לבגדים יש תפקיד מכריע בחיפוש אחר הצופים.
"אבל קודם כל, זה 'היום' ב- NBC," הן מילים שאני שומע שיוצאות מפיה של המארחת סוואנה גתרי בערך 15 פעמים ביום. אני צופה ב"יום "מאותה סיבה לכאורה שחברי 4.8 מיליון צופים עושים, וזה כדי להתחיל את היום שלי בפרץ בריא של חדשות חדשות, קטעי בישול וסרטוני חתולים ויראליים. בניגוד למקביליו הראשונים, תוכניות חדשות בבוקר מתבקשות לאזן בין התפשטות עצומה של נושאים. זה דבר לא קטן לעבור בין הפשיטה האחרונה של דאעש למתכון הודו עטוף בייקון, ובוודאי שזה לא קל יותר לעשות את כל זה עם הגישה הקלילה שתפקיד עוגן בוקר דורש.
לבגדים תפקיד חשוב. במהלך כהונתם בהתאמה במעגל חדשות הבוקר, קייטי קוריק ומרדית 'ויירה סובבו את המסורת עוגן סטריאוטיפ על ראשו על ידי מסחר בחליפות המעומלנות בחדות של העבר למשמרות מודפסות ומובחנות חולצות. בקדנציה הסלעית שלה במשך שנה כמנחה המשותפת של "היום", התפרסמה אן קארי בשמלותיה הגזורות והצבעוניות. (ביום בו היא הועלה כל כך מפורסם מהתוכנית בשנת 2012, לבשה קארי שמלה צהובה בוהקת ארוך מאחור וקצר מלפנים, מה שגרם לאל -רוקר להעיר באוויר שזה כמו "שמלה מוּלִית.")
התעשייה השיגה את המקום שבו קארי היה לפני שלוש שנים. מאז שחזר רובין רוברטס ל- "בוקר טוב אמריקה" של ABC בפברואר. 2013, היא גילפה מדים של שמלות חסרות שרוולים וחסמי צבע ותכשיטי אמירה מחורבנים. ב- "CBS This Morning" שהופעלה מחדש לאחרונה, מארחי שיתוף גייל קינג ונורה אודונל מתאמים לעתים קרובות בצבעים אחידים ומשלימים בצלליות קלאסיות.
אבל מבין שלוש התוכניות המרכזיות, זהו אולם טמרון של "היום" שהוא ללא ספק האופנה הכי קדימה (ראו תמונה למעלה, שמאל קיצוני). ארון הבגדים שלה באוויר הוא משחק של מעצב מי ומי, החל מחליפות חצאית של גוצ'י בצבע חרדל ועד שמלות משמרות משמרות דולצ'ה וגבאנה בהדפס פרחים. ארון הבגדים שלה, אם כי הרפתקני, הדהד את הצופים במידה שהיא מארחת כעת קטע הקשור לאופנה ויופי שנקרא "מגמת יום שלישי של טמרון".
אמנם לכל תוכנית יש סגנון משלה, אך תהליך בחירת הבגדים דומה לרשתות. ג'יימס סוויפט, מה שנקרא "גורו מלתחה" של "CBS This Morning", מתחיל את ימיו באולפן בסביבות 4:30 בבוקר למרות שמנחי התוכנית-קינג, אודונל ו צ'רלי רוז - אל תגיע עוד שעה, סוויפט לוקח את הזמן להקים את המחלקה שלו כך שכאשר הם יגיעו, הוא יוכל לשים את כל תשומת הלב שלהם צרכי. "לרוב, גייל [קינג] היא הראשונה כאן והיא בוחרת את הצבע שהיא רוצה ללבוש לאותו יום", מסביר סוויפט. לקינג, הוא מספר, יש סטייליסטית שהולכת לביתה ועוזרת להרכיב תלבושות במשך שלושה שבועות בכל פעם. "כשנורה [א'דונל] מופיעה, אנחנו כבר מכירים את הנושא להיום; אנחנו לא רוצים להתאים יותר מדי, אבל אנחנו רוצים שיהיה לנו משהו שעובד טוב עם [התלבושת של קינג]. נורה עובדת אחר כך על מה שגייל מושך. "משם הכל עוסק בפרטים של הרגע האחרון:" אני מהביל אותם, לוחץ עליהם, כל מה שצריך לעשות כדי שייראה הכי טוב שאפשר ".
שגרה דומה היא המקרה של לינדזי אלבנז, סטייליסטית בלוס אנג'לס, שעבד על תוכניות כמו "היום", "גישה הוליווד "ו"בידור הערב". בעבר הגיע אלבני לאולפן בין 4 ל -8 בבוקר והשאיר "זוג אפשרויות "לעוגנים בחדר ההלבשה שלהם, אבל הייתה בזה אמנות:" אם הם רואים הרבה את אותן אפשרויות, אז הם משתעממים איתם. אתה צריך להיות אסטרטגי מאוד. אתה צריך למכור אותם באומרו, 'בחר אחד משני אלה! זה מדהים!' במקום להראות להם חמישה [מבטים] היכן הם יכולים לומר, 'אה, ראיתי את זה אתמול. ראיתי את זה יום לפני. '"
כעורכת הסטייל של "היום" בעשור, בובי תומאס עובד בשיתוף פעולה הדוק עם מארחי השעה הרביעית בתוכנית, קתי לי גיפורד והודה. קוטב, הן בתוכן המופע והן במה שהם לובשים (כל כך קרוב, למעשה, שהתחתנה בביתו של גיפורד בקונטיקט ב 2013). תומאס מתאר את ארון הבגדים של הזוג כמישהו די נייח, בעזרת הערכה הדדית לשמלה ללא שרוולים-מצרך טלוויזיה נערץ בבוקר. "אין שמלה ללא שרוולים שחלפה עליה", מתבדח תומאס. "יש להם שני חדרים על הסט לבגדי העבודה והלבוש האישי שלהם. מופעי השישי המזדמנים יכולים להיות מהנים כיוון שחלק מהקטעים האישיים שלהם יגיעו אליהם במהלך ההופעה ".
על ידי ארון מקצועי נפרד על הסט, מחלקת המלתחה מסוגלת להבטיח זאת אינם חוזרים-לפחות בתוך 30 יום, שהוא הסטנדרט של "CBS This Morning" קְבוּצָה. סוויפט מצלמת את העוגנים לפני כל הופעה כדי לשמור תיעוד חזותי במשך החודש.
"יש להם גישה פרקטית מאוד לגבי המלתחה המקצועית שלהם", אומר תומאס על מנחי התוכנית. "הם מאוד ישאלו זה את זה מחדרי ההלבשה שלהם באיזה צבע השני לובש." קוטב בדרך כלל בוחר קודם כל את התלבושת שלה, וגיפורד יעקוב. "בדיוק כמו שאתה רואה אותם במצלמה, הם חברות מחוץ למצלמה. זה באמת מה שתי חברות היו עושות כשהן מתלבשות יחד ".
להעניק לתוכנית תחושה "משפחתית" תוך לאפשר לאישיות של כל עוגן לזרוח הוא אתגר שסוויפט מתמודד איתו מדי יום. "[למלך ואודונל] יש אישים שונים לגמרי, לכן עליך לוודא שאתה נותן להם להיות מי שהם כאשר אתה מעצב או עובד איתם", הוא אומר. "מכיוון שגייל כל כך צבעונית והיא אוהבת ללבוש הרבה תכשיטים, אנחנו כתוכנית מוכוונת חדשות לפעמים צריכים לבקש ממנה לחמם אותם, בעוד נורה קצת יותר שמרנית".
הול, שתומאס מכנה בחיבה "האלי ברי בבוקר", נמנע מהנורמות המסורתיות של חדשות החדשות והשתמש בה אהבתה לאופנה לטובתה. "טמרון נמצאת במצב שהיא אישיות והיא נותנת דעה במהלך [השעה 9 בבוקר]", אומר תומאס. "אני יודע שזה הישג קשה, כי היא גם אמורה לייצג תפקיד בתוכנית חדשות". אבל איך יכול א לעגן את הצופים עם האישיות שלו תוך שמירה על כבוד לסיפורים עליהם הם מדווחים? הול, אומר תומס, מביא את זה למדע: "היא אוהבת את האופנה שלה ובהחלט נוח לה עם זה. זה מה שהכי חשוב. מה שהופך למביך הוא כשמישהו לא מרגיש בנוח [בבגדים] שלו, אבל היא מרגישה בנוח בזה ".
האם עליוני התצוגה, מעבר לסטייליסטים, בכלל נכנסים, במיוחד עם הסגנונות המתקדמים יותר באופנה? "בסופו של דבר, למנהלים יש הרבה מה להגיד בזה", אומר אלבנז. "הייתי בהופעות שבהן אצטרך לאשר את כל מה שהמארח לבש קודם לכן. ידעתי שאקבל כן אם אשמור על זה פשטני ובצבעים עזים. צבעים אחידים עשירים ותוססים תמיד נראים זוהרים בטלוויזיה - אבל בשבילי זה נהיה ממש משעמם, למען האמת ".
בהתחשב בתכתיבים האלה, הייתי סקרן לדעת אם ניתן לעוגנים מלגת בגדים. במקרים רבים, העוגנים אחראים לרכישת בגדים משלהם. אבל אלבנית מספרת על חוויה אחרת בעיצוב "מארח ברשת מובילה לתוכנית משלה", שעבורו הייתה לה קצבה יומית של 2,200 דולר. "יכולתי לקנות לה לובוטינס של 1,000 דולר ולהביא לה שמלת רוצחים לכל יום", היא נזכרת. "זה היה אפשרי!"
כל מופע, מבטיח לי האלבני, שונה כמו העוגנים שמארחים אותו - וזה חלק מהכיף.
תצלום דף הבית: "היום" של הודה קוטב, דילן דרייר, סוואנה גוטרי ואל רוקר. צילום: אל פריירה/WireImage