עם מכירות דוכן העיתונים ירדו כמעט בכל הלוח, השנים האחרונות היו, ובכן, מהמורות עבור תעשיית המגזינים. אבל היי, זו שנה חדשה נכון?
ועם שחר 2012, תעשיית הדפוס מושכת את כל העצמות כדי לרענן, לחדש ולשפר את המוצר שלה. אז מה בדיוק מצפה לנו התעשייה השנה?
הנה למה לצפות:
דפים יפים יותר שנה חדשה, מראה חדש. נראה שזה לא רק כוכבניות בעייתיות (אהמ, אנחנו מסתכלים עליך LiLo) חולם על מהפך ב-2012. מגזינים מדלגים על העגלה לשיפור עצמי ומעניקים לדפים שלהם עיצוב חדש ומלוטש, WWD מדווח. קודם כל, זוֹהַר מתכנן "שיפוץ גדול", שיראה יותר תוכן אופנתי ותרבותי פופ, והתגייס בעזרתן של שתי חברות עיצוב: Triboro Design וג'רלדין הסלר, המנוהלת על ידי המנהל האמנותי לשעבר של ניילון, מייקל אנג'לו. הבזאר של הרפר הולך וגדל (פשוטו כמשמעו, גדול יותר, כמו ב עיר וארץהגודל של) וככל הנראה יהיה "בלתי ניתן לזיהוי" ממה שהוא היום. כלות תחשוף עיצוב מחדש במאי, תחת העורכת הראשית החדשה אן פולנוווידר. ולבסוף, יריד ההבליםהעובדים החדשים במחלקת האמנות והצילום (כריס דיקסון הוא המנהל הקריאטיבי החדש, ג'ודית פאקט-רינלה היא מנהלת הצילום) מבשרים טובות למהפך.
יותר כוכבי ריאליטי על שערים זה סוג של מפחיד. עם ההשקה של ריאליטי שבועי, מגזין המוקדש לסיקור רק כוכבי טלוויזיה בריאליטי, הקוראים יכולים לצפות לדפים מבריקים עוד יותר רוויים בקרדשיאנס ובעקרות בית אמיתיות. WWD אפילו עושה השוואה מפחידה בין ההשתלטות האחרונה של כוכבי הריאליטי בטלוויזיה לזמן שבו הדוגמניות הוחלפו כמעט לחלוטין בשחקניות. אלוהים יקר, אנחנו מקווים שלא!
שילינג ישיר במשך שנים המגזינים המליצו על מוצרים לקוראיהם, ואז אותם קוראים יצאו בצייתנות לרכוש את המוצרים הללו מקמעונאים. אבל ב-2012, מגזינים חותכים את המתווך הברור ומוכרים פריטים ישירות לקהל שלהם, באמצעות מסחר אלקטרוני וחנויות פופ-אפ. בסטייל, אל, אָפנָה, אסקווייר ו GQ כבר טבלו את אצבעותיהם במימי הקמעונאות, והרסט מתכננת להשיק אתר מסחר אלקטרוני לאופנה לנשים.
עוד אפליקציות, כלים והתקנים לבסוף, תעשיית הדפוס הבינה את העובדה שכל עניין האינטרנט, העידן הדיגיטלי הזה, לא ייעלם בזמן הקרוב. והם בטוח מפצים על הזמן האבוד. בשנת 2011, כל מגזין העצים את הנוכחות הדיגיטלית שלו, בין אם זה על ידי השקת אפליקציה, יצירת אתר חדש, פיתוח כלי מדיה חברתית, או הטמעת קודים ניידים בבעיות שלהם. ועם כל ההתרגשות סביב ה-iPad, Kindle Fire ו-Barnes & Noble Nook, אתה יכול לצפות מגזינים למקד עוד יותר את תשומת הלב שלהם בפיתוח חוויות משתמש ייחודיות עבור גאדג'טים חדשים.
אסטרטגיות יחסי ציבור של 360 מעלות זוכרים שהספיק למגזינים רק, אתם יודעים, למכור גיליונות? ובכן, הימים האלה חלפו מזמן. בין אם זה באירועים של כותרות (אהמ, אָפנָהשל FNO), שיתופי פעולה מוזרים (טין ווגקולקציית המצעים של עולה בראש), או חטיבת הבידור החדשה של Conde Nast שהושקה לאחרונה, מגזינים רודפים אחרי תשומת הלב של הציבור בכל דרך שהם יכולים כבוי העמוד. ההימור שלנו הוא שתעשיית המגזינים תעלה בקצב אקספוננציאלי ב-2012, עם יותר הופעות בטלוויזיה (או לעזאזל, תוכנית שלמה--ווג נוער על פי השמועות הוא מפתח תוכנית ריאליטי בטלוויזיה מאז 2010) ועוד שיתופי פעולה במוצרים. לא יכולת לראות מגזין שמעצב קו חולצות? וזה יהיה מושלם למכור גם באתר המסחר האלקטרוני החדש שלהם!
מהן התחזיות שלך לשנת 2012?