לונדון-העשן הגדול העלה חיוך שטוף שמש בדיוק לפתיחה החגיגית של מרי פורטאס חיים ונתינה חנות בשבת בבוקר האחרונה.
פורטס, גורו קמעונאי ויועץ מותגים-הידוע בבריטניה כמלכת החנויות-התחבר עם קרן זכויות ילדים בינלאומית להציל את הילדים כדי לשפץ את חנות הצדקה מוּשָׂג. על ידי פנייה למעצבים ולמותגים חמים לתרומות (חשבו על דוגמאות של העונה החולפת), הצוות שלה יצר חוויה חסכונית שפחות פרימרק ועוד פראדה... בדיוק כמו שאנחנו אוהבים.
למרות באזז פתיחה ניכר, הסצינה בווסטבורן גרוב עדיין הפתיעה. החנות הייתה המקום היחיד ברחוב המתגאה בשורה של אנשים שחיכו להיכנס, ומתנדבים שמרו על האווירה החגיגית על ידי חלוקת קאפקייקס וויטה קוקו לאנשים בתור.
בפנים, עיון מהיר העלה שמלת קרוז סגולה של אנטוניו ברארדי תמורת 300 ליש"ט (372 דולר), 195 £ (240 $) בוטגה ארנק של ונטה, ושמלת שיפון בצבע חוף אחד מושלמת, עם שכבת פאייטים של בטי ג'קסון ב -70 ליש"ט ($87). משקפי שמש של סטלה מקרטני, דיור ושאנל הסתבכו עם קומקומי V&A, והרבה נעלי פראדה (קטנות מדי, אבוי), מילאו את שטח המדף שנותר.
ציידי מציאה מחויבים הגיעו מוקדם - האישה הראשונה שעמדה מבעד לדלת חיכתה בחוץ החל מהשעה 8:00 בבוקר, וקיסמה תיק אלקסה חדש של תות עם עור ורוד כהה עם ציפוי עור נחשים תמורת 300 פאונד (372 דולר). רכישה זו העלתה את ההשקעות ל -2,500 ליש"ט (3,100 דולר) בשעה הראשונה, באמצע הדרך ליעד הפתיחה של 5,000 ליש"ט (6,200 דולר). מתנדבים במהירות. הפכו את חדר האמבטיה לחדר התאמה שני כדי לעמוד בקצב הקניות.
אבל עדיין היו פנינים בתוך שעה - ארון שאנל כמעט מלא העיד על כך.
"כן, אנחנו באמת שוקלים לקנות אחד," אמרה ויקי סייזר, בת 25, ואז צחקה. ברצינות רבה יותר, היא אמרה שהיא וחבריה אינם נודדים, אבל שבהחלט תעשה את הטיול מדרום לונדון כדי לקנות שוב.
פורטאס, מפורסמת בזכות התחושה האינטואיטיבית שלה לגבי מה מותג צריך ועצות נבונות לקונים (לעולם אל תעשה קניות ביום שבת, תצוגה מקדימה של הסחורה באינטרנט וכו '), יצרה חנות צדקה שמרגישה כמו בוטיק. זה מרשים, עם המסילות והמסילות של מוצרי מעצבים במחיר מוזל-לעת עתה. אחרי הכל, כמו בכל חנות יד שנייה, יש רק אחד מכל פריט, וחתיכות מפתח הולכות מהר.
נציג הצלת הילדים אמר כי החנות תמשיך לפנות למותגים לצורך דוגמאות, ואירועים-אולי סביב LFW-צריכים לשמור על תשומת הלב של קהילת האופנה על הצדקה מַאֲמָצִים. אבל בעידן eBay, איך חנות שתלויה בתרומות יכולה להבטיח שהיא תישאר גבוהה?
"הכל תלוי בתרומות שנכנסות", אמר דובר הצלת הילדים. "זה באמת תלוי בקהילה."