ההצגה הראשונה של אליס + אוליביה 'ראו עכשיו/קנו עכשיו' הציעה טוויסט מתוחכם על קוצ'לה

מותגים מ רפובליקת בננות ל- Burberry התנסו עם "ראה/קנה עכשיו"מופע מסלול, ואתמול בלילה בלוס אנג'לס, אליס + אוליביה הפך לתווית האחרונה לבדיקת הדגם. המותג העכשווי יצא לדרך קואצ'לה סוף שבוע עם קולקציית קפסולות בהשראת Grateful Dead ומופע מסלולים לרכישה, בשיתוף עם ניימן מרקוס.

המופע החל והסתיים בהתפוצצות עלי כותרת של ורדים נופלים, המכסים סלבס שישבו בשורה הראשונה, כולל קורטני קרדשיאן, אמילי רטאייקאוסקי, מישה ברטון, וויטני פורט וסקיילר סמואלס. דוגמניות צעדו סביב לוח של כלי נגינה, שטיחי וינטאג 'ועצים פורחים, ואף על פי הבגדים שמרה על האסתטיקה האלגנטית והזוהרת של קולקציית אביב + אליביה 2016, הייתה צוענייה ברורה לְהַשְׁפִּיעַ.

"חשבנו, למה לא לעשות הופעה שבה אנחנו באמת יכולים למכור בגדים - מה יש בחנות ומה הולך תהיה זמינה בשבוע הבא ", אמרה מנכ"לית אליס + אוליביה ומנהלת הקריאייטיב סטייסי בנדט לאחר הופעה. במקור היא חשבה להופיע לראשונה בדגם "ראו עכשיו/קנו עכשיו" בפברואר, אבל אחרי זה

המחקר של קבוצת ייעוץ בוסטון על עתיד שבוע האופנה בניו יורק אישרה את הלך הרוח שלה, היא החליטה שעונת הפסטיבלים היא משטח ההשקה הטוב ביותר. "קונים ועורכים עדיין צריכים לצפות בתצוגה מקדימה של האוסף, אבל האירועים הגדולים צריכים להיות השראה לצרכן", אמר בנדט. "[היא] רוצה את כל מה שהיא רואה, מיד." בהתחשב בעובדה שאופנת הפסטיבלים הפכה למעשה לעונת משלוחים בפני עצמה, התזמון והמיקום היו כנראה צעד חכם.

אליס + אוליביה שיתפו פעולה עם ניימן מרקוס כדי לספק לצרכנים את הסיפוק המיידי שהם רוצים. התוכנית זרמה בשידור חי בערוצים החברתיים של אליס + אוליביה וגם של ניימן מרקוס ומיד לאחר מכן, 12 קטעים בלעדיים הפכו לרכישה ברשת aliceandolivia.com, neimanmarcus.com ו cusp.com. החל ממחר, קונים בלוס אנג'לס יכולים לקבל את תיקונם בניימן מרקוס בוורלי הילס, המציע א מבחר סגנונות מסלול וכמה פריטים בלעדיים מ- Alice + Olivia X Grateful Dead אוסף.

קן דאונינג, סמנכ"ל סמנכ"ל ומנהלת האופנה של ניימן, עיצב יחד את תצוגת המסלול ואמר כי הדגם "ראו עכשיו/קנו עכשיו" הוא עתיד האופנה. "אנחנו כתעשייה לא יכולים להמשיך להראות ללקוחות בגדים שהם צריכים לחכות שישה חודשים כדי להכניס לארון שלהם".

נמל ויטני, שהשתתף זמן רב בקואצ'לה, כבר תכנן את מלתחת סוף השבוע שלה סביב הקולקציה, שהציגה התלקחות מעוטרת ג'ינס, שמלות מפונפנות, חולצות איכרים מחוץ לכתף, קואורדינטות תחרה מחבקות דמויות ומנה גדולה של פולקלוריות רוֹמַנטִיקָה. "הכל עוסק בנוחות: שמלות קלות, נעליים נוחות, שיער מינימלי ואיפור, אתה יודע, דברים שאתה באמת יכול לרקוד בהם", אמר פורט. לא ברשימה שלה? סימני ההיכר של כל אופנת פסטיבל. "יש לי שני כללים: אין כתרי פרחים ואין שוליים."

עלינו להסכים, למרות שבנדט כנראה לא, ומשלב כיסוי ראש פרחוני בכמה מבטים שלה. ראה את האוסף המלא להלן.

צילום דף הבית: ג'ון סקיאלי/גטי תמונות עבור אליס + אוליביה

רוצה קודם כל את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה? הירשם לניוזלטר היומי שלנו.