קלווין קליין עם דונה קארן בגאלה Met Met 2014 בניו יורק. צילום: מייק קופולה/גטי אימג'ס
ביום חמישי בערב עמדו מספיק אנשים בתור לשמוע פרן מליס רֵאָיוֹן קלווין קליין שהוא עטוף סביב גוש עיר שלם. היו נשים צעירות בסטילטים בגודל ארבעה אינץ 'וגברים עם עניבת פרפר, נשים עם מחברות שחוקות היטב וגברים עם מצלמות DSLR מגושמות. אלה היו סטודנטים בבית הספר מכללת סוואנה לאמנות ועיצוב, והיה להם לילה שלם של אופנה עם "F" גדול (באדיבות שנת הספר של בית הספר סגנון SCAD וְעִידָה). כשהגיע לאולם, מנהל שיווק אופנה בשם אנתוני אמר לי מתי אלכסנדר וואנג דיבר באירוע בשנת 2014, אנשים החלו בתור בשעה 11 בבוקר כאשר שיחתו לא החלה עד השעה 18:00. אז, שאלתי אותו: איך הקהל של קליין השתווה לקהל של וואנג?
"כולם מכירים את קלווין קליין," אמר. "כולם התלבשו כמיטב יכולתם עבור קלווין ובאו לכאן."
אנתוני לא צחק. לקראת ההצגה של קליין, הוצג לנו סרטון של שתי דקות של הפרסומות הכי איקוניות של המותג. הוא נפתח בפנים של תינוק ברוק שילדס בתוך זה קמפיין שנוי במחלוקת משנת 1981. כפי שהיא פיה ה שורה - אתה מכיר את האחד - שמעתי גם שורה של סטודנטים סמוכים שאומרים את המשפט בקול רם.
בדצמבר 2002 מכר קליין את המותג הגלובלי שלו לפיליפס-ואן הייסן, יצרנית החולצות הגדולה בארה"ב, תמורת 400 מיליון דולר במזומן, עוד 30 מיליון דולר במלאי ועד 300 מיליון דולר בתמלוגים. מעורבותו עם המותג הביתי שהתחיל בניו יורק בשנת 1968 אז צמצמה והקישה על בן 39 פרנסיסקו קוסטה לרשת אותו כמעצב הראשי של קולקציית הנשים של קלווין קליין.
כמעט 14 שנים עברו מאז שהחברה של קליין הייתה באמת של קליין, אבל לעולם לא תדע זאת מהתלמידים שמילאו את התיאטרון הזה. הם היו שם בשביל האיש שחולל מהפכה במערכה; מי שם קייט מוס בתוך זה גלימה שחורה רצועה; שהוציא מהפכה של חושניות לעולם האופנה האמריקאי. ובשנת 2016, החותמת הבלתי ניתנת של קליין נשארת בדנ"א של הבית - רק להציץ ג'סטין ביבר ו קנדל ג'נרהמקום עבור #MyCalvins, שקליין אמר למאליס הושפע רבות מהדימויים שלו משנות ה -90.
אבל מה קליין חושב על הקמפיין של ביבר וג'נר? "אני חושב שהם טובים מאוד," אמר, כשנשאל על ביבר במיוחד. "כל כך הרבה אנשים רצו להיות על לוח מודעות או במודעה או בפרסומת, ובוודאי שג'סטין ביבר רצה לעשות את זה. חשבתי שזה ממש טוב ".
וג'נר, שאל מאליס? "אתה יודע, אני ממש לא מכיר את זה," השיב. "אני באמת לא." יש שתיקה, ואז צחוק. "אני בטוח שהיא צעירה מקסימה. זה לא מסוג הדברים שהייתי עושה, אפילו היום. ג'סטין ביבר, כן. "
לו היה משיק את האימפריה הזו בשנת 2016, קליין בטוח שעסקיו היו מתפתחים באותו אופן שבו התפתח לפני 40 שנה. ותוך כדי גיוסו של ביבר וג'נר לעמוד בקטגוריה בעסקיו של קלווין קליין, היא הרוויחה מיליוני צעירים, בעלי ידע דיגיטלי. עוקבי מדיה - עבור מותגים רבים, יעד הדמוגרפיה - קליין אינו משוכנע שנוכחות אינסטגרם חסון מובילה להתמשכות מותג.
"כאשר [אני אומר] אני אוהב את ג'סטין ביבר בקמפיין של תחתוני קלווין קליין, זה בגלל שאני אוהב אוֹתוֹ - לא בגלל שיש לו מיליוני עוקבים ", הסביר. "כעת משלמים מודלים על מספר העוקבים שיש להם. הם מוזמנים לא בגלל שהם מייצגים את המהות של המעצב, וזה מה שניסיתי לעשות - הם מוזמנים בגלל כמה עוקבים יש להם באינטרנט. אני לא חושב שזה, לטווח הארוך, יעבוד. אני לא חושב שזו נוסחה מצוינת להצלחה של המוצר שאתה מנסה למכור. "עם זאת, אלה לא חדשות רעות, כל עוד אתה נותן עדיפות לאומנות. "עם זאת, אם אתה מצלם באמת תמונות מצוינות של האנשים הנכונים בבגדים הנכונים במיקום הנכון ואתה שם את זה באינטרנט, זה בסדר", אמר. "פשוט ללבוש בגדים ישנים קים קרדשיאןלטווח הארוך, לא הולך לעשות דבר ".
וכיצד השפיע האקלים הזה על מעצבי ה"זה "של היום, אם בכלל? בנושא המחזור היצירתי המהיר שלהם, קליין הוא כנה. "מעצבים היום לא נשארים מספיק זמן בעבודה, אפילו הטובים ביותר", אמר. "הם נשארים שנתיים והחוזה שלהם תקף, ואז הם חושבים שהמציאו את השם דיור אוֹ סן לורן אוֹ בלנסיאגה"שמעתי מישהו מאחוריי לוחש, אוי שיט. "כולם ניתנים להחלפה. הרבה מעצבים מתחלפים, ולרוב נשכחים. "זה, אומר קליין, לא תמיד המצב - חלקם להמשיך לעסק משלהם, אולי בהתייחסו לוואנג, שעזב את בלנסיאגה הנ"ל ב אוקטובר 2015 עד להתמקד בקו שמו.
למרות זאת, קליין סקפטי לגבי המסירות (או היעדרן) שמציגים כיום סמלי התעשייה. "כשאני רואה מעילי אופנועים ב -2,000 דולר שהם ג'ינס במצוקה או קרועים של מעצבי אופנה, אני חושב לעצמי 'האם הם צוחקים עלי?' אנחנו עושים את זה כבר 30 שנה. זה לא חדש, "אמר. "אני מבינה למה זה צעיר ומגניב, אבל יש דבר לגבי כבוד לנשים וניסיון לגרום לנשים להראות הכי יפות שאפשר, וגם [ליצור] דברים חדשים. יש הרבה דברים שמאכזבים ".
תיאר מאלס דונה קארן, ראלף לורן וקליין כ"טריומווירט "," הר ראשמור של האופנה האמריקאית ". כפי שקראן וקליין עכשיו עזבו את המותגים שלהם ולורן קיבלה תפקיד מופחת, שהמנהיגות המקומית הולכת וגוברת רֵיק. ומי יכול למלא את הנעליים פורצות הדרך האלה?
"זו תקופה קשה, אבל דברים משתנים", אמר קליין. "דבר אחד בעסקי האופנה הוא שזה משתנה כל הזמן, כך שאם אנחנו כאן בעוד שנתיים מהיום, אולי נדבר על שלושה שמות המחליפים דונה, ראלף וקלווין. "זה אולי נכון, אבל אם תלמידי SCAD לימדו אותי משהו, ההשפעה המתמשכת של קליין על התעשייה לא תהיה בקרוב ישכח.
כל אחד מכיר את קלווין קליין.
הסיפור הזה עודכן כדי לתקן את הציטוט של ברוק שילדס מפרסומת שלה של קלווין קליין.
גילוי נאות: SCAD שילמה עבור הנסיעות והלינה שלי כדי להשתתף באירוע ולכסות אותו.
לעולם אל תחמיץ את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי של Fashionista.