אליזה ווקר. צילום: אלברטו אי. רודריגס/גטי אימג'ס
אלפי אנשים משתתפים בשבוע אופנה בכל עונה, אבל למה הם הולכים? האם התפקיד שלהם מחייב אותם להיות שם? מה הם מחפשים? אנו מבקשים לענות על שאלות אלה ב סדרה של פרופילים קצרים המוביל לשבוע האופנה בניו יורק. הבא בתור: אליזה ווקר, מנהלת אופנה בפורוורד מאת אליזה ווקר.
למה חשוב לך ללכת לשבוע האופנה?
זה עוזר לתת את הטון לעונה הבאה וזה עוזר לי ולקונים שלי לתכנן בשביל מה אנחנו הולכים לקנות fwrd.com כמו גם החנות שלי בפאסידס פסיפיק. קל לי יותר לזהות טרנדים במהלך שבוע האופנה, כך שבין תצוגות לפגישות אנו מנסים ולברר אילו מהן אנו מרגישים מאוד ומצפות אילו מהלקוחות שלנו יאהבו. שבוע האופנה הוא הזדמנות מצוינת להתעדכן עם כולם - מעצבים, עורכים ואפילו לקוחות. אני תמיד משאיר כל עיר בהשראה - לא רק מבחינה יצירתית אלא גם מבחינה עסקית.
איך מחליטים לאיזה הופעות ללכת?
הייתי רוצה ללכת להכל אבל לעתים קרובות כל כך זה מגיע ללוגיסטיקה - יש רק כל כך הרבה דברים שאתה יכול לראות ולעשות ביום אחד. אנו מעדיפים להשתתף בהופעות בבקרים ובערבים, כך שנוכל להקדיש זמן רב יותר לקניית פגישות במהלך היום. פגישות הקנייה הן חובה. התצוגות הן חזון של מעצב במלואו ומינוי הקנייה מהווה פרשנות מסחרית יותר לחזון זה. הצפייה במופע ולאחר מכן השתתפות בפגישת רכישה גורמת לי להעריך את הערך של מראה המסלול ושל היצירה המסחרית. וכמובן שבמינוי הקנייה יש לכם את האפשרות לגעת ולהרגיש ואף לנסות את המוצר, מה שמאפשר לכם להיכנס לחשיבה של הלקוח שלכם. אתה מתחיל לחשוב כיצד היא תעצב יצירה ולאן היא תלך בה. רכישת פגישות יכולה להימשך שעות ולפעמים אפילו ימים - אך הן באמת עוזרות לך לקבוע למה אתה מתכוון לבצע הזמנה.
האם אתה מבצע הזמנות במהלך שבוע האופנה או שזה קורה מאוחר יותר?
אנו מבצעים הזמנות מיד לאחר שבוע האופנה. אנחנו מעדיפים לראות הכל ואז מקבלים החלטה מה לקנות. יש כל כך הרבה דברים שאתה צריך לקחת בחשבון - לא פחות מהתקציב שלך - וזה הרבה יותר טוב לקבל החלטות כאלה ברגע שאתה רחוק מהטירוף של שבוע האופנה.
איך אתה עוקב אחר כל מה שאתה רואה ורוצה שיהיה לך בחנות ובאינטרנט?
זה לא פשוט אבל הטכנולוגיה עוזרת! אני יוצר תיקיות בשולחן העבודה שלי לכל עיר ואז בתוך אותן אני יוצר תיקיות משנה ללבוש קז'ואל או ערב או תיקים, נעליים ואביזרים. לאחר מכן אני ממלא אותם בכל התמונות שצילמתי. הם משמשים כלוחות ההשראה שלי ומאפשרים לי להבין לאיזה כיוון אנחנו הולכים לעונה. ועכשיו הזמנות הרכש של הספק כוללות תמונות שהופכות את הדברים להרבה יותר קלים. לפני כל מה שהיה לך היה תיאור או סקיצה לעבודה.
האם אתה נוסע עם צוות קנייה או שזה רק אתה?
אני נוסע עם צוות הכולל את הרוכשים המקוונים שלנו, כמו גם את הקונים בחנות, בתוספת אנליסט. בכל פעם שאני מזמין ארוחת ערב בשבוע האופנה אני תמיד מזמין שולחן ל -10! אנו מבלים את ימינו בהשתתפות בהופעות ובקניית פגישות ולאחר מכן לאחר שאכלנו הערבים שלנו נלקחים בעריכת הזמנות אפשריות.