צילום: קין
זה יכול להיות עונת מתנות, אבל מספר גדל והולך של אנשים - בעיקר נשים מילניאליות - קונים תכשיטים לעצמם בימים אלה. למעשה, תעשיית התכשיטים המשובחים כמעט מתהפכת על ראשה, כאשר בני דור המילניום מאלצים מותגים בני 100+ לשפץ לחלוטין את השיווק שלהם ואסטרטגיות קמעונאיות, מה שמוביל קמעונאים לחשוב מחדש על מחלקות התכשיטים שלהם, ולהשרות גל חדש של מותגים שמכוונים לדמוגרפיה זו, במיוחד.
בנוסף לנשים שקונות תכשיטים לעצמם, בני דור המילניום מתחתנים פחות, עושים יותר מחקר לפני לבצע רכישות, לערוך קניות יותר באינטרנט, לדאוג יותר לייצור בר -קיימא ואתי ובכלל להימנע ממחסור מָסוֹרֶת. באופן מסורתי נחשבים לרכישה אישית, תכשיטים משובחים מוכנים לצמיחה מקוונת. על פי Technavio, שוק הקמעונאות העולמי לתכשיטים מקוונים צפוי לצמוח ב- CAGR של 16.59 אחוזים בין 2017 ל -2021. באופן כללי, על פי מקינזי, מכירות התכשיטים העולמיות צפויות לגדול בחמישה עד שישה אחוזים, בשנה עד 2020. אותו מחקר גם מציין כי תכשיטנים משובחים יהיה חכם להציג נקודות מחיר זולות יותר. והם יכלו: מותגי תכשיטים יוקרתיים מסורתיים כמו, נניח, טיפאני ושות ', לסמן את המוצר שלהם באופן ניכר, פעמים רבות פי שמונה עד עשר מהעלות לייצר.
אחד המותגים הראשונים שעשו סנסציה עם תכשיטים יפים במחירים סבירים היה ציפור חתול, על ידי מכירת קו משולב אנכית בתוך הבית של תכשיטים עדינים, במחירים סבירים, הערימים, שתכשיט צעיר קונים לא יכולים לקבל מספיק עם מותגים אחרים, צעירים יותר (אך לעתים קרובות יותר יקרים) דרך חנות ראווה אתר אינטרנט.
קישורים קשורים
לאחרונה, מספר יזמים (רבים מהם נשים) הלכו צעד אחד קדימה כדי לקחת את המודל העסקי הדיגיטלי הראשון, ישיר לצרכן, שעבד עבור חברות כמו וורבי פארקר, אוורליין ו מבריק, והחילו אותו על תכשיטים משובחים. זה עולה פחות לייצר תכשיטים משובחים מכפי שאנשים חשבו באופן מסורתי, וכאשר הסימונים עבור סיטונאות, שיווק אקסטרווגנטי ושם מותג מפורסם נחתכים, הוא הופך להרבה יותר נגיש. כיום קל מתמיד להשיג זוג עגילים מזהב מלא בפחות מ -150 דולר או טבעת יהלום בפחות מ -500 דולר. ראה כיצד שלושה מהמותגים המשבשים הללו (באופן דומה) משווים את התמחור שלהם לזה של חברות תכשיטי דק מסורתיים בגלריה שלהלן.
3
3 תמונות
בנוסף למחירים סבירים, רבים מהמותגים הללו מספקים שקיפות רבה יותר סביב הייצור, המקור ואיכותית מהאפיינית לתעשיית התכשיטים, ואפילו משתמשים ביהלומים מעבדות מסיליקון עֶמֶק. במקום לשתף פעולה עם שמות מפורסמים גדולים, הם מוציאים את המילה באמצעות מודעות אינסטגרם, שותפויות מיקרו-משפיעים או אפילו נותנים מוצר. כשחלקם כבר מקבלים הון סיכון, הם בהחלט ממשיכים במשהו. עם זאת, חלק מהחברות הללו דומות עד כדי כך שאיננו יכולים שלא לתהות אם כולן יצליחו להשיג נתח שוק מספיק כדי להישאר צף.
עם זאת, המשך לקרוא כדי ללמוד על שישה מותגים המראים הבטחה. רוב הסיכויים שגם אתה תרצה לקנות משהו לעצמך... אני מתכוון... כמתנה.
Vrai & Oro
הושקה בשנת 2014, Vrai & Oro, מבוססת לוס אנג'לס, מייצרת תכשיטים עדינים ללבוש יומיומי בנוסף לאוסף חתונה ואוסף "Black label" של חתיכות יהלומים ברמה גבוהה יותר. החומרים הם המייחדים את המותג הזה: היהלומים מגיעים מ Diamond Foundry-חברה מבוססת עמק הסיליקון המייצרת יהלומים ממעבדה ורכשה השנה את Vrai & Oro. המחירים נעים בין 55 $ ל -1,500 $+ עבור טבעות אירוסין והמותג פתח חנות בדאונטאון לוס אנג'לס בקיץ האחרון.
מייסדת המותג, ונסה סטופנמאכר, רצתה ליצור משהו בין תוויות יוקרתיות כמו טיפאני וקרטייה ותכשיטי תחפושות חד פעמיים מהרחוב הראשי, עם דגש על קיימות. לדבריה, 75 אחוזים מלקוחות טבעת האירוסין שלה הם זוגות שבוחרים את הטבעת יחד (בניגוד לגברים שקונים לנשים), ולקוחות צעירים יותר נוטים להיות קשובים יותר לרעיון היהלומים שגדל במעבדה: "הדור המבוגר לא עומד לשנות את שלו אכפת; באמצע שואלים שאלות; והדור הצעיר לגמרי על הסיפון ".
קין
מתוך כל המותגים האלה, קין מבוסס לוס אנג'לס מרגיש הכי הרבה כמו מבריק לתכשיטים משובחים, עם המיתוג הקולי שלו, ידידותי לאלפי שנים ו פונט הפעלה קלאסי לסגנון חיים, והעובדה כי המוצר הפשוט אך מסוגנן שמוצא ב"קפסולות ". המותג מפרסם באינסטגרם ועסק בתחום עוד מהלך שיווקי של אלפי שנים כשהוא הושק על ידי מתן זוגות של עגילי חישוק הזהב הקלאסיים שלו בעבר אוֹקְטוֹבֶּר, א לה חברה קולקטיבית.
"זה שוק כל כך רווי... קשה לזכות באמון של אנשים בימים אלה, במיוחד עם קניות בני דור המילניום; יש להם כל כך הרבה אפשרויות לבחירה ", סיפרה לי המייסדת ג'ני יון על רעיון המתנה. "חשבתי שזו הדרך הטובה ביותר: אני יודע שברגע שהם יראו את האריזה ואת הפתק האישי שלי שנכלל בכל קופסא, אני יודע שאנשים יידעו שיש אדם מאחורי כל תכשיט הנעשה. "התגובה הייתה מדהימה ויון נאלץ לסיים את המבצע מוקדם על מנת לגרום לכולם לייצר ו נשלח. תוכניות העתיד כוללות שיווק משפיע יותר (יש לה כבר כמה מיקרו-משפיעים כלקוחות משלמים) וחלונות קופצים פיזיים כדי שאנשים יוכלו לנסות את התכשיטים. היא הזכירה את Everlane ו- Glossier כנקודות השראה לאופן שבו היא תרצה לעסוק בקמעונאות פיזית בעתיד.
אוראט
מותג התכשיטים המשובח בניו יורק שהושק בשנת 2015 כבר יש לו מותג תכשיטי יוקרה במחירים סבירים ומוצרים אתיים גייסה 2.6 מיליון דולר במימון זרעים והתרחבה מהיותה מקוונת בלבד לפתיחת חנויות בניו יורק, בוסטון וד.ק המחירים נעים בין כ- 80- $ 800 לקלאסיקה, חלקים מתוחכמים כולל vermeil, זהב מלא ויהלומים עם אפשרויות התאמה אישית כמו, למשל, זהב 18k במקום 14k או יהלומים שחורים במקום לבן. הוא מתהדר בתמחור השקוף ובמקורות האתיים שלו.
השורה האחרונה
"החלטנו להגיד 'דפוק אותך' לתעשיית התכשיטים המסורתית", נכתב בגרסת עמוד אודות "השורה האחרונה", שכותרתו, "WTF היא בכלל השורה האחרונה?" הקו הזה מבוסס LA ועשוי, ללא סימון, שהשיק בקיץ האחרון משתמש ה "יְרִידָה"שיטת שחרור המוצר ולמרות שהיא מוכרת יסודות, רבים מהעיצובים שלו צבעוניים יותר מעוצבים משאר המותגים ברשימה זו וכוללים לעתים קרובות אבנים יקרות וחצי יקרות מלבד יהלומים. המיתוג שלו הוא צעיר ופמיניסטי; החלקים נמצאים ברובם בטווח של $ 100-$ 2,000.
מג'ורי
כמו בהרבה חברות הזנק ישירות לצרכן, למדתי לראשונה על Mejuri שב טורונטו באמצעות מודעת אינסטגרם. הוא הושק בשנת 2015 במטרה לאפשר לנשים לקנות תכשיטים משובחים בעצמם במחיר סביר. הסגנונות כוללים "יסודות איכותיים" המוצעים בזהב זהב, זהב מלא וכסף סטרלינג, עם ובלי אבנים. המחירים נעים בין 49 $ לחישוקי זהב מסוג viril עד 295 $ עבור שרשרת יהלומים.
נומי
נוסמי נוסדה בשנת 2016 על ידי יובי אלפרט, לשעבר של רובי קובו, ניומי ממוקמת יותר ביצירות נוצצות ומכוסות יהלומים (אך עדיין בטוב טעם). המותג מפרסם את "הערך הקמעונאי המוערך" של כל פריט לצד המחירים שלו והפערים די מדהימים: 1,570 $ לעומת 5,800 $ עבור טבעת עטיפה, למשל. על פי רוב, פריטים נעים בין 450 $ ל -3,000 $. הם מגיעים עם כרטיס הסמכה של IGI, ומי שרוצה לראות יצירות באופן אישי יכול לעשות זאת באולפן Soho של Noemie.
רוצה קודם כל את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה? הירשם לניוזלטר היומי שלנו.