הלייבל המתפתח של ניו יורק שמציג את האפשרויות של הסרוגה הג'מייקנית

הזרע למה שיהפוך דיוטימה, מותג מתפתח המבוסס בעיר ניו יורק, המושרש באומנות ג'מייקנית שנוסדה באביב 2021, ניטע במוחה של רייצ'ל סקוט שני עשורים קודם לכן.

סקוט עזבה את מדינת האיים, שבה נולדה וגדלה, בתחילת שנות ה-2000. בערך באותה תקופה, חבר משפחה שהיה מעורב בתעשיית האופנה של ג'מייקה בשנות ה-70 עזר לה לקבל התמחות ב- אָפנָה ארה"ב כשהייתה סטודנטית. "אני זוכרת בבהירות רבה שהוא אמר לי, 'זה באמת נהדר, אבל אתה לא יכול פשוט לנצל את ההזדמנות הזו ולא להחזיר אותה'", היא אומרת. "יש דבר מתמשך זה על כך שבני הנוער בג'מייקה עוזבים מכל סיבה שהיא - להזדמנות, לחינוך - ולעולם לא חוזרים. הם מצטיינים בכל מקום שהם הולכים, ואז הם אף פעם לא תורמים או משתתפים בתעשייה ובקהילה המקומית".

מאז, יש לסקוט מחשבה בעורפה: איכשהו, איכשהו, היא תמצא דרך לחבר אותה לעבוד בחזרה לג'מייקה, שם משפחתה עדיין מתגוררת ושם היא נחשפה לראשונה ליופי של בסדר אוּמָנוּת. היא פשוט לא ידעה איך זה ייראה.

סקוט המשיכה להרהר ברעיון הזה כאשר קיבלה את התואר השני שלה בעיצוב ב-Istituto Marangoni של מילאנו והתחילה את הקריירה שלה ב-

תחפושת לאומית, ואז כשהיא עברה לארה"ב לעבוד בה י. מנדל, לפני המעבר לשוק העכשווי המתהווה - והצומח -, תחילה ב אליזבת וג'יימס, ואז ב רייצ'ל קומי, שם היא כעת סמנכ"לית העיצוב.

לא היה ציר זמן. סקוט שמחה לקלוט ככל שיכלה מעבודה בחברות שונות, "כי יש כל כך הרבה מה לעשות זה, לא רק בייצור הבגדים: העסק, מערכות היחסים, השוק, מה יש לך", היא אומר. "אתה יכול בקלות להיות סופר יצירתי ולהשיק משהו פנטסטי, אבל אז להגיע למצבים קשים."

ובכל זאת, היא חזרה ליכולות הייצור של ג'מייקה, ולאפשרויות הטמונות בהן.

"ידעתי שסרוגות מייצרות אומנות לתעשיית התיירות - חוף קטן אדום, צהוב וירוק כיסויים ודברים כאלה - ולקהל הלקוחות המקומי, מפיות ודברים לבית", היא אומר. "ידעתי שיש מערך מיומנויות, אבל לא ממש ידעתי איך לעבוד איתה".

נקודת מפנה חלה כאשר עבדה ב-Costume National ולמדה על קבוצת נשים המבוססת על הצפון של האי. קוסט שעושים רקמות עיניים בטכניקת עבודת חוטים שתחילתה שנים רבות ושרק הם יודעים לעשות מְלָאכָה. "כשחזרתי הביתה לחגים, גררתי את אמא שלי לחוף הצפוני כדי ללכת למצוא אותם באיזה כביש מטורף שהתפרק", היא מספרת. הם נפגשו, ושמרו על קשר בשנים שלאחר מכן.

הרצה קדימה לשנת 2020: מגיפת Covid-19 סגרה את כל שרשראות האספקה ​​ואילצה אנשים ברחבי העולם להישאר בבית. סקוט הרגיש שנקרא לעשות משהו.

"הגברות האלה, לרובן יש חנויות קטנות משלהן בירידי מלאכה; עם סגירת הגבול, הכל נסגר, אז אמרתי, 'לא קורה להם כלום'. אני תקוע בבית. על מה אנחנו יכולים לדבר בוואטסאפ ולהתחיל?'", היא אומרת. "זה היה קצת תגובתי. ראיתי את הקמעונאים הענקיים האלה מבטלים הזמנות עם מעצבים קטנים, והמעצבים הקטנים צריכים לבטל הזמנות מהיצרנים, והכל נופל על הפועל. הם היו אלה שהפסידו הכי הרבה. חשבתי, 'אני צריך למצוא דרך ליצור מערכת יחסים טובה יותר עם העבודה'. זה היה פחות חשש ויותר, 'צריך לעשות משהו'".

מה שהתחיל כהזמנות חד-פעמיות מזדמנות שסקוט הזמין מה- קבוצת נשים בוניגייט באמצעות WhatsApp במהלך הקיץ המשיך להתפתח בחודשים שלאחר מכן. הרעיון הזה בראשה התגבש עכשיו. באפריל 2021 נולדה דיוטימה.

שמו של המותג שואב מ-Scott's אהבה לפילוסופיה. "דיוטימה היא הדמות הזו ב'סימפוזיון' שמסבירה לסוקרטס מהי אהבה", היא אומרת. "לא ברור אם היא אמיתית או לא, אבל היא מלמדת על אהבה בצורה מאוד פתוחה ומשנה. במקביל, היא נקלטה על ידי אנשים, פילוסופים בפרט, כמו מרקוזה. אני אוהב את זה שהיא הרעיון המיתולוגי, האמיתי/לא אמיתי, החכם הזה של דמות מהעבר שאני רואה גם אצל נשים בג'מייקה, בתמונות מלפני 200 שנה. ברמה הרעיונית, הדמות הטרנס-היסטורית הזו שהיא מאוד חכמה שיש לה מערכת יחסים עם אהבה וחופש היא חשובה".

הפרסונה הזו מגלמת את מי שסקוט מדמיין שהוא הקהל של המותג. "מבחינת הלקוח בפועל", היא אומרת, מדובר ב"כלבות רעות - כל מי שרוצה פשוט להרגיש מועצמת באיך שהיא מתלבשת".

המעצב קורא הרבה פילוסופיה ומצטט כמה טקסטים כבסיס לא רק לאופן שבו היא משיגה את דיוטימה, אבל איך היא רואה את עצמה בונה עסק ואת השקפותיה על העבודה בתור כֹּל. היא חוזרת ל "ארוס בציוויליזציה" של הרברט מרקוזה," למשל: "הוא מדבר על הצורה הטרנספורמטיבית והליבידינלית הזו של העבודה שאינה מדכאת - אני תמיד חושבים על הרעיון הזה של עבודה ואיזה צורות של שחרור אנחנו יכולים למצוא בכל מה שאנחנו מַעֲשֶׂה... אני רוצה שהתרגול שלי יהיה משהו שהוא באמת עבודת אהבה, שאוכל לבנות קשרים עם אנשים ולבנות משהו בשיתוף פעולה ובצורה יצירתית ככל האפשר."

לאחרונה, גם סקוט ביקר מחדש "שיח על קולוניאליזם" של איימה סזייר", במחשבה על הדרכים שבהן היא יכולה לסייע בדה-קולוניזציה של האופנה הג'מייקנית ולהרחיב את העבודה לשכנותיה הקריביות. "למשל, אני עובדת עם אמן מסנט וינסנט על הקולקציה השלישית, וזה מרגש, כדי ליצור את החיבורים האלה ולהצליח לעשות את העבודה המשותפת הזו", היא אומרת. "היא עובדת על הרעיון הזה של ארכיונים, עושה ארכיון של השטח כי הוא לא קיים, כי אף פעם לא היה ערך לזה, אבל אז גם אז הם באים ממנה ולא מא מתנחל. זה חשוב, וזה היה סופר, סופר משפיע על העבודה שלי".

במשך זמן רב, סקוט אומרת שהיא הרגישה שהיא לא יכולה או לא צריכה להיות זו שתפרש מחדש את התרבות הג'מייקנית דרך אופנה, אפילו כשהיא ראתה אותה מיוצאת כל הזמן ושוב ושוב על ידי אחרים, במיוחד ב אופנה. "זה נהדר לראות כמה השפעה הייתה לזה, אבל הרגשתי שחשוב להוסיף לזה, ממישהו שבעצם מג'מייקה", היא אומרת. "עבדתי בתעשייה יותר מ-15 שנה וראיתי אנשים אחרים עושים את זה וחשבתי, 'ובכן, אם מישהו כבר דיבר על זה, אז אין באמת יותר מקום לזה. בשנה שעברה עברתי שינוי פרספקטיבה וחשבתי 'טוב, לא, חשוב להוסיף את זה לשיחה'".

דיוטימה היא הצטברות של הניסיון המקצועי של סקוט עד לנקודה זו, בתוספת הרצון הממושך הזה לבנות משהו שמתחבר חזרה לביתה. "לא ממש היה לי את הצורה [זה ייקח] - אני חושב שתמיד חיפשתי עבור מי אני אעשה בגדים. ואני עדיין לא יודעת", היא אומרת. "זה חלק מהפרויקט: להכין משהו למישהו שאולי אני עדיין לא מכיר או שעדיין לא קיים. אני רוצה ליצור את האפשרות הזו".

זהו מאמץ מתמשך ומתפתח, שמושרש תמיד בשיתוף פעולה עם בעלי המלאכה בשטח היוצרים את יצירות המותג. סקוט ילך איתם הלוך ושוב על מושגים, טקסטיל והטכניקות. לפעמים זה חלק, לפעמים זה לא - מקרה לגופו: "שלחתי להם כמה עיצובים שפיתחתי, עם חוט עדין יותר שהיה לי הנה... כשהגענו להפקה, הם התלוננו כל כך הרבה על הדבר שעיצבתי והחוט ששלחתי", סקוט אומר. "המוטיבים היו ממש ממש קטנים - הם אוהבים מוטיבים, לא כל כך קטנים. היה לי הרבה שחור, שכבר ידעתי שהם לא אוהבים, כי לעתים קרובות הם סורגים בלילה, צופים בטלוויזיה או כל דבר אחר, אז אתה לא יכול לראות את החוט. זה ממש הייתי מתחנן בפניהם".

עם זאת, כל חילופי דברים משמשים כאבן בניין, ממשיכים לכוונן את השותפות הזו ולדחוף קדימה את מה שדיוטימה יכולה להיות.

"עכשיו, כשאני מכיר אותם הרבה יותר מקרוב, במה הם טובים ומה הם אוהבים, הייתי יותר פתוח", אומר סקוט. "אני עושה דברים חדשים במסגרת היכולות שלהם, והם מאוד אוהבים את זה. אני תמיד מחכה למשוב מאמא שלי או דרך הודעת טקסט - היא האדם בשטח במהלך ההפקה, אשר הוא ממש נהדר - וקיבלתי תחושה של סגנון הסרוגה שלהם, שהוא שונה מאוד מהסרוגה שראיתי בְּמָקוֹם אַחֵר."

אחד מעיצובי המרקיזות בהיצע השני של דיוטימה - סדרה של לבבות סרוגה שנראתה בכל קולקציית טרום-אביב (תגיע בנובמבר הקרוב) - הוא תוצאה של סוג זה של הלוך ושוב.

"זו הייתה מפית לב שאחת הנשים הכינה והייתה מאוד גאה בה. הייתי כמו, 'אני הולכת לקחת את זה ולעשות מזה משהו'", היא אומרת. "היתה גברת אחת שהיא בשנות השבעים לחייה שעברה כריתת שד כפולה, והיא רוצה להראות לי את כיסוי החוף הסקסי הזה שהוא פתוח לגמרי - היא שמה את זה והיא כמו, 'כן, זה סקסי. אולי תעשה את זה״. אז לקחתי את הלב שלה, הכנתי רתמה ובסופו של דבר פיתחתי אותה לעוד כמה סגנונות".

במקור, סקוט רצה לדבוק במודל עסקי ישיר לצרכן עבור דיוטימה, כדי לאפשר תמחור הוגן על החלקים ופיצוי לבעלי המלאכה. (התמחור לקיץ 2021 מתחיל ב-$295 עבור Web Top ומתכסה ב-995 דולר עבור שמלת מרצ'נדה.) זה עדיין הפוקוס, אבל היא הביאה קומץ נבחר של שותפים סיטונאיים - כולם מתמחים במבחר אוצר מאוד של כישרונות מתפתחים בעיקר: מר לרקין, מקמולן ובקרוב, סנס.

"יש מגבלה אמיתית לכמה אתה יכול לעשות עם הסרוגה - זה נעשה בעבודת יד, זה מוגבל לכמות האנשים ולכמה יכולת יש להם", אומר סקוט. "היתה לי עצה טובה ותמיכה למצוא את השותפים הסיטונאיים הנכונים שיוכלו להציג את הקולקציה באופן שירגיש נכון למה שניסיתי להציג... אני תמיד אשמור את זה כקבוצה סלקטיבית. צריך למדוד את הרעיון שלי לגבי הצמיחה של העסק. אני לא רוצה את מודל עמק הסיליקון של התרחבות ענקית שלא מבוסס על המציאות. יש לי גישה מאוד פרגמטית לעסק, שצמיחה איטית היא למעשה טובה ויכולה לקיים את הרעיונות והעקרונות שעליהם אני רוצה לבנות".

הבא עבור Diotima הוא השחרור של טרום אביב 2022 בחודש הבא. סקוט מעצב קולקציות נוספות בקרוב, וחולם אפשרויות נוספות כדי להציג את האומנות המדהימה של ג'מייקה בדרכים שטרם ראינו אותה.

"בהחלט יש 'תוכנית עכשיו' ו'תוכנית מאוחרת יותר'", היא אומרת. "מאוחר יותר, אשמח לעשות קטגוריות אחרות, כמו הנעלה ותיקים. לעת עתה, אני רק רוצה להרחיב - אני מערבב חייטות וקרושה, מה שנראה לי ממש כיף, ואני רוצה להיות מסוגל להרחיב על זה. ואז, יותר שיתוף פעולה, יותר הצגת תרבות האמנויות הקאריבית, בכל דרך שאוכל, מנקודת מבט אחרת. אנחנו תמיד רואים באיים הקריביים חופים ואתרי נופש. אני רוצה לתת לזה היבט אחר".

לעולם אל תחמיצו את החדשות האחרונות של תעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי של Fashionista.