פומה רואה שיפור מכירה באמצעות הטריפקטה המוצלחת שלה של שגרירות

הייתה שנה טובה עד כה עבור פּוּמָה. מותג בגדי הספורט הגרמני דיווחו ביום חמישי, כי במהלך תשעת החודשים האחרונים הוא ראה גידול של 10.2 אחוזים בהכנסות בכל האזורים-במיוחד באירופה, שראו צמיחה דו ספרתית-וקטגוריות המוצרים. ביניהם, הנעלה השתפרה ב -11 אחוזים בעוד שהלבוש תרם את קצב הצמיחה הגבוה ביותר, עלה ב -12 אחוזים ל -966.6 מיליון אירו, או כ -1.05 מיליארד דולר, במכירות. (לעומת זאת, שולי הרווח הגולמי חלו בירידה קלה עקב הדולר האמריקאי החזק: 46.1 אחוזים לעומת תשעת החודשים הראשונים של השנה שעברה עם 46.4 אחוזים).

ברבעון השלישי של החברה ספציפית, המכירות זינקו ב -8.3 אחוזים ל -990.2 מיליון אירו (כ -1.1 מיליארד דולר) מונעות, כרגיל, מהנעלה, שם המכירות עלו ב -12.3 אחוזים. ביורן גולדן, מנכ"ל PUMA SE, מודה ל"הופעה הבלתי ייאמן "של יוסיין בולט, שזיכתה אותו בשלוש מדליות זהב באולימפיאדת ריו 2016 באוגוסט. החברה ציינה כי כרגיל, היא ראתה הצלחה עם קו ה- Fenty של ריהאנה.

אם כבר מדברים על זה, גולדן גם מציין כי המותג הגיע לפסוגו עם הטריפקטה המשגשגת של שגרירות, כולל ריהאנה, קיילי ג'נר וקארה דלווינגן. השנה ריהאנה לקחה אותה

תפקיד מנהל קריאייטיב לשלב הבא עם קו מוכן ללבוש מלא, יחד עם סגנונות הנעלה נוספים. האוסף הראשון הופיע לראשונה בשבוע האופנה בניו יורק בפברואר ו ירד בחנויות בסתיו הקרוב, ואחריה שנייה מופע מסלול בפריז בספטמבר. החברה לא התייחסה באופן ספציפי לתגובה הקמעונאית לקו Fenty מוכן ללבוש, אך אמרה כי נשים היו מניע מרכזי בצמיחת ההלבשה, אשר זינקה ב -10.3 % במכירות רובע.

עם הצלחתו של רירי, פומה החליט להתמקד יותר בנשים, לוקח על עצמו קיילי ג'נר מוקדם יותר השנה (אחר מהלך רווחי), ובספטמבר חשפה קארה דלווינגן הקרועה מאוד את קמפיין הנשים שלה "Do You" עם מותג activewear.

הקולקציות החדשות והשקעה בשיווק הביאו למכירה חזקה יותר בקמעונאות. "יותר צרכנים קונים את המוצרים החדשים שלנו במחיר מלא ולכן הקמעונאים מרוצים יותר מאיתנו", אמר גולדן. "כעת תפקידנו לנצל את המומנטום הזה כדי להביא יותר ממוצרי פומה הנכונים על המדפים שלהם". אולי יישום אותה אסטרטגיה שיווקית מונעת מפורסמים בצד הגברים תעזור. בספטמבר, הודיעה פומה ההשכרה המפורסמת האחרונה שלה: סוף השבועהבל הבל טספאי כשותף יצירתי ושגריר.

רוצים עוד פאשניסטה? הירשם לניוזלטר היומי שלנו וקבל אותנו ישירות בתיבת הדואר הנכנס שלך.