בדיוק כשחשבנו שמם השמלה (שסיקורו רווי את האינטרנט והטריף אותי מאז השבוע שעבר) סוף סוף הפך לחדשות ישנות, מישהו החליט להחזיר אותו לקמפיין פרסומות.
אמנם, אם מישהו עומד לרתום את שבירת שיא הוויראליות של השמלה "משתנה הצבעים" הזו, אנו שמחים שהיא מפיצה מסר חשוב. במקום לשחרר מוצר, המודעה משתמשת בשמלה עבור PSA בנושא אלימות במשפחה. מעל תמונה של אישה מוכה לובשת גרסה לבנה וזהובה (אנחנו חושבים?) של השמלה, נכתב בכותרת, "למה כל כך קשה לראות שחור וכחול?" בעותק שמתחת כתוב: "האשליה היחידה היא אם אתה חושב שזו היא בְּחִירָה. אחת מכל 6 נשים קורבן להתעללות. תפסיקו להתעלל בנשים. "ואחריו מספר טלפון שיוכל להתקשר אליו אם הם נמצאים במצב פוגעני וזקוקים לעזרה.
המודעה פורסמה על ידי צבא ההצלה דרום אפריקה בשיתוף עם Care Haven, בית לנשים וילדים שעברו התעללות, ונבנתה על ידי סוכנות המודעות הדרום אפריקאית אירלנד/דבנפורט. כפי שהסביר מנהל החשבון דיוויד סאתרלנד בטלפון ביום שישי, צוות יצירתי של כשמונה אנשים מהסוכנות העלה את הרעיון לאחר שראה את המם. "חשבנו שנשחזר ונשתמש בו לתמיד", אמר. אף שלא צבא ההצלה ולא Care Haven היו לקוחות מאירלנד/דבנפורט, סאתרלנד אמרה שהם "הכירו אותנו רצה לעמוד מאחורי מטרה טובה, "כי בלי ארגון שיתמוך בה המודעה" הייתה נופלת שָׁטוּחַ."
Care Haven נרשמה רשמית כלקוח ביום חמישי - באותו היום בו צולמה המודעה ועברו ריטוש (כמו החבלות, השמלה נוספה בפוטושופ). לאחר מכן הופץ בגיליון שישי בבוקר של קייפ טיימס העיתון, וצבא ההצלה דרום אפריקה שיתפו אותו בטוויטר. חוץ מזה, זה לא נדחף כלל. "לא ראינו שזה הופך לוויראלי הזה," הוסיף סאתרלנד, שכל היום שיגר ממספר מוקדים בינלאומיים. כמובן, הוא מאוד מרוצה מכך.
היו כמה ניסיונות של חברות לנצל את הטירוף של #TheDress מאז שהתחיל: מותגים מסקיטלס ועד קלורוקס ללוריאל ניסו לשלב את הדיון בתוכן המדיה החברתית שלהם, בדרך כלל עם גבינות ומביכות. תוצאות.
אינסטגרם בחסות חברת Rent the Runway המציע 20 אחוז הנחה על כל השמלות הכחולות והשחורות עורר גליל עיניים קולקטיבי מה- פאשניסטה קְבוּצָה. ואז, כמובן, המותג האמיתי שמאחורי השמלה ב -77 דולר קידם אותה באופן אסטרטגי ברגע שזכתה לתופעה, והיא נמכרה תוך דקות. מספיק הוגן.
מודעה זו היא ללא ספק אחת הדוגמאות הטובות יותר לחברה שרתמה את העוצמה הוויראלית של השמלה; אנו רק רוצים שזה יכול היה לצאת מוקדם יותר, לפני שהמם כבר הגיע לנקודת הרוויה שלו.