Latinx והפכה את ההכללה לחלק מהאתוס של המותג שלה כבר מההתחלה. "ערבבתי שפתונים וצלליות וכל מיני דברים לא שגרתיים לתוך הבסיס שלי כדי ליצור גווני עור שפשוט לא היו זמינים לפני, אני לא יודעת, לפני ארבע שנים", היא אומר.

כיום, ישנם יותר גדלים, צבעים ואיטרציות שונות של ביוטיבלנדר מאי פעם. ההמצאה כל כך איקונית שהיא הרוויחה סילבה עמדה בתור אחת משמונה נשים הוצגה בתערוכה "היחידה בחדר: נשים הישגיות בעסקים ועלות ההצלחה" של המוזיאון הלאומי להיסטוריה אמריקאית של סמיתסוניאן. "[היחצן שלי] היה כמו, 'אה כן, קיבלנו את השיחה הזו מהסמיתסוניאן'. הייתי כמו 'ה סמיתסוניאן?' לגמרי חשבתי שהם תפסו את האדם הלא נכון". כל תיק איפור באמריקה היה מתחנן להבדיל.

שימו לב: מדי פעם אנו משתמשים בקישורי שותפים באתר שלנו. זה לא משפיע בשום אופן על קבלת ההחלטות העריכה שלנו.

לעולם אל תחמיץ את החדשות האחרונות של תעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי של Fashionista.