המגזין המבריק החדש בבריטניה הוא שאפתן, במימון גבוה-ובלעדי באינטרנט.
היום, מדיה ברשימת הקצרים הכריזה על ההשקה של Never Underdressed במאי 2013, שם חדש לאופנה ויופי באינטרנט. היא מכוונת גבוה: "המטרה שלנו היא ליצור חווית מגזין מבריקה יוקרתית בכל המהירות והשנינות האינטרנט ", אומרת קארי טיילר, עורכת" Never Underdressed "(ובתפקידה הקודם כמנהלת דיגיטלית ב- אל בריטניה, הבוס לשעבר שלי).
הכותרת תכלול חדשות ותכונות אופנה מקוריות, תוכן וידאו, ואולי החדשני ביותר, מקורי צילומי אופנה ויופי, עם חווית קורא עקבית בכל שולחן העבודה, הטאבלט והנייד סביבות.
בניגוד למגזינים דיגיטליים שהושקו לאחרונה כמו העריכה של נט-א-פורטר, Never Underdressed אינו קשור למותג מבוסס. כך שאין בסיס תעבורה קיים שכבר ניתן להיעזר בו-הוא מתחיל מאפס. ויש לו צוות מערכת בן 14 אנשים שמאחד אתאָפנָה, אל, מרי קלייר, עצמאי ועובדי ASOS, שרובם עבדו בצד הדיגיטלי.
נשמע יקר? זה. הפרויקט נמצא בפיתוח במשך שנה, עם השקעות שלפחות מקור אחד בתעשייה מוערך ב 2-3 מיליון ליש"ט. למה ללכת לכל הצרות וההוצאות, בהתחשב בכך שמרחב האופנה המקוון כבר די צפוף?
"מותגי מגזינים שומרים את התוכן הטוב ביותר שלהם להדפסה, בעוד לאתרים שלהם אין תקציב קטן או צוות במשרה מלאה לפיתוח תוכן יצירתי, מרתק וייחודי", אומר טיילר. "המוקד של צוות ברמה הגבוהה ביותר שלי הוא אך ורק על המוצר הדיגיטלי ואנחנו נרגשים לדחוף את התוכן שלנו מעבר למה שכבר קיים".
עורכי מג 'מסורתיים אולי ראו בעבר אתרים כמאגרי דירה נמוכים עבור טובות יחסי ציבור והעתקת הצפה בעבר, אך גישה זו הלכה בדרך של MySpace. ובכל זאת, רמת ההשקעה והמחויבות מסמנים את Never Underdressed כמאמץ נועז.
"אם נעשה טוב, זה יכול להיות הרעיון המשבש באמת שחיכינו לו בפרסום דיגיטלי", אומרת סשה וילקינס מ- LibertyLondonGirl.com, שיבח את האישורים הדיגיטליים של הצוות ("נמאס לי מהשיניים האחוריות מלראות ותיקים מודפסים שהובאו לפרויקטים דיגיטליים.") והדגש על נייד.
"זה אתגר להשיק מותג לשוק מלא בכותרות מורשת", אומר טיילר, "אבל הוא זועק למותג כמו Never Underdressed".
משהו אומר לנו שהצוות שלה עומד באתגר.
עקוב אחר אמילי @emrocro וראה עוד ב emilycronin.me.