המעצב האוטודידקטי היידן יו למד את תעשיית האופנה באמצעות בגדי גברים, אך לאחרונה שחרר קו בגדי נשים לעולם. ישבנו איתו כדי לדבר על אופנה, פחד פקטור, ומדוע שיקגולעולם לא תהיה ניו יורק.
פאשניסטה: אמרת שקולקציית בגדי הגברים שלך שואבת משני קהלים עיקריים- מקצוען בוול סטריט והברוקלינטית האופנתית. האם הם לובשים אותם דברים? האם הם יכולים להשתמש מחדש בכל פריט באוסף שלך לכל אחד מהסגנונות? היידן יו: ביסודו של דבר אני רק מנסה לפגוע בעקומת הפעמון הזו כך שהאנשים שנמצאים רחוק יותר מ -20% הראשונים יוכלו לרדת מדרגה וללבוש כמה מהקטעים האלה, ואז הבחורים בתחתית שהם מרובעים מאוד ולא יודעים כל כך הרבה על בגדים יכולים לקחת חצי צעד לְמַעלָה. אז זה המקום שבו מיקמתי את הקו כך שהוא יכול להגיע לקהל לקוחות רחב יותר. [איפשהו ש] ההיפסטרים לא חושבים שזה צולע מדי, ובמקביל החבר'ה שעוסקים בעסקים לא יחשבו כמו "אלוהים אדירים, מה השרוול הזה תלוי מהחולצה? למה יש שלושה שרוולים? ” לאחרונה התחלת לעשות בגדי נשים. איך אתה חושב ששני הארכיטיפים שעיצבת להם בבגדי גברים מתורגמים לבגדי נשים? האם הם חתוכים ויבשים? מדובר בשתי מפלצות שונות לחלוטין. גברים פשוט סטרייט אפ-הם יאהבו את זה אם זה נראה נחמד, יתאים, אם הצבע הוא הצבע האהוב עליהם או כל צבע שהם רגילים אליו. זה סוג של הלקוח הגברי. זה לא שאני ממציא מחדש את הגלגל עם גברים, אבל עם נשים, אתה צריך לחשוב על משהו חדש ורענן ולנסות להמציא מחדש פרופורציות ולהשתגע קצת. זה היה אתגר, אך יחד עם זאת, אני חושב שאנחנו מסתדרים טוב עד כה. אבל מבחינת ההתאמה האסתטית עם הגברים... לפעמים הרבה בדים משותפים, או שהרבה פרטים משותפים, אבל זה נראה אחרת לגמרי. פשוט ממש קשה שהגברים והנשים יהיו תואמים-במובן מסוים-במובן מסוים או שהגברים שלך הולכים להיות נשיים מדי או שנשים שלך יהיו גבריות מדי.
אז האם קל יותר לרצות את שוק בגדי הגברים? או שפשוט שונה? זה פשוט שונה לגמרי. עם הגברים אני די יכול להסתכל על כל הקולקציה ולהיות כמו, "בסדר, אני יודע שהקטעים האלה ימכרו, אלה יהיו טובים לעיתונות, אנחנו חייבים להשתמש הצבעים האלה. " אבל כמה דברים עם נשים, זה בדיוק כמו, "אני לא מאמין שאנשים קנו את זה!" הכנתי [חלקים מסוימים] רק כדי לזרוק אותם החוצה, לראות מה קורה. לא ציפיתי שקמעונאים יאספו אותו, שלא לדבר על כך שהלקוחות יאהבו אותו, אבל אנשים הגיבו. עם נשים, זו רק הפתעה בכל פעם.
האם יש טרנד באופנה כרגע שאתה לגמרי שונא? אני לא יודע אם זה טרנד או לא, אבל לאחרונה שמתי לב שעם הרבה נעלי מעצבים יוקרתיות אלה, העקבים הם מסיביים. הם עקבי סטילטו סופר גבוהים וגם הסוליה הקדמית בגובה של כשלושה סנטימטרים. קצת כמו נעלי חשפנית במובן מסוים. אבל, אתה יודע, זה עובד עבור אנשים מסוימים, יש אנשים שזה לא עובד עבורם. אני אוהב נשים שלובשות דירות. כלומר, ברור שזו העדפה אישית בלבד.
היית על פחד פקטור. האם במקור הייתה כוונתך, אם קיבלת מזה כסף, להיכנס מיד לאופנה? לא. בעצם איך התחלתי בעסק הזה... הייתי אז בין העבודות, כי תאריך ההתחלה שלי לתפקיד שהיה לי אז נדחק לאחור כך שבינתיים הייתי כמו "אוקיי, טוב, פשוט יהיה לי כיף ואסבך ואנסה לעשות דברים שונים, או לטייל, או לנסות לעבוד בעבודות המוזרות האלה לפני שאני אצטרך לעשות קריירה." כמה וחבורה של חברים שלי צפו בפחד פקטור, ואני חשבתי ש"אני יכול לגמרי לזכות בתוכנית הזאת ". אני אתלטית - לא כדי להקיש את הצופר שלי, אבל האמנתי שכן אתלטי, והייתי כאילו, "אני יכול לאכול את כל הדברים המוזרים האלה, אז אני לגמרי משחק." אז ראיינתי, עליתי, והם בחרו-זה היה פחות מ -1% קבלה לעלות על הופעה. אז עליתי וניצחתי פרק, ותמיד חסכתי [את הכסף] ליום גשום למקרה שהגיע הזמן שבו שנאתי את העבודה שלי והייתי כמו, “אוי, אני חייב לחשוב על משהו אחר לעשות. " אז כשהגיע הזמן הזה, היה לי קצת כסף-כשאתה מסיים את המכללה, אתה חושב שיש עשר או חמישה עשר אלף חסכון זה הרבה כסף כֶּסֶף. לא ידעתי שכדי לפתוח עסק, במיוחד עסק בבגדים, זה כלום. שרפתי את זה כל כך מהר, אז התמחיתי ועצמאי בכל המקומות האלה כשעברתי לכאן לניו יורק ופשוט ניסיתי להבין את הענף. אז לא, לא הייתה לי שום כוונה לפתוח את העסק הזה או אפילו להיות בתעשיית האופנה כשיצאתי לפחד פקטור, או אפילו אחרי. רק שנתיים לאחר מכן הבנתי, "אתה יודע מה? אני מאוד אוהב לבוש ואני באמת רוצה להמשיך בקריירה בתחום הזה ”.
אתה גר בשיקגו ויוסטון. האם יש אסתטיקה אחרת בעיצוב לניו יורק בניגוד לאותן ערים, או שהכל הומוגניזציה בנקודה זו? זה בהחלט שונה. אני לא מנסה להעליב אף אחד מאף אחת מהערים האלה, כי אני אוהב את הערים האלה, כי גרתי שם זמן מה וגדלתי שם ו אז הלאה, אבל אין סיכוי שאקח עצות אופנה או השראה מהאופן שבו אנשים מתלבשים או איך אנשים מעצבים את עצמם בשיקגו או ביוסטון. בכל פעם שאני חוזר הביתה או מבקר, אנשים אומרים: "גבר, הג'ינס שלך כל כך צמוד!" או, "באמת, צוואר ה- V שלך נמוך כל כך?" הם לא רגילים לזה. יש כמה חנויות באזורים האלה שמנסות להשיג יותר סגנון ניו יורק/מזרח-חוף, אבל נראה כמה זמן זה ייקח. סביר להניח שזה עדיין יהיה בפיגור של שנתיים. אם היית יכול לחזור אחורה בזמן ולגנוב קרדיט על העיצובים של כל מעצב, במי היית בוחר? בכנות, אני לא יכול לשים אצבע על אוסף מדויק, כי עד שזה נשמע רע, אני לא תלמיד של עבודת מעצב מסוים. אבל אני מכיר מעצב אחד שיכולתי להגיד-אני חושב שראלף לורן הוא המעצב האהוב עלי ללא ספק. כל אוסף שהוא עשה אי פעם, יתברך - יותר מברוך - לומר "החומר הזה הוא הדברים שלי". שנה אחר שנה, זה בהחלט מדהים. זה נוח, זה נראה מדהים. אני לא חושב שהוא מכוון את העקומה לאף אחד מהדברים האלה-אולי לכמה חלקים פה ושם, אבל לא כל האוסף שלו. זה לא שהוא מנסה להיות מנהיג החבורה, אבל במובן מסוים הוא מנהיג החבורה. באופן שבו הוא מנהל את עסקיו, באופן שהוא מיתג את החברה שלו, וכיצד הוא רק התחיל מהמקום שבו הוא התחיל... זה כזה מותג מדהים, ואפילו כשאני מסתכל על הקולקציות שלו מהעונות הקודמות, הן פשוט כל כך עקביות וסולידיות לאורך כל הדרך סְבִיב. אני כמעט ולא עושה קניות, אבל כשאני קונה משהו, תמיד אחפש את ראלף לורן.