אדידס מקורי x אלכסנדר וואנג. צילום: יורגן טלר
אדידס פרסמה את הכספים לשנת 2016 להגיש תלונה ביום רביעי ו תוצאות הם מאוד מאוד טובים. למעשה, היא הייתה "מוצלחת במיוחד", על פי מותג הספורט, כשההכנסות עלו ב -14 אחוזים ועברו את רף המיליארד יורו לראשונה בתולדות החברה שלה.
כתוצאה מכך, אדידס לא תאטה בקרוב. במקום זאת, לחברה יש מוּגדָל הנחיות המכירות והרווחים שלה ומתכננת להאיץ מאוד את צמיחתה עד 2020. היא צופה כי המכירות יגדלו בין 10 % ל -12 % בממוצע בשנה בשלוש השנים הקרובות, אשר נאמדו בעבר בשיעור חד ספרתי גבוה בלבד. הרווח הנקי גם יגדל בין 20 % ל -22 % בממוצע בשנה (בניגוד לגידול הצפוי סביב 15 %) עד 2020.
"התוצאות שלנו לשנת 2016 והתפיסה החיובית שלנו לשנת 2017 הן הוכחה לכך שהאסטרטגיה שלנו משתלמת. לאחר השנה הראשונה של 'יצירת החדש', חרגנו מהתוכנית המקורית שלנו ", אמר קספר רורסטד, מנכ"ל חברת adidas AG, בהודעה רשמית. "כעת פיתחנו יוזמות נוספות שיאיצו את ביצוע" יצירת החדש "ויאפשרו לנו להגדיל משמעותית את מטרותינו לשנת 2020".
"יצירת החדש" הוצג על ידי אדידס כבר במרץ 2015 ומתמקד בייצור מהיר, ערים במטרופולין ו"קוד פתוח ", המקיף שותפויות חיצוניות כמו
יאיי ו אלכסנדר וואנג's אדידס מקורי שיתוף פעולה. הלאה, Rorsted מתכננת להשלים אסטרטגיה זו על ידי שיפור התרבות הארגונית של החברה, כמו גם שלה נוכחות דיגיטלית (עם מכירות מסחר אלקטרוני שצפויות להגיע לארבעה מיליארד יורו עד 2020) וטכנולוגיות, כגון תלת מימד הַדפָּסָה.החברה שבסיסה בגרמניה תשקיע את מאמציה גם בשוק הצפון אמריקאי, שהתנסה בכך צמיחה דו ספרתית של 24 אחוזים, מה שהופך את אדידס לאחד המותגים הצומחים ביותר בארה"ב שנה שעברה. Rorsted וצוותו גם ידחפו את יוזמת "אדידס אחת" על ידי פישוט התהליכים העסקיים שלה, יחד עם עריכה של תיק האדידס. נכון לעכשיו, החברה מחפשת קונה של מותגי הגולף שלה ומציבה כעת את מותג הוקי הקרח CCM Hockey.
רוצים עוד פאשניסטה? הירשם לניוזלטר היומי שלנו וקבל אותנו ישירות בתיבת הדואר הנכנס שלך.