חווית המציאות הווירטואלית של ניקס בחנות. תמונה: @nyxcosmetics/Instagram
זו הייתה השנה שמזמינה חוויות יופי של מציאות מדומה, קודי הורדת אפליקציות ופלטפורמות כושר מקוונות החלו להצטבר בתיבת הדואר הנכנס שלי. בשנת 2017 תוכל לבקש מ- Google Home להדריך אותך באמצעות שגרת היופי של אסתי לאודר או לעשות קניות בפייסבוק עם בוט לוריאל. בקרוב, כולנו נשתמש ב- SmartMirrors כדי להחליק על שפתון קירה קירה-אד ואוזני ארנבת וירטואלית הנראות רק דרך משקפי המציאות המוגברת. אם התוצאה של מרוץ חימוש ממהר לעמוד בקצב דור Z או במרוץ תחרותי לאפליקציה החדשנית ביותר, מכולם מותגי אינדי לקונגלומרטים היופי המובילים נכנסה באופן רשמי לעתיד באמצעות צורה כזו או אחרת טֶכנוֹלוֹגִיָה.
"הרכישה היא כבר לא משחק הסיום", אמר קצין הקמעונאות הראשי של לוריאל מארק-אלכסנדר ריש. WWD מוקדם יותר השנה. "מדובר בהתקשרות עם המותגים... מדובר בערך החיים של הלקוחות שלך." למען ה בהתקשרות הזו, מותגים משלבים טכנולוגיה נוצצת או מבלבלת, תלוי במי אתה לִשְׁאוֹל. פנינו למומחי התעשייה בכדי לשקול את מיטב ההתקדמות הטכנולוגית של היופי בשנה האחרונה וכדי לקבל תצוגה מקדימה של כמה זמן נוכל לצפות מכוכבי הרובוט שלנו ללמוד כיצד לעשות טוב עין חתול.
מאמרים קשורים
מציאות רבודה
"המציאות הרבודה הפכה למיינסטרים מאוד בתעשיית היופי", אומר פרהם עארבי, מייסד ומנכ"ל ModiFace. הוא היה יודע, שכן ModiFace בנה את הטכנולוגיה המשמשת לאפליקציות, אתרים וחוויות בחנות של כל מותג יופי מ ספורה ל נערת שער. טכנולוגיית AR מאפשרת למשתמשים לנסות מוצר וירטואלי על ידי החלקה א קרן צל או סט ריסים מלאכותיים על גבי סלפי. גם אם אינך מסוג המילניום הטכנולוגי להורדת אפליקציה כמו ספורה אמן וירטואלי, אתרים התומכים ב- AR מאפשרים לך לנסות מוצר וירטואלי באמצעות שולחן העבודה.
"כמעט בכל אסתי לאודראתר [מותג בבעלות], כולל בובי בראון, קליניק ו סמאשבוקס, אתה יכול למעשה לנסות את המוצר וזה מופעל על ידינו ", אומר עארבי. ההתקדמות הטכנולוגית, לדבריו, הכפילה את ההמרות במותגי אסתי, התקדמות משמעותית עבור חברה שהכפילה את עסקיה הדיגיטליים עד מאוחר.
אם סטטיסטיקת ההמרות לבדה איננה תמריץ מספיק למותג יופי לאמץ AR, יש גם את הצורך הדוחק להתמיד בקצב המתחרים. "כל מותג ביוטי כבר פרס אותו או חושב לפרוס אותו", אומר עאראבי. "היה מאוד מעניין לראות רק בשנה אחת כמה מעבר היה מחידש לכמעט מרכיב סטנדרטי והכרחי". זה אומר אם עדיין לא סחטת על תסרוקת חדשה, סביר להניח שתעשה זאת בשנת 2018: Aarabi צופה כי AR תעבור עמוק יותר לחלל השיער הקרוב שָׁנָה.
כאשר AR הופכת למיינסטרים, מותגים החלו להתנסות בשימושים יצירתיים יותר. מותג מברשות האיפור Real Techniques הושק משחקי פלא חורף, מעין פוקימון גו לכלי יופי בהם משתמשים מסתובבים ברחובות ומחפשים מברשות וספוגים מוסתרים כמעט, בדצמבר. 2017. אם לשפוט לפי תגובות באינסטגרם, למשחק היו קשיים טכניים ו/או משתמשים מבולבלים. ובכל זאת, נציג מהחברה אומר כי במשך שלושה ימים המשחק יצר 21 מיליון הופעות והגיע לכמעט 3 מיליון משתמשים בודדים בטוויטר.
מותגים מתחילים גם לאמץ מראות המאופיינות ב- AR, המאפשרות לך כמעט לנסות את המראה בחנות. מק (גם מותג בבעלות אסתי לאודר) הציגה השנה מראות קסמים-מונעים כמובן על ידי ModiFace-בחנויות האמריקאיות שלה, עם תוכניות להרחבה גלובלית בשנת 2018. לקוחות יכולים להחליק על 29 מבטי עיניים מותאמים אישית, שבהודעה לעיתונות קוראים "ביצוע חלק ומדויק ביותר שלעיתים קרובות אינו ניתן להבחין בין יישום המראה האמיתי של מאפרת. "כמובן, בטוויסט קאוסטי, מאפרת MAC האמיתית עשויה לעמוד לידך בזמן שאתה לִגנוֹב.
מציאות מדומה
אין להתבלבל עם מציאות רבודה, מציאות מדומה מציבה משתמשים בעולם חדש לגמרי. (זה גם זה עם האוזניות.) NYX איפור מקצועי השיתף פעולה לאחרונה עם סמסונג כדי להשיק חווית VR בחנות, אשר תצא ל -42 חנויות הקמעונאות של המותג בשנת 2018. "אתה באמת מרגיש שאתה מועבר לשיעור אינטימי, אחד על אחד, עם אחד מגורו היופי האהוב עליך", אומר סמנכ"ל הדיגיטל של החברה, מהדי מהדי. "חווית ה- VR בחנות נתנה לנו הזדמנות להביא רמת טבילה שמעולם לא הצלחנו להשיג. כשאתה מבקר באחת החנויות שלנו, החוויה חשובה לנו לא פחות מהמוצר ".
מהדי צודק: החוויה של להיכנס לחנות כדי לקנות מסקרה ולגמור באוזניות VR היא בהחלט זכורה. שרלוט טילברי אפילו בחרה להשיק את ניחוח Scent of a Dream שלה ב קופץ של סמסונג, לאן אוזניות העבירו משתמשים בְּתוֹך ה קייט מוס-פרסומת מול. המותגים עד כה היו מהירים יותר לנצל את המציאות הרבודה-הניסיון הווירטואלי מתאים מאוד לקניית מוצרים. ובכל זאת, ככל שמותגים נוספים מאמצים את VR ואת הציוד הנלווה אליו, מצפים שתוכלו להעביר את עצמכם למעשה אל תצוגת אופנה של ויקטוריה'ס סיקרט או האחרונה עֶלִיוֹן קַו.
רצון יופי. תמונה: @volitionbeauty/Instagram
יופי טכנולוגי
ברנדי הופמן, מייסדת שותפה של רָצוֹן, מתייחסת למותג היופי בהרבה אנשים בשם "חברת יופי המותאמת לטכנולוגיה". כל אחד יכול להגיש רעיון למוצר יופי בפלטפורמה של וואלישן, שם מעריצים אז את ההצעות על הצעות כמו "מסכת שיער Matcha כפולה" ו"אבקת אמבט פילינג משומשום ". אם רעיון מקבל מספיק תמיכה, המותג יוצר אותו במעבדות שלו ובסופו של דבר הוא עלול להגיע למדפים ספורה. חלק מהצלחת העסק הוא שרוב הלקוחות מוצאים את וולישן מפה לאוזן, אומר הופמן. "כאשר למישהו יש מוצר, הוא מביא את הקהילה שלו כי הוא רוצה לשתף במה הוא עובד." זה נישואים של טקטיקת המכירות הוותיקה ביותר בעולם-קנייה מחברים שלך-והחדשנות שמכניסה את הרעיון החד פעמי של חבר שלך ספורה.
מותגים אחרים מאפשרים ללקוחות לעזור בדרכים קטנות יותר. שרלוט טילברי שאל רשתות המדיה החברתית שלה בשם צבע שפתון חדש וקיבלה 7,000 תגובות בשעה הראשונה. העוקבים באינסטגרם של Tarte הגיעו תן שם ללוח. מעצב שיער ג'ן אטקין יש ל הסתמך על מדיה חברתית להנחיית ההשראה למוצרים חדשים ואריזות למותג טיפוח השיער שלה, אואי. "האותנטיות תהיה קריטית [בשנה הבאה], והצרכנים רוצים לקחת את האותנטיות לשלב הבא", אומר הופמן. מה יותר אותנטי מלרכוש פלטה ששמנת בעצמך?
טלפון מייטו. תמונה: @meitumobile/Instagram
טק שעושה את זה בשבילנו
הרם את ידך אם חברך אחד עם מצב דיוקן הפך לצלם הבלתי רשמי של הקבוצה. עברנו מעריכת תמונות ואל תצלומים שנראים מיד ראויים לאינסטגרם, המציאות תתבאס. הניו יורקרדיווחה לאחרונה על חברת Meitu, חברה סינית שהחלה כאפליקציה לעריכת תמונות וכיום מייצרת סמארטפונים המבטיחים נימורים, חבטות ותאורה נכונה ישירות באמצעות המצלמה. ביצירה, הסופרת ג'איאנג פאן מתארת את ניסיונותיה לצלם סלפי בסין עם מצלמה "ישנה": "אבל בכל פעם שהוצאתי את האייפון 6 שלי כדי לצלם סלפי עם מישהו, נדחקתי. אנשים היו שואלים בחשדנות איזו מין מצלמה היא לפני שהם מתרחקים עם ביטויים שנעים בין עבירה לרחמים. "מצד שני, מצלמת האייפון X הייתה אפילו מְעוּצָב עם תמונות סלפי בראש. ככל שיותר מאתנו משדרגים את הטלפונים שלנו בשנת 2018, אנו עלולים להתחיל להיראות פחות כמונו ויותר כמו המשפיעים שלנו ב- FaceTuned.
נתונים, נתונים, נתונים
כשאתה משתף סלפי עם אתר אסתי או ספר ל מדיסון ריד צ'אט בוט לגוון השיער המועדף עליך, הוא משאיר נתונים מותאמים אישית בידי מותגי יופי. "אני חושב ש- AI לניתוח נתונים יהפוך להרבה יותר נפוץ", אומר עאראבי. "לעתים קרובות יש למותגים צורך לתת מענה לשאלות מסוימות, כמו איך מנתחים מה אנשים קונים או איזה צל אנשים מנסים לעתים קרובות יותר, וכך תיכנס AI לפעולה. איך אתה מנתח את כל הנתונים שצילמת, איך אתה מבין את זה ומגיע למסקנות שאפשר לבצע? "ניתוח נתונים עשוי שלא להיות מול הצרכן, אבל אתה יכול לראות את זה בפעולה כאשר, רגע אחרי שגלשת קרן, מומלץ לך באמצעות דוא"ל או פייסבוק מוֹדָעָה.
ככל שביוטי טק ממשיכים לטעון קדימה, אנו נצמדים לכלל הזהב שהעלה מהדי מהדי: "יש לי כלל יסודי לעולם לא לכלול טכנולוגיה רק למען הטכנולוגיה", הוא אומר. "צריכה להיות סיבה שהכלי יתקיים, באופן שיעזור לקונה ללמוד משהו חדש, להשיג מידע נוסף או להשיג רמה מסוימת של השראה."
הירשם לניוזלטר היומי שלנו וקבל כל יום את החדשות העדכניות ביותר בתעשייה.