תמונה: @jackieaina/Instagram
בסדרה ארוכת השנים שלנו "איך אני מצליח", אנו מדברים עם אנשים שמתפרנסים בתעשיית האופנה והיופי על האופן שבו פרצו ומצאו הצלחה.
בעשור האחרון, ג'קי איינה הפכה לשם דבר בעולם היופי. היא עברה מלהיות במילואים של הצבא, השתעשעה בסרטוני איפור כדי לטפח את הצד היצירתי שלה בזמנה, והפכה לאחת המשפיעות המובילות של YouTube - תואר שמעולם לא ציפתה לו.
אבל איינה היא הרבה יותר מאשר משפיע יופי נועז עם צלליות עיניים נועזות עוד יותר. במקום זאת, היא משתמשת בפלטפורמה שלה כדי להציג את שתי ביקורות המוצרים ו פְּעַלתָנוּת. היא מפרסמת באופן קבוע סרטונים הדנים בייצוג ובגיוון, כמו הוויראלי שלה מאוד, "אני לא רואה צבע." היא אף זיכתה את עצמה בפרס YouTuber של השנה של NAACP על מאמציה המרשימים והרחבים לסייע לאנשים בעלי צבע להרגיש כלולים בקהילת היופי ולהחזיק את התעשייה באחריות.
למרות שאיינה השתכנעה פעם שדיון בנושאי טאבו יחניק את הקריירה שלה, מאז שהחלה אותה ערוץ YouTube בשנת 2008, היא צברה כמעט 2.4 מיליון מנויים ביוטיוב ו- 920,000 אינסטגרם עוקבים. תפסנו את המשפיע והפעילה כדי לשוחח על האופן שבו היא השתמשה בפלטפורמה שלה כדי לעורר שינויים, ולאן זה לקח אותה בעשור האחרון.
פתחת את ערוץ היוטיוב שלך רק לפני כעשר שנים. איך ומדוע החלטת להתחיל בפלטפורמה?
השנה הבאה תעשה 10 שנים ביוטיוב! בעצם, גרתי אז בהוואי - הייתי בן 21 או 22, אומלל, נשוי, עברתי את החיים. הייתי גם בצבא, ויוטיוב היה אז מאוד פופולרי. לא ממש היה לי עניין לעשות סרטונים משלי; צפיתי רק בהרבה סרטונים. אבל תמיד הייתי ידועה בתור הילדה שתמיד היו לה כל הצלליות הצבעוניות האלה ועשיתי את כל המבטים האמיצים האלה עם העור הכהה שלי. החבר הכי טוב שלי דיבר איתי וחשב לי 'אתה צריך לפתוח ערוץ יוטיוב', וכל הזמן אמרתי לה 'לא אני לא מעוניין'. לבסוף, פשוט נכנעתי... הרגשתי שאני חונקת את הצד היצירתי שלי. תמיד אהבתי יופי, ותמיד התלהבתי מאופנה-זו תמיד הייתה האהבה האמיתית מספר אחת שלי.
תמונה: @jackieaina/Instagram
איך נראה עולם המשפיע היופי אז?
באותה תקופה, היו אלה בעיקר נשים לבנות ונשים אסיאתיות בקהילת היופי. אז לקחתי את המבטים שהוולוגרים הפופולריים יותר עשו, ובעצם הראיתי לאנשים איך לגרום להם לעבוד לעור חום. מה שהיה ייחודי באותה תקופה הוא שבכל פעם שהייתי הולך לדלפק איפור או קניות איפור, הייתי מבין שזה בעצם הפך לדבר - הייתי מראה להם תמונה או סרטון ואומר כאילו יש לך את זה רשום? איך אני מוריד את טרנד השפתיים החדש הזה? ' העין המעושנת במיוחד שהושחרה הייתה פופולרית. והייתי לוקח את הרעיונות האלה לדלפקי איפור, ושואל, 'איך אני עושה את זה?'
זה נראה כמו נושא שחוזר על עצמו באופן מקוון וגם לא מקוון, שבאותו זמן לא היו הרבה דברים לאנשים שנראים כמוני. נמאס לי להרגיש דחוי, אז למדתי איך לעשות את הדברים האלה בעצמי במקום לסמוך על מישהו אחר שילמד אותי או יראה לי איך זה עובד עם העור שלי. ועשיתי את זה ביוטיוב, לא הבנתי שאני ממלא את החלל לא רק לעצמי, אלא גם לאנשים אחרים.
איך ראית את זה משתנה בעשור האחרון, אם בכלל?
זה לגמרי הפוך. באותה תקופה, זה היה טאבו לדבר על פערים בתעשיית היופי. אף אחד לא דיבר על גיוון ביופי. אף אחד לא דיבר על איך שיש תקרת זכוכית זו שהרבה יוצרים, כמוני, הגיעו אליהם בכל הנוגע לצמיחה ולהפוך למיינסטרים ביוטיוב. ודיברתי על הדברים האלה כיוון שחשבתי: למה עדיין כל כך קשה למצוא מוצרים שמתאימים לאנשים בעלי עור כהה? דיברתי על דברים שאף אחד אחר לא דיבר עליהם, אז חשבתי שכנראה אני לא הולך לצמוח מהר או גדול כמו עמיתי ועמיתי, ואני בסדר עם זה. לא חשבתי על זה כקריירה; באותו זמן, לא ידעתי שאנשים מרוויחים על מודעות.
עכשיו, אני חושב שאנשים בהחלט רואים בי את הסמכות על גיוון עור הפנים. ואני חושב שזה מה שמשך אותי אלי, כי אמרתי דברים שאף אחד אחר לא אמר. הרבה אנשים ציירו את התמונה הזאת שכל עניין הגיוון הוא תכסיס שיווקי. אבל, אם בכלל, זה עשה בדיוק את ההיפך. זה פגע בצמיחה שלי; אף אחד לא רצה לצפות בילדה ההיא שדיברה רק על נושאים שחורים. כעת, אנו רואים שינוי בתעשייה שבו אנשים מחפשים באופן פעיל גיוון, ואנשים בדיוק עכשיו התחילו לנהל שיחות שהיו מאוד נוכחות בינינו, לא רק רק לי, אלא גם שחורות אחרות גם משפיעים. דיברנו על זה שנים.
דרך ערוץ YouTube שלך, אתה לא רק סוקר מוצרים ומלמד את הצופים כיצד להשתמש בהם, אלא אתה גם תומך עצום בנשים שחורות, בפרט, ויש לך שיחות שאחרות אינן בעל.
עכשיו, אין לי רק נשים שחורות שעוקבות אחריי. אין לי אפילו רק נשים שעוקבות אחריי; יש לי גברים שעוקבים אחריי, יש לי אנשים לא-בינארי שעוקבים אחריי, יש לי אנשים אסיאתיים שעוקבים אחריי, יש לי אנשים לבנים שעוקבים אחריי, יש לי לטינים שעוקבים אחריי. אז אני תמיד עושה כמיטב יכולתי לומר שאם אתה מגיע לערוץ שלי, אתה לא חייב בהכרח להתייחס למה שאני עובר, אבל אני רוצה שתבין ואני גם רוצה שתלמד משהו. אני לא רוצה שזה יהיה רק על הנחת בסיס ושפתון, או מה ההשקה החדשה ביותר. אני רוצה שאנשים יסתלקו מתוך תחושה שלמדו משהו.
כיצד להשתמש בפלטפורמה שלך כדי להעביר את המסר לאנשים מכל הגזעים, המינים והזהויות שיש להם מקום בחלל היופי?
לפני כארבע שנים, לפני שקיבלתי למעלה ממיליון מנויים, העלתי את המודעות לנושא ביוטיוב שתמיד הייתה תקרת זכוכית זו ליוצרים בעלי עור כהה. באופן ספציפי, בקהילת היופי, הייתה פרק הזמן הזה שבו מישהי עם עור כהה לא התקרבה למיליון, שלא לדבר על מיליון או יותר ממיליון [עוקבים]. בעצם שאלתי בסרטון: 'למה אתם חושבים שכן? אתה חושב שזה בגלל שאנחנו לא פונים לקהלים גדולים? ' ואני פשוט הפכתי את זה לנושא לדיון.
התחשק לי - לא רק באינטרנט, אלא גם במצב לא מקוון - אם מישהו לא נראה כמוך, אני חושב שהרבה אנשים מהססים להתיידד איתך או להתנחם איתך. אז דיברתי על זה ואמרתי, 'אני רוצה להיות יוטיובר העור הכהה הראשון שמכה מיליון', ועשיתי, וזה היה מדהים.
אבל אני תמיד מדבר על דברים כמו, היי, זה שאנחנו לא לובשים אותו גוון איפור לא אומר שאתה לא יכול לצפות בביקורות שלי על המברשת. לא מדובר בלהיראות בדיוק כמו מישהו; מדובר בהנאה מהתוכן שלהם. אני בטוח שיש הרבה אנשים שאפילו לא מתאפרים שנהנים מהתוכן שלי וזה בסדר - את לא צריך להיראות כמו מישהו כדי ליהנות ממי שהוא כאדם וליהנות ממה שהם מכניסים לשם עוֹלָם.
תמונה: @jackieaina/אינסטגרם
איך הצלחתם לגדל את הקהל שלכם בצורה כל כך אורגנית לאורך השנים?
בהתחלה הרגשתי שאני חייב להיות כל כך מקצועי, והרגשתי שאני חייב להיות במצב לימוד. אני יכול להיכנס למצב הוראה מהר מאוד כי התחלתי כמאפרת, וברור שחלק מהרקע הוותיק שלי קשור לזה הרבה. בנוסף, אני הבכור מבין שבעה ילדים, אז אני רגיל להיות האחראי, למשוך תשומת לב של אנשים. אבל למדתי עם השנים, מה אם כל הדברים המוזרים והמטומטמים שאני אומר במצלמה פשוט עשיתי את זה בסרטונים שלי? מה יקרה?
אנשים צופים בסרטונים שלי עכשיו והם כאילו 'שינית כל כך הרבה!' ואני כאילו 'לא, אני בעצם יותר את עצמי ממה שאי פעם הייתי. ' החלטתי פשוט לאכזב את השמירה שלי ובאמת, בעצם, אני עצמי לראשונה זְמַן. וזה היה כאשר עשיתי את הסדרה השנתית הראשונה שלי שנקראה מגמות שאנחנו עוקפים -מסורת של צלי סוף השנה על כל הטרנדים וכל הדברים המטופשים שצצו לך הזנות חדשות באינסטגרם - והפעם הראשונה שעשיתי סרטון של עצמי פשוט מטופשת ומטופשת, שהלכתי נְגִיפִי. וזה הלך כמו, נְגִיפִי, ויראלי. לבסוף חשבתי שזה מה שיש לערוץ שלי תמיד פוטנציאל לעשות, ומשם והלאה, הערוץ שלי פשוט לא הפסיק לצמוח.
אני ממש שמח שהחלטתי להתעורר יום אחד ולהיות רק אני, ואני חושב שאנשים מזלזלים עד כמה זה חשוב ביוטיוב.
כמה זמן לוקח לך להמציא רעיון ואז בעצם להפיק ולפרסם אותו?
הרעיונות שלי כל כך ספונטניים. הלוואי שיכולתי לומר שיש לי צוות יצירתי שלם ואיש יד ימין. מדי פעם יש לך שבץ השראה אקראי מחבר, אבל אני מעלה את כל התכנים שלי. יש לי רשימה של רעיונות שאני עושה מדי שבוע, ואני מאוד טובה בביצועם במהירות. אני לא הולך לשכור צוות הפקה.
אז גם אתה עושה את כל עריכת והפקת הסרטונים שלך?
הכל הכל.
בנוסף לכל הסרטונים שלך, אתה גם עושה שיתופי פעולה ממש מגניבים. אני יודע שאתה עובד עם Too Faced כדי להרחיב את הגוונים בטווח היסודות שלו Born This Way. אתה יכול לספר לי יותר על זה?
הם הגיעו אלי באביב של השנה שעברה, אז זה היה די הרבה זמן בעיצומו. דיברנו והלכנו הלוך ושוב על איך שתראה אותה שותפות, כי זו באמת הפעם הראשונה שמשפיע משפיע על שיתוף פעולה.
חשבתי שזו רק תהיה שיתוף הפעולה המובהק, אבל אז [יותר מדי פנימי] אמר לי שהם רצו לעשות את זה וחשבתי, זה מה שעבדתי עבור רובו קריירה.
למעשה לא הכרזתי על שיתוף הפעולה עד אוגוסט. לאחר מכן, הבסיס לקח הרבה זמן עם הייצור. הם היו צריכים להוציא את הגוונים שנה לפני כדי להיות ממש בהרכב השנה. אז סיימנו הכל - גוונים ושמות - בסתיו של השנה שעברה. ועכשיו, נראה אותם יוצאים הקיץ. ואני כל כך מתרגש כי למדתי כל כך הרבה מהשותפות הזו, ואתה באמת לא מבין כמה עבודה וזמן משקיעים בייצור מוצרים עד שאתה מאחורי הקלעים.
מאמרים קשורים
האם יש לך שיתופי פעולה או פרויקטים אחרים שאתה גאה בהם במיוחד?
אני כן, אבל הם קצת מוקדם מדי בפיתוח כדי להתחיל להקניט עדיין. אבל 2018 היא כבר השנה הגדולה ביותר בקריירה שלי, ואני פשוט מרגיש שכל מה שהולך לעקוב הולך להיות מטורף. אני לא יכול לחכות שיהיה לי משהו מוחשי להראות... אבל עדיין לא!
הישג נוסף הוא שזכית בפרס YouTuber של השנה של NAACP. מה זה אומר לך?
בשבילי, זו הייתה הזדמנות ממש מגניבה, כי זה התגבש שאנשים לא מגיעים רק לערוץ שלי להבלים או לשפתון. לא מדובר רק על איך שהם נראים מבחוץ. בשבילי זה קצת התמצק: איך אנשים מרגישים כשהם צופים בסרטונים שלי? איך אנשים מרגישים כשהם מסתכלים על התוכן שלי? איך אני באמת משפיע על חיי אנשים? זה חשוב לי. אני לא רוצה שאנשים ירגישו שהם מגיעים לערוץ שלי וזה סיפוק לטווח קצר ואז הם יוצאים וצופים בסרטון של מישהו אחר. כי אני כן חושב שזה מה שמפריד ביני לבין אנשים אחרים.
זה היה רגע ממש עוצמתי, וזה היה פשוט נחמד לקבל הכרה בקהילה השחורה. כשאתה חושב על פרס NAACP, אתה חושב שזה הולך ללכת למישהי כמו אנג'לה ריי. ואתה חושב, כאילו, וואו, מצאת את ערוץ היוטיוב שלי וחושב שאני עושה משהו מיוחד? אז זה הרגיש מדהים.
זה חייב להרגיש כל כך טוב. מהם הרגעים הגאים האחרים בקריירה שלך עד כה?
הייתה שנה שזכיתי להכיר בה כשגריר השינוי של האו"ם, עוד תוכנית ש- YouTube והאו"ם שיתפו פעולה עבורה. היא עברה שנה והם שאלו, 'איך נוכל להעלות את המודעות להבדלים ולנושאים ארציים?' וכך הם שכרו יוצרים מרחבי העולם - מקסיקו, בריטניה, ברזיל, דובאי. וכולן היו נשים, מה שהפך אותו למדהים עוד יותר.
אני מרגיש כמו הזדמנויות כאלה, ופשוט לעצור אותי ב- BeautyCon ולגרום למישהו להגיד לך שמעולם לא חשבו שהעור שלהם כהה הוא יפה בעיני, זה כל ההבדל. אין הישג קטן מדי. ואני מרגיש שהכל כל כך אישי. לא משנה כמה זה קשה, או כמה שאני עצבני על הטרולים, אני רק צריך להמשיך, כי זה גדול ממני.
הראיון הזה נערך לשם הבהרה.
לעולם אל תחמיץ את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי של Fashionista.