מבט מהאוסף השני של ריי. צילום: שיפון
כשאתה חושב על אוסטרליה, אתה חושב על בגדי נופש. זה לא משנה שאוסטרליה היא מדינה שחווה עונות בדיוק כמו כל אחת אחרת - כשהייתי בסידני לשבוע האופנה, הטמפרטורות ירדו בשנות ה -50-יש לה את המוניטין של יעד חוף לאורך כל השנה.
זו הסיבה שכאשר ילידי בונדי אליסה קרטר ובוני אוהאר יצאו להשיק קו משלהם, הם החליטו ליצור מגוון בגדי ים מוכנים לאוסטרליה, שזכו לכינוי שיפון. "זה הרגיש טבעי לחקור צבע וכיף עם החלק האהוב עלינו בחיים, באמת שזה החוף", אומר לי אוהר באולם התצוגה שהקימו לשבוע האופנה. לכל אחת ולקרטר יש רקע אופנה, שעות כניסה למותגים כמו Sass and Bide וטומי הילפיגר, לפני שנפגשו יחד לפרויקט משלהן במאי האחרון. הם השיקו רשמית את שיפון באוקטובר אשתקד להשלמת המכירה באמצעות אָפנָה אוסטרליה מדבבת את השורה "תווית שחיית הקאלט" של אוסטרליה.
"רצינו לבנות מותג אוסטרלי שיכול לשבת על הבמה העולמית", אומר או'האר. "חל שינוי די הרבה באופנה האוסטרלית בשנתיים האחרונות, ואנחנו מודעים לכך לראות בה הזדמנות לשים משהו אחר על השולחן שהוא צבעוני ויש לו נקודה אחרת נוף."
תחשוב על שיפון כמו התחתונים השליליים
של בגדי ים: המותג רודף אחר הלקוח בעל אופנה שאינו מעוניין בבגדי ים מסובכים או רועשים זה נפוץ בשוק, אבל רוצה משהו קצת יותר מסוגנן מהנושא הסטנדרטי בנושא ספורט תועלתני מותגים. בקולקציה מספר 2, Rye תוציא מבחר יעיל של ארבעה סגנונות: הקלאסיקה, החתיכה, הביקיני הצלב-אחורי והמשולשים.יש דגש על צבעים פשוטים ושיקיים, כמו נייבי או ירוק צבא, עם פופים של ורוד או צהוב על רצועות האלסטיות האיכותיות המשמשות את כל חליפות המותג. "שיחקתי עם הרעיון שיהיה לי ביקיני אלסטי במשך זמן מה", אומר קרטרס על פירוט החתימה. "באופן טבעי אני אדם ספורטיבי ולכן נמשכתי לפס וזה בסופו של דבר עבד ממש טוב. "כל הלייקרות מקורן באיטליה, עם פירוט האלסטיות המותאם אישית שמגיע מהונג קונג.
בגד ים אחד של ריי. צילום: שיפון
גם בגדי ים של שיפון נועדו לערבב ולהתאים. צבעים שניתן לשלב נושאים שמות תואמים כמו "פרוטי" ו"טוטי ". התחושה המוזרה הזאת חוטי הומור ברחבי המותג, עם גודל מתויג מ"טני-וויני "(XS) ועד" האובה הובה " (L). "אנחנו רק רוצים להזרים את ההפתעה הזו לכל דבר במותג", אומר או'האר ומראה לי את האונייה הסניטרית שמגיעה על תחתית. כתוב: "אל תשים את הקופסה שלך על הביטים עד שתדע שהסיביות לא חוזרות לקופסה."
כרגע שיפון נמכרת באמצעות אתר אינטרנט משלה ומספר נבחר של בוטיקים אוסטרליים, אבל זה לא עוד קו ישיר לצרכן. לפי הערכות או'האר, לאוסף הראשון היה מכר של 30 % בארצות הברית, 20 % לאיחוד האירופי ו -36 לניו זילנד ואוסטרליה. "במשך שמונה חודשים בשוק, זו הצעה די חזקה שאנחנו מותג עולמי", היא אומרת, וקמעונאים אחרים מסכימים; הם נמצאים כעת בשיחות עם מודה אופרנדי, נט-א-פורטר, סלפרידגס וליין קרופורד.
ושיפון לא תעצור בשחייה. בעוד המותג הושק עם אוסף צמוד של בגדי ים, יש תוכניות להבנות לקו מלא של בגדי נופש, כולל כובעים, תיקים, מגבות ואולי אפילו כיסויים ביום מן הימים. "כרגע, אנחנו באמת רוצים לסדר את נקודת המבט של המותג, המבוססת על צבע ונקודת מבט ואורח חיים אוסטרלי", אומר אוהאר. "זה נינוח אבל אופטימי".
לעת עתה, אוהדי המותג המעוניינים להשיג תיקון שחייה של שיפון צריכים כנסו לאתר שלה, שם המחירים נעים בין 80 $ ל 105 $. אחרי הכל, למרות שזה לא יכול להיות הקיץ כל השנה באוסטרליה, זה הוא ממש מעבר לפינה מבחינתנו.
גילוי נאות: IMG סיפקה את הנסיעות והלינה שלי לכיסוי שבוע האופנה של מרצדס בנץ אוסטרליה.
הירשם לניוזלטר היומי שלנו וקבל כל יום את החדשות העדכניות ביותר בתעשייה.