כשנשאלה מה חסר בשיחת היופי, קתרין מרגרט רוז וחנה פוקנר, הצמד מאחורי בלוג יופי חדש בשם יופי של דמה, אל תזלזל בדבריהם. "הומור והכללה", אומרת רוז; כקומיקאית, היא הייתה יודעת. "כמו כן, יש יותר מדי פרסום ואין מספיק יושר", מוסיף פוקנר, שעובד במשרה מלאה כמעצב שיער במנהטן. חברים ותיקים שגדלו יחד בצפון קרוליינה ולאחר מכן עברו לגור בניו יורק בשנת 2012, הצמד התוסכל ממה שהם ראו כצר, תוכן יופי מהודק, בעל חשיבות עצמית באינטרנט-אז הם החליטו לעשות משהו בנידון על ידי השקת אתר משלהם, שעלה לאוויר רשמית ביום שני. בוקר.
"הרעיון ל- Beauty Dummy הגיע כשהבנו, אפילו עם אלפי מגזינים, אתרי יופי ובלוגים, לא הצלחנו למצוא אחד הרגשנו שמייצגים אותנו ואת הקולות השונים, סוגי הגוף, הזהות הגזעית והמגדרית המרכיבים את הקבוצה החברתית שלנו ", אומר. ורד. "רצינו ליצור מקום לאנשים שלא מתאימים לתבנית הילדה הטיפוסית 'זה', ולא מנסים לעשות זאת". עם כי בראש, ביוטי דמה מבקשת לפנות לקהל מגוון ולגשת למושג היופי בפתיחות אכפת. "לא כל מי שאוהבת איפור היא אישה סטרייט, לבנה, עשירה, רזה, ולדעתנו צריך שיהיה מקום לכולם. אחרי הכל, שבירת מחסומים וניסיונות דברים חדשים זה מה שמשך אותנו ליופי מלכתחילה ", היא אומרת.
כפי שברור מ פיד האינסטגרם הם הושקו לפני קצת יותר מחודש כדי להקניט את השקת האתר, לרוז ולפוקנר יש חזון ברור ואסתטי לאתר. עליז, שנון ומכיל, המותג שהם מטפחים הוא בעל רעננות שהתעשייה יכולה להפיק ממנו תועלת כרגע. "האתר יהיה שילוב של צילומי תמונות, הדרכות, סרטונים וביקורות, [ויכלול] קבוצה מגוונת של חדשנים ועולים בניו יורק ומחוצה לה", אומרת רוז. "עם המומחיות של האנה והרקע הקומי שלי, הקול לא רק יהיה אינפורמטיבי, אלא כיף, מזדמן ומגניב. תחשוב לבלות עם החבר הכי טוב שלך - אם להגיד את זה במונחים של 'בנות מתכוונות': אם רוב בלוגי היופי הם The Plastics, אנחנו רוצים להיות ג'ניס ודמיאן ".
פאשניסטה השיגה את הזוג לקראת ההשקה של ביוטי דמי כדי לדון במציאת השראה מ"קלריסה מסבירה הכל ", החשיבות לראות במגוון יותר מסתם קופסה שכדאי לבדוק ולמה הרגע התרבותי הזה נראה כמו הזמן המושלם להשיק בלוג ביוטי צונן.
האנה פוקנר וקתרין מרגרט רוז. צילום: באדיבות האנה פוקנר וקתרין מרגרט רוז
ספר לי על עצמך וכיצד התחלת לעבוד יחד.
חנה: תמיד התעניינתי באיפור ושיחקתי במראה החיצוני שלי. למדתי בבית ספר ליופי מיד אחרי התיכון כדרך להרוויח כסף ובסופו של דבר התאהבתי בו. זה די קרה לי מאחר שאני אמן חזותי. לחתוך שיער זה כמו ליצור פסל.
קתרין: חנה ואני נפגשנו בעיר הולדתנו ראלי, צפון קרוליינה. היו לנו חברים משותפים והייתי קצת זיקית - מעולם לא רציתי לקבל את אותו המראה זמן רב. היא התחילה לצבוע את השיער שלי באמבט בדירתה, ומאז היינו קרובים. זה היה לפני כמעט 10 שנים.
H: חלק ממה שאני באמת נהנה בתעשייה הזו הוא לחנך אנשים ולתת להם מידע שלא תהיה להם גישה אליו ללא שער. תחום היופי כפי שהוא כעת מעט סודי, מעמיד את הסטייליסטית על כף רגל. אני מעדיף לחלוק רעיונות עם אנשים ברמה האישית יותר. זה תמיד היה הסגנון שלי.
מדוע החלטת להקים את Beauty Dummy?
K: למדתי קולנוע וכתיבה במכללה ולאחר סיום הלימודים רק חיפשתי דרך להביע את דעתי העולה על... הכל. אז התחלתי לכתוב בלוג ולעשות קומדיה. חנה ואני עברנו שנינו לניו יורק בשנת 2012, ולאחר שלקחתי מספר התמחות ללא תשלום, הייתי מיואשת לקבל כסף. מכיוון שחנה עבדה כמספרה, היא קיבלה לי עבודה בניהול במספרה. מצאתי את זה מרתק.
H: בעבודה משותפת דיברנו כל הזמן על יופי ושיער, ואז התלבשנו ונצא למסיבה.
K: שמנו לב שהאופן שבו אנשים מדברים על יופי באינטרנט כל כך שונה מהדרך שבה אנו מדברים על זה בחיים האמיתיים.
מה החזון שלך עבור Beauty Dummy, ומי אתה מקווה שיקרא אותו?
H: המטרה העיקרית שלנו עם Beauty Dummy היא להיות כוללנית ונגישה. כמספרת, תמיד היה לי מוזר שלענף שלנו יש כל כך הרבה "סודות" שאדם ממוצע לא יודע. אנחנו מדברים בשפה אחרת לגמרי, וזה לא צריך להיות כך.
K: כקומיקאי וכדור גולף מסביב, אני מוצא את עצמי מסתכל בבלוגים של יופי כמו: "למה כל כך רציני?" יופי בשבילי הוא עניין של משחק. זה על להרגיש טוב עם החברים שלך ולהתנסות בחוסר פחד שיש לך סביב האנשים שמכירים אותך הכי טוב. אנחנו רוצים שהקוראים שלנו ירגישו בנוח איתנו.
H: אנחנו לא באמת מנסים לפנות לאף אדם ספציפי. אולי זו משימה עצומה, אבל אנחנו רוצים להיות סוג של בלוג יופי שיכול לפנות לכולם. אם יש לך עור ושיער על הגוף שלך, אתה מי שאנחנו מחפשים.
K: אנו מקווים שהקוראים שלנו בסופו של דבר ייראו כמו קבוצת החברים שלנו: מגוונים בגזע, רקע תרבותי, מיניות, זהות מגדרית וסוגי שיער וגוף, וראש פתוח. אולי אנחנו עוד שתי נשים לבנות בבלוגוספירה של היופי, אבל לא כך נראה העולם שלנו.
איך הגעת לשם והאסתטיקה של האתר?
K: מאוד רצינו להמציא שם שמייצג את הגישה המשובחת שלנו ליופי. כמו כן, אני לא יודע כמעט כל כך הרבה על היופי כמו האנה. אני פשוט מתבאס עד שאבין את זה כמו שצריך. אפשר לומר שאני "הדמה".
H: אני לא יודע לגבי זה. היית די שימושי בלספר את השיער שלך עם מספריים בטיחותיים כשפגשתי אותך לראשונה. יש גם משחק מילים של "דמה" שהיא נבדקת או דוגמנית.
K: אלא שאנחנו כמו... ממש חזק. מבחינת אסתטיקה, אנחנו עדיין אובססיביים לגבי Tumblr למרות שזה עולם אינסטגרם בימינו. מצאנו שם הרבה השראה.
H: חלק מהסיבה שבחרנו בצבעים ובאסתטיקה שלנו היא שהיא רגועה ומרגיעה, אך עדיין נועזת ולא "נשית" מדי. זה משקף את הסגנונות האישיים שלנו.
K: ילדה, יעילה, אבל לא מפחדת לתפוס מקום. הרבה מותגים מדהימים משחקים במינימליזם ונשיות בצורה מגניבה כרגע מבחינה עיצובית.
האם היו מותגים אחרים שמהם קיבלת השראה כשחשבת על העיצוב?
H: מבריק ו Thinx.
K: אתרי מדיה כמו ניילון ובגדול. פחות זה יותר. זה מודרני וחזק. כמו כן, צבעי הגופנים שלנו הם מאוד "קלריסה מסבירה הכל", שהוא אחד מסמלי הסגנון העיקריים שלנו.
H: היא והמלח ירח. שנות ה -90 טלוויזיה באופן כללי.
כיצד אתה מתכנן לחפש ולאצור את האנשים, המותגים והטרנדים שתציג?
H: אנחנו מתחילים עם החברים שלנו והמשפיעים שאנחנו מכירים ואוהבים. יש כל כך הרבה אנשים בקהילה שמעוררים בנו השראה, וכל כך הרבה מוצרים שאנחנו כבר מאמינים בהם. בשבילנו זה המקום המושלם להתחיל בו.
K: המטרה שלנו היא להציג לא רק אנשי מקצוע בתחום היופי אלא קומיקאים, ילדי מועדון, אמנים, משוררים... כל מי ששובר מחסומים ומציג את עצמו בצורה בטוחה ומעוררת השראה.
H: המותגים שאנו מציגים צריכים לשקף גם את הפילוסופיה שלנו. לא נשתף פעולה או נקדם באופן שרירותי.
מה גרם לך לרצות לנקוט בגישה חתרנית יותר לבלוג יופי?
K: כלומר, תסתכל על רוב בלוגי היופי שיש. אפילו בשנת 2017, כמעט כולן מנוהלות ונותנות מענה לנשים לבנות, סטרייטיות, ממדינות העשייה. במקרה הטוב, זה משעמם. ובמקרה הגרוע ביותר, זה בלעדי ופוגעני.
H: זה עתה ראינו הרבה אותו דבר, וברור שזה לא עובד לכולם. מדוע זה חייב להיות נדיר לראות טרנסים או בעלי צבע בשיחת היופי המרכזית? הגיע הזמן שתעשיית היופי תהיה נגישה יותר. אנחנו רוצים להיות חלק מהתנועה הזו.
מדוע עכשיו היה הרגע הנכון עבורך להשיק את Beauty Dummy? האם היה משהו בתקופה הזו בהיסטוריה או רק ברגע התרבותי שאנו חווים שגרם לך להחליט לגרום לזה לקרות?
K: אינך יכול להכחיש כי קשה יותר להגיע למרחבים בטוחים ומכילים בימינו במצבנו הממשלתי הנוכחי. [לממשל טראמפ יש פוטנציאל] לגרום נזק לנשים, לאנשים צבעוניים, לקהילת הלהט"ב, למהגרים ובכלל כל מי שאנו חושבים הופך את אמריקה למדהימה.
H: עם זאת, לא ראינו שוויון זכויות או ייצוג עוד לפני הבחירות. דיברנו על הקמת בלוג במשך שנים, ולבסוף הפעלנו את ביוטי דמה לפעולה כי נמאס לנו מאותו חרא ישן.
מדוע כל כך חשוב לך שהגיוון וההכללה יהיו קיימים בכל התוכן שתיצור?
K: מבחינתנו, גיוון הוא לא רק קופסה שכדאי לבדוק כדי להתעדכן בזמנים. כך נראית הקהילה שלנו.
H: וזה מצחיק, התעשייה מאחורי הקלעים תמיד הייתה ביתם של קבוצה מגוונת של אנשי מקצוע.
K: השיווק הוא הומוגני. כקוראים ויוצרים רצינו תוכן כוללני ומעורר השראה.
האם תוכל לספר לי על הלוגיסטיקה הבסיסית של מה שנכנס להשקה וכיצד אתה מתכנן לפעול בהמשך? האם אתה מתכוון לגשת לשותפי פרסום?
K: באמת היה אכפת לנו מהרעיון הזה אז לא רצינו פשוט להקיף וורדפרס ולחבוט כמה JPEG ולקרוא לזה יום. אנחנו די אובססיביים לפרטים, ולכן היה לנו חשוב לבנות קצת תוכן לפני שהכרזנו את עצמנו לעולם.
H: מבחינת שיווי משקל, אנחנו החברים הכי טובים אז אנחנו כבר מבלים הרבה זמן ביחד מחוץ לעבודות היום שלנו. אני חושב שהמפתח היה מיזוג הזמן החברתי וזמן העבודה שלנו לאחד ופשוט לגרום לזה לקרות.
K: שנינו עובדים במשרה מלאה, כך שלפעמים עלינו להישאר ערים מאוחר. אבל כשאתה אוהב לעשות משהו, זה לא מרגיש אומלל. אם בסופו של דבר נרוויח מזה כסף, זה יהיה נהדר. אבל זו לא המטרה כרגע. אנחנו לא רוצים להתפשר על החזון שלנו עם יותר מדי פרומואים. זה יהיה חייב להיות ההתאמה הנכונה.
עוד משהו שאתה רוצה שקוראי העתיד של ביוטי דמי יידעו?
K: חלק ממשימתו של ביוטי דמי הוא לעולם לא להיות סנובי. אנו מאמינים שיופי הוא סוג של טיפול עצמי, לא סטנדרט שיש להשיג.
H: מה שיפה ביופי הוא שזה לא תמיד מושלם כפי שהוא מוצג. זה יכול להיות מבולגן ודפוק במציאות. זו הרפתקה.
K: אנחנו רק רוצים שאנשים יהנו איתנו!
צילום דף הבית: @beautydummy/אינסטגרם
הירשם לניוזלטר היומי שלנו וקבל כל יום את החדשות העדכניות ביותר בתעשייה.