שפתונים מבית Marc Jacobs Beauty, אחד המותגים הבלעדיים של Sephora. צילום: סוניה רקיה/Getty Images
בניסיון להגיע לקונים סיניים, Sephora מרחיבה את טווח ההגעה שלה באזור - באינטרנט, לפחות. ביום רביעי, ה קמעונאי יופי בבעלות LVMH הודיעה כי תפתח חנות "ספינת דגל" בקניון האלקטרוני הסיני JD.com, המתחרה של עליבאבא.
למרות ש-Sephora הגדילה את רשת החנויות שלה בסין ליותר מ-155 מיקומים מאז שנגעה לראשונה ב-2005 וכבר מפעילה גרסה סינית של אתר משלה, הקמת חנות ב-JD.com מעמידה אותו מול חלק גדול בהרבה של אוּכְלוֹסִיָה. לפי נציג של הקניון, Sephora תהיה קמעונאית הקוסמטיקה הגדולה ביותר בפלטפורמה, מה שכמובן מציב אותה בעמדה טובה עוד יותר.
יתרון נוסף להפעלת נוכחותה בסין על ידי שיתוף פעולה עם שחקן מסחר אלקטרוני גדול? נלחם במכירת מוצרי יופי מזויפים. אן ורוניק ברואל, נשיאת Sephora Asia, אמרה בהצהרה כי היא "בטוחה שיחד נוכל לספק צרכנים סינים עם חווית קנייה מקוונת באמת ברמה עולמית, ללא דאגה מזיופים". גם מנכ"ל JD.com ציין שהשותפות תעזור לבסס את האתר כ"אתר המומלץ למוצרי המותג האותנטיים ביותר" - כך שזה גם דרכים.