צילום: גחלת
עוד באוקטובר, כתבנו על שני נכסי תקשורת חדשים ושיקיים המתמקדים סביב עשבים שוטים וממוקדים לנשים בני אלפי שנים: ברוקולי ו קוֹרֵי עַכָּבִישׁ, אשר הופרה על ידי אָפנָה ועסקי אופנה, בהתאמה. השבוע מצטרף לשורותיהם כותר חדש נוסף: גַחֶלֶת הוא מגזין מודפס שנולד מתוך שיתוף פעולה בין עיתון ו MedMen - האחרונה שרשרת מריחואנה בצמיחה מהירה שמבוססת בלוס אנג'לס שהוקמה לאחרונה הוערך בכמיליארד דולר.
הפרויקט ממומן במלואו על ידי (ולכן, בעצם תוכן ממומן עם) MedMen, שמטרתו, מבחינה שיווקית, היא להניע את גידול וקבלה של מריחואנה על ידי ייעודו ומצגתו כחלק נורמלי מאורח חייו של כל אחד - לא רק למען אבנים. תוכן העריכה, מכתיבה ועד דימויים, מושג עם ומפיקוח עליו עיתון הצוות, אשר נותנים לו את האינדי, החתרני, האמנותי-אמנותי שהוא ידוע בו. בתקופה המשתנה של מדיה מודפסת וחומרים חוקיים, זוהי שותפות הפועלת לשני הצדדים.
"פוט הוא תרבות הפופ, ולבסוף אנו רואים אותו חוקי ודרכים חדשות לצרוך אותו. זה כבר לא רק עישון ", אמר עיתון מנהל הקריאייטיב דרו אליוט בהצהרה. "המגזין הזה יפתח את עיניך לנקודת מבט חדשה לגמרי על הסיר, ובואו נאמר שזה לא מה שאתה חושב... זה אפילו טוב יותר."
צילום: גחלת
"הפרסום הוא קצת אתגר כי הוא עדיין בחיתוליו לקנאביס; כל כך הרבה דברים נשלטים על ידי ה- FCC כמובן, כך שמנקודת מבט של הדפסה, הקונגלומרטים הגדולים, הם עדיין לא שם ברמה הלאומית ", מסביר CMO, MedMen, BJ Carretta. עד כמה מגזינים מבוססים שכן דנים בקנאביס, כמו טיימס גבוה ו מטומטםהצוות לא ראה בהם את ההתאמה הנכונה: "שום דבר שבאמת לא דיבר עם הקהל שלנו ולדעתי הוא שטח הקנאביס הגדול יותר, יותר קבוצות המיינסטרים. אחד ממייסדינו, אדם העלה את זה והוא אמר, 'למה שלא נעשה את עצמנו?' ואני חשבתי 'זה רעיון מבריק.' הוא מתאר גַחֶלֶתהיעד שלו כ"בן 21-45 שקצת יותר מתעניין בתרבות ". הוא גם אומר שהוא מודע לכך ברוקולי ו קוֹרֵי עַכָּבִישׁ ואינו עובד איתם כרגע, אך לא היה שולל זאת בעתיד.
בנוסף לזרקורים על המוצר, נושאי הסיפור של המגזין כוללים את הדוגמנית-מוזיקאית קייסי היל, אמן הקעקועים צמוד לאופנה ויזם העשבים סקוט קמבל והשף ניל פרייזר, בין היתר. למרות שהראיונות שלהם לא מתרכזים במפורש סביב מריחואנה, בדרך כלל יש התייחסות לכך. MedMen גם מוכרת שטחי מודעות במגזין למותגי מריחואנה אחרים. עותקים יהיו זמינים בחינם במיקומי MedMen, ויש תוכניות להפיק ארבע עד שש גיליונות בשנה.
מאמרים קשורים:
MedMen, אם לא חווית את אחד ממקומות ה- LA הרבים שלה (מוצב בניו יורק גם בדרך) מתואר לעתים קרובות ומדויק למדי כחנות Apple של עשב: בדרך כלל, בתי מרקחת הם חללים חשוכים, צפופים וחשוכים שפשוט מרגישים קצת מפוקפקים גם אם מה שאתה עושה בהם הוא לגמרי (או, לפחות אזורית) משפטי. MedMen פועלת מאחורי חלונות מהרצפה עד התקרה בחללים מוארים ומאווררים מלאים באייפדים וצוות מועיל לספק כל מידע שתצטרך על בכל סוג או שיטת משלוח של מריחואנה שאתה מעוניין בה, שליחת לקוחות הביתה עם המוצר באדום אינסטגרם, אדום, נעול עם רוכסן. אריזה. זה חלוץ ברעיון שקניית עשב עשויה להיות חוויה אופנתית.
צילום: גחלת
מריחואנה כיום חוקית בצורות שונות ב -30 מדינות, והיא מתאימה במיוחד לבריאות תנועה שכבר נפוצה בלוס אנג'לס, וקשרי מריחואנה/אופנה/יופי ושותפויות כבר קיימים תָכוּף. מספר של מוצרי יופי משלבים CBD, ולורד ג'ונס, חברת קנאביס יוקרתית, בקרוב יהיו במוצרים החדשים של CBD במאגרי המיניבר של מלון הסטנדרט. בשבוע הבא מארח המותג "אמבט קול ומדיטציה מודרכת" רפואית במיקום ההוליוודי של רשת המותניים; הוזמנתי גם לשיעורי יוגה "תרופתיים". המעצבת רייצ'ל קומי אירחה לאחרונה אירוע השקה של ברוקולי בחנות שלה בלוס אנג'לס במלרוז פלייס; בקרבת מקום, ב- Moon Juice, הלקוחות יכולים להזמין lattes חדורי CBD. שנה שעברה, ה ניו יורק טיימס כינה את מותג הקנאביס היוקרתי של קמפבל Beboe "הרמס של מריחואנה". אני, עורך אופנה, קיבלתי מספר מוצרי קנאביס מחברת MedMen, כלומר על ידי חברת יחסי ציבור שאירחה אותי גם באירועים של קמעונאי הלבשה תחתונה וסטארט -אפ ויטמין אופנתי, כדי לתת מושג על המרחב שמדמן מנסה לִכבּוֹשׁ.
יש גם יותר נשים שנכנסות לחלל הקנאביס מאי פעם, אבל ראוי לציין שיש עדיין פער גזעי במריחואנהשהפלילה שלו הכניסה היסטורית לכלא הרבה יותר שחורים מאשר לבנים. בשנת 2016, רק אחוז אחד מהמחלקות היו בבעלות אנשים שחורים.
קארטה מצפה שקנאביס רק ישתלב יותר בתחומי האופנה והיופי ככל שאנשים ילמדו עליו יותר, במיוחד בנוגע ליתרונות CBD. "אני חושב שכמה ממותגי היופי הגדולים והמיינסטרים יותר יכנסו בסופו של דבר לחלק ה- CBD", הוא אומר. ומבחינת שיווק, משפיעים יכולים להפוך להזדמנות גדולה. באופן אישי, ראיתי כמה משפיעים מבוססי לוס אנג'לס המציעים חבילות MedMen באינסטגרם, אך החברה אומרת שעדיין לא עסקה בשותפויות בתשלום איתם. "פונים אלינו באופן בלתי פוסק על ידי המשפיעים המיינסטרים לעשות דברים, אבל לא הפעלנו את ההדק זה עדיין בגלל שבכל פעם שאתה נכנס לחלל המשפיע אתה צריך לעשות את זה בדרך הנכונה ", אומר קרטה.
צילום: גחלת
בנוסף, הוא חושב אפילו יותר גדול מזה. "המטרה שלנו היא שזה מגיע עד קו הסיום וזה הופך למשהו שאתה רואה ליד מותגי אופנה במגזינים או מותגי CPG, בטלוויזיה, תכנות פריים -טיים ותכנות ספורט ", הוא אומר. "זו המטרה בסופו של יום".
לעולם אל תחמיץ את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי של Fashionista.