ריהאנה בתערוכת המסלול שלה של פנטי פנטי פנטי. צילום: JP Yim/Getty Images
כשזה מגיע לשמות שנוטים להניע באז, אתה לא יכול לעשות הרבה יותר טוב מאשר ריהאנה ו קיילי ג'נר, ו פּוּמָהשותפויות השיווק עם שניהם מתחיל להשתלם כשמדובר בשורה התחתונה של מותג בגדי הספורט הגרמניים בבעלות קרינג. בשלושת החודשים הראשונים של 2016, פומה ראתה את המכירות המותאמות במטבע ב -7.3 אחוזים ל -852 מיליון אירו (כ -973 מיליון דולר).
הנעלה הייתה הגורם הגדול ביותר לצמיחה זו, עלתה ב -8.5 אחוזים ו"נתמכה במיוחד על ידי המצליחים השקות של צלליות נשים ", על פי הדו"ח הרבעוני, אם כי החברה לא חשפה תוצאות מכירות מספריות לפי מִין. הוא הצביע על תצוגת שבוע האופנה בניו יורק של מנהלת הקריאייטיב, ריהאנה, שנחשבה כ"גולת הכותרת "של החברה, ולאחר מכן מכשירי ה- Fenty והטריילרים אזלו תוך שבועות וימים. ולמרות שהחברה לא קראה לג'נר בשמה, הקווים הפנימיים של הנשים נראים לעתים קרובות באתר נער בעל השפעהחשבונות המדיה החברתית תרמו גם הם לשיפור.
"אנו שמחים במיוחד לראות שהמכירה שלנו לצרכנים משתפרת", אמר המנכ"ל, Bjørn Gulden. "זה חזק במיוחד בעסקי הנשים שלנו, שם השקות של מוצרים חדשים וקונספטים שיווקיים חדשים החלו להראות תוצאות מצוינות."
עם זאת, מושגי שיווק אלה אינם זולים. דיווחים עלו כאשר ג'נר חתמה עם פומה בפברואר כי חתמה על "עסקה בת 7 ספרות"להלוות לה פנים לפומה. למרות שזה לא אושר, הוצאות התפעול אכן עלו ב -3 % ל -361.7 מיליון יורו (כ -413 מיליון דולר) ברבעון הראשון, בעיקר בשל "פעילות שיווק מוגברת ושדרוגים קמעונאיים". ובכל זאת, הרווח עלה ב -4 % לעומת אשתקד ל -25.8 מיליון יורו (כ -29.5 דולר מִילִיוֹן).
הישאר מעודכן לגבי הטרנדים, החדשות והאנשים המעצבים ביותר את תעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי שלנו.