מלבורן - עם פתיחתו של זבוב ג'ינס ענק בגובה שתי קומות במרכז הקניות צ'אדסטון של מלבורן ביום חמישי בלילה, גאפ תקתק רשמית את אוסטרליה מחוץ לרשימת המטלות שלו. שליטה עולמית מוחלטת? בוצע.
או שזה? בעוד חבילת האופנה האוסטרלית התרוצצה והתרוממה על קו הילדים הנעורים של גאפ (כל דבר קטן תמיד חמוד יותר), והצטיידה בתחתונים עבורם. חברים ואחים, הפטפוט בין המדפים הפך במהירות לאופן שבו האסתטיקה המכופתרת מאוד של GAP של כל אמריקה הולכת לעבוד לכדי ארון בגדים אוסי.
"אתה חושב שאני יכול קסובי זה למעלה?" בלוגר אחד צחק. "מישהו באמת לובש ג'ינס כפול?" שאל אחר.
במבט ראשון, מגוון האביב של Gap 2010 מעלה מיד תמונות של חופשות בהמפטונס, עם שיעורי טניס, פאי תפוחים וכריכי לובסטר. מודה שבעצם מעולם לא הייתי שם (אז תסלחו בבקשה על הקלישאות). לעומת זאת, בסגנון הקיץ האוסטרלי הסטריאוטיפי יש יותר "שתיית בירה חמה ב- a פסטיבל מוזיקה בקיץ" אווירה.
אז איך גאפ משתלב ברחוב הראשי של אוסטרליה? למען האמת, אני לא חושב שזה משנה.
למה? כי זה גאפ! ואותו דבר לגבי זארה ויוניקלו כשהן פתוחות הן פותחות את הדלתות שלהן כאן בהמשך השנה. כן, יש לנו חנויות דומות שמוכרות את אותם דברים במחירים דומים מאוד. אבל הם אותו ישן, אותו ישן. וגאפ הוא גדול, מבריק וחדש. ולא רק זה, המותגים הבינלאומיים הגדולים האלה דוחים אותנו כל כך הרבה זמן, זה כאילו הם שיחקו קשה להשגה, והקונים האוסטרליים נפלו קרס, קו ושקע לפלייבוי שלהם דרכים.
אז האם אני אוסיף קצת Gap לארון הבגדים שלי הקיץ? בהחלט - אבל אני אעצב אותו עם טי של Sass & Bide. הדאגה העיקרית שלי היא...מה אני הולך לעשות בחופשות שלי בחו"ל עכשיו? קייט מק'קיבין היא המייסדת של הפרסום המקוון האוסטרלי Drop Dead Gorgeous Daily.