הדוגמניות ג'וליה פלמינג, ליניזי מונטרו ואוליביה ג'נסינג בשבוע האופנה בניו יורק אביב 2016. צילום: Melodie Jeng/Getty Images
לפני כמעט שנה עד היום, טיילור סוויפט ערכה לעצמה מסיבת יום הולדת 25. רבים מחבריו המפורסמים של סוויפט היו שם, כולל (אך לא רק) סאם סמית, סלינה גומז ו טימברלייק ג'סטין. הכל היה כרגיל עד ביונסה וג'יי זי נצפו אורב ברקע של תמונה קבוצתית. האינטרנט איבד את דעתו.
לא לקח הרבה זמן עד שתופעת ה "#squadgoals" של סוויפט החלה לרתק את אותו חלק של מרחב הסייבר שפעם התבאס על איך ועם זוג הכוח הגדול ביותר של ההיפ הופ מכרים. בקרוב, החברות של סוויפט בתעשיית האופנה - ג'יג'י חדיד, מרתה האנט, לילי אולדרידג ', קרלי קלוס ועוד - התחילו להשתלט על הזנות האינסטגרם הקולקטיביות שלנו.
אף שהאופנה מזמן איננה מבודדת, חלק מהבלעדיות שלה הגיע לשיא חום בשנת 2015. למרות שהמדיה החברתית פותחת את העולם הזה בפני כל אדם עם גישה למחשב או לסמארטפון, המנטליות שאתה לא יכול לשבת איתנו נשארה נפוצה. כבר לא מרוסנים לאנשים כמו אנה וינטור וקרל לגרפלדנראה כי חברות קליקה מהדהדת דוגמניות, מעצבים ובנות "זה" בשכיחות רבה יותר מאשר בשנת 2014.
אפשר בהחלט לייחס הרבה מזה אוליבייה רוסטינג, ש"צבא בלמיין "שלו סייע ביצירת התלהבות מטורפת כלפי המותג. כבית הצרפתי הראשון שעולה על רף מיליון העוקבים באינסטגרם, בלמיין עשה עסק ללהק קבוצות שלמות של חברים הן בתערוכות מסלול והן בקמפיינים. רוסטינג יושב בראש השולחן כחוט המשותף של הצוות.
למנהל הקריאייטיב בן ה -30 יש כישרון לגיוס כישרונות כמו גם לגידול בסיסי המעריצים הדיגיטליים והקמעונאיים של Balmain. באוקטובר, הבית לראשונה א אוסף קפסולות ל- H&M עם מופע מסלול התנגשות - קלוס, קנדל ג'נר, ג'יג'י ו בלה חדיד, ג'ואן סמולס, ג'ורדן דאן ו אלסנדרה אמברוסיו כולם הלכו - ואחריה הופעה נדירה של הבקסטריט בויז. ה"עניין "הזה בשורה המשיך "[חורג] מכל שיתופי הפעולה הקודמים" לא הפתיעה, אפילו למרות נקודת המחיר התלולה יותר של הטווח. זה ממש השתלם עבור Rousteing להיות חברים במקומות גבוהים.
בין אם בכוונה ובין אם לאו, מתי הפכו חברות אלה לעסקה עסקית? מה"כנופיה "של אלכסנדר וואנג ועד משפחת" ג'יבנצ'י "של ריקרדו טיסקי, מעצבים מבינים שלקוחות רוכשים את פולחן האישיות של התוויות שלהם לא פחות מהבגדים עצמם. אותו הדבר ניתן לומר על סוויפט, שחבריה השתתפו בפעילויות סוויפטניות מובהקות כמו אפיית עוגת הדגל המפורסמת של אינה גרטן ו מתייצב על אופני פסטל וינטאג '. בביולוגיה אפשר להתייחס לזה כאל מערכת היחסים הסימביוטית המושלמת שבה "מארח" ו"טפיל "נהנים זה מזה זה מזה במשך כל זמן המגע שלהם. יש כוח במספרים, וככל שהמעגל של אחד גדל, כך גדלה ההשפעה שלו.
כמו תמיד, בתוך קבוצות חברים כלליות יש זיווגים וקהילות קטנות יותר. ג'נר ו קארה דלווינגן - המכונה "CaKe" - הוצמדו בירך מאז הולכים יד ביד מטה שאנלמופע פריז-זלצבורג Métiers d'Art בדצמבר האחרון. דוגמניות לקסי בולינג ו בינקס וולטון הם בלתי נפרדים באופן דומה, אם כי הם תופסים תחום שונה מאוד של תחום הדוגמנות. בעוד הג'נרס והחדידים בילו הרבה בחופשות המסיבה בחודש האופנה האחרון בבאלמיין הנוצץ, בולינג וולטון השתחררו עם היינקנס ופרינגלס ברכבת ממילאנו לפריז. עם קשיחות ייחודית, הזוג האחרון משתלב בהרבה מאותן תוכניות וקמפיינים - כולל וואנגמודעות סתיו 2015 - לצד חברי ה"כנופיה "האחרים שלהן, כמו אנה איוורס וחנה גבי אודיל.
קים קרדשיאן נתן ראיונות רבים השנה שדנו כיצד טיסקי היה המעצבת המתקדמת הראשונה שהלבישה אותה כשאף אחד אחר לא היה. גם בתחום סגנון הרחוב הסתובבו בלוגרים ברחבי אירופה מחזיק ידיים, אפילו הרחיק לכת עד ללבוש מעילי "החברים הכי טובים" תואמים. קרוליין ורלנד ו שי מארי, הסטייליסטית והבלוגרית שעומדת מאחורי Peace Love Shea, היו העבריינים הברורים ביותר, אם כי בלה חדיד ו סטלה מקסוול נתן להם ריצה לכספם. אפרופו מקסוול, ויקטוריה'ס סיקרט הציגה את זה מחלקת המלאכים הגדולה ביותר אי פעם השנה-כולל הטובים טיילור היל ושרה סמפאיו-והאחות הצמודה טיילו ברחבי העולם ביחד וצילמו סלפי קבוצתי לאורך כל הדרך.
אך האם הקליקות הללו הן צעד לאחור לאופנה? במהלך 2015, התעשייה סוף סוף גדלה יותר כוללת של גברים ונשים מסוגים מתמיד לפני, מקבלת גודל, לנזילות מגדרית, ועד הצגת אנשים מכל הגילאים והגזעים בקמפיינים והלאה מכסה. למרות שכולנו מחברים חברות אמיתית, נראה שאווירת הבלעדיות מנוגדת לכל מה שהתעשייה כל כך עבדה עבורו.
אין להכחיש כי יש עוד הרבה מה לעשות, אך ההתרחשויות בשנת 2015 הן הוכחה לכך שהאופנה לאט (אך בוודאי) הופכת לקבל יותר. היינו שונאים לראות את ההתקדמות הזו נתקעת על ידי מגמה שמזכירה את הקפיטריה שלנו בחטיבת הביניים. אתה יכול לשבת איתנו בכל עת.