Thebe Magugu אביב 2021.
צילום: באדיבות Thebe Magugu
כאשר אנו לקראת סוף 2020, אנו עומדים להיתקל בהרבה תוכן ש"מסתכל אחורה "על מה שהיתה אחת השנים המוזרות ביותר שנרשמו. ליסט לקח את אחת ההסתכלויות המעמיקות הראשונות כיצד האופנה הושפעה לפי אירועי השנה, לפחות מבחינת נתוני הקניות. הפלטפורמה השתמשה במדדי חיפוש, צפיות ומכירות כדי לחשוף את תנועות האופנה החזקות ביותר, הרגעים, הסלבריטאים, המותגים והמוצרים של השנה.
עם מגיפת קוביד -19 והשפעתה על הקמעונאות והכלכלה, 2020 הייתה מבחן אמיתי למותגים, במיוחד קטנים ובינוניים-והרבה מהם, לצערנו, לא עבר את זה. אך עבור אלה שעדיין מתחבטים, השנה שימשה הוכחה לרעיון, ו/או עדות ליכולות המייסדים שלהם להיות זריזים ומסתובבים בעת הצורך.
בהתבסס על צמיחה בחיפושים, ליסט ערכה רשימה של "מותגי פריצה" של השנה. הם כוללים מרין סרה, שראו זינוק של 426% בחיפושים לאחר שביונסה לבשה את הדפס הירח הנמצא בכל מקום ב "Black Is King". טלפר, עם שקי הקניות המייצרים רשימות המתנה, הגיעה גם היא לרשימה. בעקבות שיתופי פעולה עם נייקי ומונקלר, ומינויו של מייסד מתיו וויליאמס לג'יבנשי, 1017 ALYX 9SM הגיע גם לרשימה עם עלייה של 610% בחיפושים משנה לשנה.
פייר מוס גם הגיע לרשימה, בין השאר הודות לשיתוף פעולה הומה של ריבוק, יחד עם מרטין רוז, פחד מאלוהים ו שוק צ'יינה טאון.היו גם כמה שמות פחות ידועים, שמתחשק לצפות בהם בשנת 2021: ממילאנו Sunnei, שנרכשה על ידי נאנושקה בספטמבר; קזבלנקה, ליין רחוב תוסס שהציג לאחרונה בגדי נשים; ו- Brain Dead, מותג בגדי רחוב של לוס אנג'לס.
ליסט גם ערכה רשימה רשמית של חמישה מותגים לצפייה בשנת 2021 בהתבסס על מדדי חיפוש שעולים במהירות מששת החודשים האחרונים, החל מהאח ווליס הידוע, ועד לאינטרנציונל פחות מוכר שמות. תמשיך לקרוא.
האח ווליס
מותג האביזרים Brother Vellies ראה זינוק של 23% בחיפושים, כנראה בסיוע מייסדת אורורה ג'יימס יצירת המשכון של 15 אחוזים, כמו גם ספטמבר שלה אָפנָה כיסוי.
פריז ג'ורג'יה
עם גידול של 25%בחיפושים, מותג בגדי נשים עכשווי זה בניו זילנד ידוע בעיצובים נקיים ומחבקי דמויות. את שמלות החלקה והגלימות החתימות שלה ניתן למצוא אצל הבנות הכי מגניבות של אינסטגרם.
צ'ופובה לואנה
מחפש את המחשבה המתקיימת בלונדון, מתוצרת בולגרית מותג סביר להניח שזינק עוד יותר לאחר שליסט סיימה את הדו"ח שלה, כי הארי סטיילס ואחותו ג'מה לבשו את חתיכות המותג בזו של הראשון דֵצֶמבֶּר אָפנָה כיסוי כַּתָבָה. לפני כן, החיפושים עלו ב -33%. הִתהַוּוּת מועמד לגמר פרס LVMH ולובשה את מדונה תרמה לכך כנראה.
Thebe Magugu
בשנה שעברה זכתה מעצבת בגדי הנשים הדרום אפריקאית, Thebe Magugu, בפרס האופנה LVMH, ויחד עם האח ווליס היא אחת משני המותגים בבעלות שחורה ברשימה זו-עם חיפושים של 27%. הדגשים האחרונים כללו זיכוי בסך ספטמבר של זנדאיה בסטייל סיפור כיסוי, שעבורו חוק רואץ 'העמיד אותה רק במעצבי בלאק, כמוסה של בגדי גברים לאביב 2021 ואתר מסחר אלקטרוני חדש.
מדיאה
שקי הקניות המינימליסטיים של מדיאה בכל צבע וגודל שאפשר להעלות על הדעת כבר כמעט בלתי נמנעים באינסטגרם - השני רק לזה של טלפר. נוסדה על ידי שתי אחיות איטלקיות, הסלבריטאים, המשפיעים והמעריצים התעשייתיים הרבים של המותג תרמו ככל הנראה לעלייה של 40% בחיפושים.
תוכל לעיין בדו"ח השנה המלאה של Lyst 2020 באופנה פה.
לעולם אל תחמיץ את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי של Fashionista.