יש קו נעליים חדש בבלוק - הבלוק הזה הוא ברודוויי וספרינג סטריט בשכונת סוהו בניו יורק. המותג הבריטי דיונה לונדון פתחה את דלתות החנות הראשונה שלה בארה"ב ביום שישי, והביאה לקונים במדינה מגוון עיצובים במחירים נוחים (לחשוב 110 $) ומסוגננים, מבלי להפוך לאופנתיים מדי.
ההשקה האמריקאית של Dune מגיעה הרבה לאחר תחילת הדחיפה הבינלאומית הכוללת שלה. חברת Dune, שנוסדה בשנת 1992, פתחה את החנות המקורית שלה בבריטניה בשנת 1993 והחלה להיכנס לשווקים בינלאומיים לפני קצת יותר מעשור. כעת הקונים יכולים למצוא את התווית בחנויות הכלבו בגרמניה, הולנד ודנמרק או בזכייניות בדרום אפריקה, רוסיה והפיליפינים, עד כמה שם. חשיפת חנות ברודווי עולה בקנה אחד עם פתיחת המיקום הראשון של דיונה במומבאי.
דיון מוכרת ב -250 חנויות בבריטניה, כולל מיקומי קמעונאות וחנויות בחנויות, אבל היא מתקרבת לנקודת הרוויה שלה שם, אומר המייסד והיו"ר המנהל דניאל רובין. אז יצא לארה"ב.
"ההזדמנות במדינות היא עצומה. זה לא נטול מלכודותיו. יש שיא של קמעונאים בבריטניה שמגיעים לארה"ב ולא מסתדרים כל כך טוב. אבל אנחנו אנשים זהירים, ורוצים להגיב במהירות למה שהלקוח אומר לנו ", אומר רובין.
לקח לצוות של רובין כשלוש שנים של סקירת מיקום לפני שמצא את חלון הראווה הנכון. המותג החל להימכר בנורדסטרום לפני קצת יותר משנה והוא פותח גם אתר אמריקאי. בשלב זה, המטרה היא לפתוח 20 חנויות בארצות הברית, החל מהערים הגדולות. לניו יורק יש פוטנציאל לשישה עד שמונה מקומות, אומר רובין.
"אני חושב שהמפתח יהיה לקבל את המוצר הנכון. יש לנו מיקום מצוין, המותג מצליח ממש ", אומר רובין. "השאלה היא כמה נצטרך להתאים את המוצר לשוק זה. אבל זה חלק מתהליך הלמידה ".
למרות שדיונה שומרת על אותו מוצר ליבה ברחבי העולם, רובין אומר שהיא אכן מתאימה 20 עד 30 אחוזים מהטווח לצרכי שווקים שונים. סנדלים פופולריים יותר במזרח התיכון, למשל, והמותג מנגן מתכות ומבטאים תכשיטים כדי לפנות לאסתטיקה הזוהרת יותר של האזור.
דיון תראה בקרוב לאילו סגנונות הלקוחות האמריקאים נמשכים הכי הרבה. בהתחשב עד כמה הפכה SoHo המסחרית, אנו מניחים שדיונה תקבל לא מעט תנועה ברגל ביום הראשון שלה.