צילום: Imaxtree
יד שניה קניות כבר מזמן מהוות אופציה לבעלי מודעות לסביבה. ההיגיון מאחורי זה הוא פשוט שכל ישר: קניית בגדים בבעלותם שומרת על סחורות בשימוש ולכן מחוץ להן מזבלות ארוך יותר. בתיאוריה, זה יכול גם להפחית את הביקוש לדברים חדשים ובכך למנוע מיצוי חומרי גלם לייצורם.
אבל הנקודה השנייה נכונה רק אם ביצוע רכישה יד שנייה פירושה שרכשת משהו חדש פחות. אם זה מה שקורה אצל הקונה הממוצע למכירה חוזרת, לא ניתן להוכיח. אבל מחקר שנערך לאחרונה על ידי קמעונאי יוקרה פארפצ'ט בשיתוף עם QSA, ICARO והמועצה לפסולת ומיחזור בלונדון מציעים כי יש היתרון בהנחה זו.
על פי הדו"ח, 65% מרכישות הביגוד היד שנייה בארה"ב ובבריטניה אכן מנעו רכישת משהו חדש. בסין המספר היה מעט נמוך יותר, ועמד על 41%. זה נותן לפחות אמון ברעיון כי יד שנייה יכולה להפחית את הצריכה הכוללת של סחורות חדשות - כמו גם להצביע על כך שיש מקום לצמיחה נוספת בגישה זו לרכישה.
המחקר גם גילה נתונים מעניינים אחרים: הוא הציע כי קונים יד שנייה בסין הם בעלי מוטיבציה רבה יותר לפי הנדירות של הפריטים המדוברים, בעוד שקונים יד שנייה בארה"ב ובבריטניה מחפשים בעיקר מוצר טוב לְהִתְמַקֵחַ. זה אולי לא מפתיע, בהתבסס על הממצא הזה, שגם קונים במכירה מחודשת סינית מוציאים יותר בממוצע מאשר עמיתיהם בארה"ב ובבריטניה על כל רכישה יד שנייה.
למרות שמחקרים שהוצגו על ידי חברות, ולא אקדמאים עצמאיים או מוסדות אחרים שאולי יש להם פחות אינטרס לתוצאות לצאת בדרך מסוימת, תמיד כדאי לקחת עם גרגר מלח, כדאי לשים לב גם לרעיונות שעלו מחקרים כמו זה. ומכיוון ש- Farfetch הופך את הנתונים והמתודולוגיות שלהם לזמינים לאחרים, לא צריך להיות קשה מדי עבור בעלי עניין לנסות ולשכפל את ממצאיהם כדי לראות אם הם מחזיקים מים.
קרא את הדו"ח המלא של Farfetch פה.
הישאר מעודכן לגבי הטרנדים, החדשות והאנשים המעצבים ביותר את תעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי שלנו.