טופשופ, חנות הרחוב הבריטית המפורסמת שפתחה את ספינת הדגל שלה בניו יורק לפני פחות משנתיים, מתרחבת לשיקגו, על פי WWD. על פי הדיווחים, הקמעונאי סר פיליפ גרין דוחה 10 עד 15 מיליון דולר על השקת מאחז שדרת מישיגן.
חנויות בלוס אנג'לס, לאס וגאס וסן פרנסיסקו אינן רחוקות מדי מהקו, אומר גרין. וכל אחד מהם יותאם לצרכן העיר. אז בשיקגו, הבחירה תיקבע על פי החורפים הקרים, הקיץ החמה וקהל הלקוחות השמרני יותר.
אבל האם טופשופ תצליח בכל מקום בארה"ב מלבד ניו יורק שטופת התיירים? אנחנו לא כל כך בטוחים. הנה למה:
הבגדים של טופשופ יקרים בהתחשב באיכות. בבריטניה, טופשופ זולה למדי. אבל במקום לתקן את המחיר האמריקאי לשער החליפין הנוכחי, טופשופ נוטה פשוט להכפיל אותו. מה שאומר ששמלה של 50 קילו בבריטניה היא בדרך כלל יותר כמו $ 95 או $ 100 בארה"ב.
- בניו יורק, טופשופ מסתמכת על תיירים. בעוד שלשיקגו יש הרבה כאלה, שום דבר לא משתווה לברודוויי התחתונה במנהטן.
- 21 לנצח ו- H&M הן תחרות קשה, במיוחד מחוץ למנהטן. למה שמי שבדרך כלל קונה את שמלות המסיבה שלו ב -30 דולר ב- Forever 21 יתחיל להוציא את זה בשלושה טופשופ באיכות לא גדולה בהרבה?
עכשיו בבקשה, בבקשה אל תתייחסו לזה כטיעון של "שיקאגונים לא מספיק אופנתיים לטופשופ". אנחנו פשוט חושבים שהם חכמים מדי עבור טופשופ. (כמו בניו יורק-התיירים הם אלה שמחזיקים את החנות הזו בחיים.) עד שטופשופ תוריד את מחיריה, גרין עומד למצוא את השוק האמריקאי כמאבק גדול.