מבט משעות. צילום: באדיבות שעות
הדחיפה לאופנת פלוס סייז הייתה איטית ויציבה בשנים האחרונות. עם זאת, רוב המותגים המציעים טווח מידות מורחב - כולל מותגים כמו BooHoo ו- Pretty Little Thing - מקדמים מהירות, תוך הסתמכות על תנאי העבודה הנוראים של מפעלי עבודה לא מסודרים, כמו גם הוספת על הפסולת הקשה של היום בְּעָיָה. על פי פסגת האופנה בקופנהגן, תעשיית האופנה אחראית לכך 92 מיליון טון פסולת מופקדים לאשפות מדי שנה.
זה מציג דילמה כבדה ל מודע לסביבה פלוס צרכנים: איך אתה יכול לתמוך באופנה בת קיימא כאשר, רוב הזמן, האפשרות היחידה שלך היא אופנה מהירה? החידה הזאת היא בדיוק מה שעה (ות - תווית פלוס חדשה שהושקה ב -18 ביוני - רוצה לתקן.
"מכיוון שהאקלים משתנה כל כך מהר [והאופנה היא תורמת כה גדולה לזיהום בעולם, רצינו לוודא שאנו אחראים כל מה שעיצבנו ובכל תחום בשרשרת האספקה שלנו, החל בייצור ברמת הבד וכל כפתור שמתקיים, הספקים אנו עובדים איתו, כיצד אנו שולחים את הסחורה, במה אנו שולחים את הסחורה, האריזה-הכל ", מסביר נז גולאטי, מנהל קריאייטיב ומייסד שותף של שעה (ות. "כל החלטה שאנו מקבלים, קיימות הוא תמיד הגורם העיקרי בהחלטה הזו ".
גולאטי עבדה בתחום האופנה כבר למעלה מ -10 שנים, והתחילה בבגדי גברים לפני שהצטרפה לראלף לורן כמנהל מוצר שותף שעבד על בגדי גברים ונשים כאחד בשנת 2013. בתחילת השנה שעברה היא והמייסד של Hours, Harroop Gulati Kaur-חדש באופנה, ומגיעים מרקע של ניהול עבודת ייעוץ עם תאגידים גדולים - החלה לדון בחוסר הגיוון באופנה, במיוחד בכל הנוגע לגוף כוללנות. השניים הם גיסות (קאור נשוי לאחיו של גולאטי) ומגיעים ממורשת אופנה עם בני משפחה רבים העובדים בעסק. "היה נתק מוחלט ממה שראיתי בחדרי עיצוב ממה שהיית רואה רק כשהלך מחוץ למשרד", אומר גולאטי. "אנחנו גרים בניו יורק וזה כל כך מגוון [כאן], אז זה סוג של טבע שני עבורנו".
לאחר שסקרנו את קהילת הפלוס וחקרו את שוק מוצרי הפאר פלוס נשים, הם היו בטוחים שיצירת שעות היא הפרויקט הבא עליו הם רוצים לעבוד. ראשית, הם החליטו להפוך את זה לתוספת בלעדית; לאחר מכן, הם נשבעו להפוך אותו לקיים.
משמעות שם התווית היא כפולה: מצד אחד, היא נועדה לייצג את משימת המותג לתת לקהילת הפלוס משהו שהוא שלהם, משהו שהוא (ח) שלנו. מצד שני, הוא משמש כהנהון לדמות שעון החול. הקולקציה הראשונית של המותג נעה בין מידות 14 עד 28. "אנחנו באמת רוצים להיות מסוגלים להעניק את תשומת הלב שלנו במאה אחוזים לנשים בגודל פלוס וגופן", אומר קאור. "באמת להיות מסוגל להתמקד בנשים האלה ולתת להן את מה שהן צריכות במקום רק להרחיב מידות ולגרום להן להיות סוג של מחשבה אחרונה... היה [ממש חיוני לנו]."
מבט משעות. צילום: באדיבות שעות
האוסף מלא יסודות לבוש מינימליסטי לכל ארון בגדים. "באמת שרצינו לכסות את כל הבסיסים, אבל עדיין לעשות את זה עם בדים איכותיים, יפים, בני קיימא ויוקרתיים", אומר גולאטי. שמלות, מעילים, סוודרים (כולם עם כיסים), כמו גם חולצות, טיז ועוד בצבעים ניטראליים בעיקר שנעים בין 38 $ ל 178 $ ממלאים את קולקציית הבכורה. גולאטי וקאור בחרו להתמקד בעיצוב עיצובים לקראת השקתם שניתן ללבוש בקלות בתרחישים רבים ושונים.
כל פריט מ- Hours עשוי מבדים מחוברים על מנת להפחית פסולת. הייצור מתבצע במפעלים שאינם משתמשים בעבודת ילדים ועומדים בכל חוקי העבודה המקומיים. "הרבה מהפסולת שמיוצרת מקהילת האופנה מגיעה מרמת הבד, אז פשוט שימוש בבד ממוחזר בלבד מפחית את כמות הפסולת המיוצרת באופן משמעותי ", אומר גולאטי.
המשוב שהם קיבלו עד כה היה חיובי ביותר. "הנשים האלה חכמות, הן משכילות. הם רוצים לקבל את ההחלטה הנכונה ו שיהיו להם האפשרויות האלוולצערי אין להם את זה לרשותם ”, אומר קאור.
עד עכשיו. צמד המעצבים כבר עובדים על קולקציית הסתיו שלהם ומתכננים עוד רבים. הם מקווים להרחיב לגודל 40 בהמשך, כמו גם לחקור דרכים לקדם את מסירותם לקיימות. גולאטי וקאור מקווים ליצור תקדים למותגי פלוס עתידיים, מה שמראה להם שבגדים תוצרת אתית הם יותר מסתם אפשריים: זה חיוני לעתיד האופנה.
רוצה קודם כל את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה? הירשם לניוזלטר היומי שלנו.