אחד הדוברים המרגשים ביותר ב- מכללת סוואנה לאמנות ועיצוב's השנתי העשירית סדרות הרצאות ופאנלים, סגנון SCAD, היה גם אחד הראשונים שעלו על הבמה. מְעַצֵב יוסף אלטוזארה הצטרף Style.com's ניקול פלפס בשיחה ביום שני במוזיאון לאמנות בית הספר. (האירוע החינמי ופתוח לציבור היה כה פופולרי עד שתלמידים רבים נאלצו לצפות בו בשידור חי מאחת מכמה כיתות שהוקצו להצפה מהמקום הראשי.)
המעצב שוחח בכנות עם פלפס על האופן שבו השכיחות של קניות מקוונות השפיעה על העסק שלו. "יש לנו נוכחות גדולה מאוד עם קמעונאים כמו Net-a-Porter או MyTheresa, ובעצם קיבלנו משוב כי כל מה שיש לו פירוט בחלק האחורי של השמלה לא יימכר גם כי התמונות כולן מהחזית " הוא אמר. "אז עודדו אותנו להעביר את הפירוט לחזית השמלה, שזה משוב מעניין וספציפי ל הדרך שבה הקמעונאים יורים בבגדים, אבל זה סוג של אנקדוטה להראות שיש לזה השפעה אמיתית על האופן שבו אנו לְעַצֵב."
הלקוחות של אלטוזארה מודעים מאוד גם למה שהוא שולח במורד המסלול, ורוצים לרכוש מראה מלא. "יש אוכלוסייה מאוד גדולה ומאוד מבחינה של נשים שממשיכות Style.com ותסתכל על מופעים, ותדע מה עומד להימכר ", אמר. "ואם משהו שונה בחנויות ולא נראה בדיוק כמו שהוא נראה
Style.com - הם מאוכזבים. "הוא הוסיף כי הרבה יותר קשה למכור משהו שלא יורד במסלול.אם מדברים על הלחץ למכור את הקולקציה שלו, אמר אלטוזאררה כי כשהתחיל את המותג שלו בתחילת המיתון, הוא נדחף על ידי הקונים לעצב אסתטיקה מינימלית יותר. "הייתה אי ודאות אמיתית לגבי מה שנמכר ומה יימכר", אמר. "אני חושב שסלין הגיעה ובאמת התחילה את כל הטרנד הזה של בגדים פשוטים, קלים מדי יום. אני זוכר שיש כאן גל של משוב מצד קמעונאים שזה מה שאנחנו צריכים לעשות - דברים שכן הם מינימליים יותר או שמתאימים למגמה הזו. "הוא נשאר מחויב למותג שלו ואומר שהוא" שמח שהדבקנו אותו הַחוּצָה."
אתגר נוסף שעומד בפניו: הקושי בגידול מותג יוקרה בדרך הנכונה, בהשוואה למודרני עכשווי. "הרבה מזה עוסק בהפצה, בלעדיות, שמירה על משהו בלעדי למדי ככל שאתה גדל", אמר. "מה שקשה ושונה מהעכשווי הוא שאתה מוותר על צמיחה מהירה באמת כדי לשמור על האותנטיות והאיכות היוקרתית של המותג. זה מודל אחר לגמרי מבחינת האסטרטגיה. לוקח הרבה יותר זמן לבנות מותג יוקרה בצורה מבוקרת כזו, וזה דורש הרבה יותר כסף ".
שותפות המעצב עם קרינג, שלקחה חלק מיעוט במותג בשנת 2013, סיפקה את התמיכה הכספית הדרושה לו כעת כדי לצמוח בצורה הנכונה. "ממש התרשמתי ממה שהם עשו עם סטלה מקרטני ואלכסנדר מקווין ומהרמות שיש לחברות האלה. "אלטוזאררה אמר כי קרינג פתח משרדים למותג באיטליה, ייעל תהליכים והציג לו יצרנים. קרינג היה גם המפתח לסייע לו לייצר את ליין התיקים הראשון שלו, שהגיע לראשונה לסתיו 2015. "זו הייתה שותפות שהועילה לנו מאוד".
פלפס שאל אם הוא רוצה לעצב עבור מותג אחר בנוסף למותג שלו, אך אלטוזארה אמרה כי הגדלת הקו המותאם שלו היא המיקוד השלם שלו כרגע, במיוחד לאחר ההשקעה מקרינג. "תלוי מה שעובר עליי, יום אחד אולי יהיה משהו מעניין, אבל זה לא משהו שאני מחפש. אני אוהב לבנות אלטוזארה ואני אוהב לעבוד במקום שאני עובד כדי שאני לא יודע למה ארצה לשנות את זה ".
גילוי נאות: SCAD שילמה עבור הנסיעות והלינה שלי בסוואנה כדי לכסות את סדרת הרמקולים שלה, שבועיים, SCADstyle.