צילום: באדיבות Entireworld
חדשות עצובות לכל מי שהתאהב בו כל העולםההזעות של 19 החודשים האחרונים (ו צוות פאשניסטה, במיוחד): המותג הישיר לצרכן של "דברים שאתה חי בהם" של סקוט שטרנברג נסגר.
שטרנברג, מי הקים את Entireworld באביב 2018, הודיעה על הידיעה ביום רביעי במייל ללקוחות, שתכניו פורסמו גם באינסטגרם של המותג.
בו הוא הסביר שהקבוצה ניהלה משא ומתן על עסקת רכישה שבסופו של דבר נפלה, והשאירה להם "אין ברירה אלא לסגור את העניינים". אתה יכול לקרוא את מכתבו המלא למטה.
"תמיד הייתי בנאי. תן לי בן 6 קופסה של לבני פלסטיק ישנות ואקראיות, הוא יבנה לך עולם כמו שלא ראית מעולם. אני מניח שאני עדיין אותו ילד. כלומר, לא נכנסתי לאופנה בגלל הזוהר של המסלול. נפלתי לאופנה כשזה פגע בי איזו הזדמנות ייחודית היא הציגה - לבנות עולם מסובך באמצעות מותג סופר אישי חזון, לעצב בקפידה את כל המוצרים שמרכיבים את העולם הזה, ואם אני עושה את זה נכון, אנשים ממש יחיו בו כל יום. מגניב נכון?
"מסתבר שעולמות קצת יותר מורכבים לתחזוקה לאחר שבניתם אותם, במיוחד אם אנחנו מדברים על חברה קמעונאית עצמאית ולא על קופסת צעצועים. Entireworld הוא רעיון גדול, מפעל עצום, שידרוש הון משמעותי כדי להיות מסוגל להתחרות באינספור מותגים בחוץ. רק לפני כמה שבועות סגרנו עסקת רכישה ש- אחרי שנים של גיוס כספים לא מוצלח - הייתה נותנת לנו סוף סוף הזדמנות לממש את הפוטנציאל הפיננסי של המותג. אבל העסקה הזו נעלמה במהירות, הותירה אותנו ואת המפעלים שלנו גבוהים ויבשים ולא נתנה לנו ברירה אלא לסגור את העניינים.
"זה לא הכל סיפור יבבות. למרות האפוקליפסה הגרעינית הזו של סיום, אני כל כך גאה בצוות Entireworld ובמשפחה המורחבת ובעולם שבנינו יחד בשנים האחרונות. ואיזו מתנה להיות חלק מכל חייכם במהלך המגיפה המטורפת הזו, שיש לה מטרה ומשמעות ובתקווה סיפקה קצת רוגע ונחמה. עולמות הם כלום בלי שהאנשים שבהם נותנים להם חיים. יחד, כולנו היינו חלק ממשהו שאפתני ויפה, קצת מוזר, לא ממש מושלם, אבל תמיד מלא באהבה.
"אוי ואבוי, הנה אנחנו, ערימה מבולגנת של לבנים מפוזרת על הרצפה, עם מכירת חיסול מזעזעת - החל מהיום, עם עוד דברים שיעלו לאינטרנט במהלך השבועיים הקרובים לערך. אעז לומר, הכל חייב ללכת. אז הצטיידו. תהנה. חי בו. אהבה בו.
הידיעה הזו כנראה הגיעה כהלם לרבים, מעבר לערוץ Fashionista Slack. חליפות טרנינג בצבע סוכריות של Entireworld הפכתיויראליתְחוּשָׁה בימים הראשונים של הנעילה של קוביד-19, ונשארמועדף כמו הוראות השהייה בבית נמשכו ברחבי העולם. הם היו נושא לקריאה נרחבת מגזין ניו יורק טיימס יצירה מאת אירינה אלכסנדר שפורסמה בקיץ שעבר, בשם "מכנסי טרנינג לנצח." (עד סוף מרץ 2020, "מכירות המותג עלו ב-662% לעומת מרץ בשנה הקודמת", היא כתבה.) בשלב זה או אחר, Entireworld נמכרה בקמעונאים כמו נורדסטרום, גופ, מר פורטר ודו-מפלס. לאחרונה, זה שיתף פעולה עם Warby Parker לדמיין מחדש את מסגרת ה- Hatcher שלו בפלטת הצבעים של המותג.
יש נקודת אור (מרירה מתוקה) ביום עצוב מאוד להלבשת נוחות: המותג עורך מבצע אחרון, מדובב "Underworld: Final Sale Edition", שבו קונים יכולים לקבל עד 70% הנחה על מוצרי Entireworld - כן, כולל על המוצרים המפורסמים מזיעים.
לעולם אל תחמיצו את החדשות האחרונות של תעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי של Fashionista.