צילום: Mireya Acierto/Getty Images
עירום קורה הרבה מאחורי הקלעים בתצוגות אופנה. לא רק כאשר הדגמים משתנים למראה השני שלהם, אלא על הציפורניים. בתוך טירוף של שיער נושף ומברשות איפור מנופפות, טכנאי הציפורניים כורעים לצד הבנות, משפשפים את הלק של התוכנית האחרונה ומחליפים אותה במעיל רענן. המעטה נמצא כרגע, ותשמעו הרבה מניקוריסטים מובילים המתארים לעיתונאים "עירום רך ומבריק", "עירום מאט" או "עירום מלוטש ומבריק."
זה הרבה תיאור למראה מינימלי למדי, אבל עבור חברות היופי שמממנות מופעים, השתתפות היא הזדמנות פרסומית. הם חייבים לחלוב את זה בשביל כל זה שווה.
"תגיד שמישהו רוצה לעשות צבע עירום. אנחנו יכולים לעשות קו, כמו ציפורניים פשוטות. כך עדיין יש לך את הדבר העירום הנקי, ונוכל לדבר על משהו נוסף ", מסביר ג'ין בקרוב צ'וי, מניקוריסטית תעשייתית מבוססת, שהשיקה קו פוליש משלה בשנת 2012 וכיום נותנת חסות הופעות. "לפעמים אני יכול לומר שהשתמשנו במעיל עליון מאט. יש כמה דרכים לעשות את זה קצת יותר, להרחיב את הסיפור ".
יש כמובן הרבה מעצבים שלא הולכים על ציפורניים במראה טבעי, וכמו בכל דבר, טרנדים בלק הם מחזוריים. אבל אלישיה טורלו, מניקוריסטית שעובדת סולו וגם פרילנסרית עבור נותני חסות לציפורניים במהלך שבוע האופנה, מספרת כי יצרה מראה כמעט עירום בעונה שעברה. צ'וי אומר שמתוך שש הופעות, שלוש או ארבע עשו את אותו הדבר. עבור כמה נותני חסות, בקשת מעצב לגוון סומק אינה עניין גדול. אחרים מצפים מעט יותר עבור הכסף שהם משלמים כדי להיכנס לפעולה - כלומר מבט שימשוך את תשומת לב העורכים והצרכנים ויציב זרקור על המוצרים.
"עשיתי את ג'יל סטיוארט עם זויה. הם ביקשו לעשות מסמר טבעי ולזויה לא ממש מפריע. כאילו, 'זה הצבע הטבעי היפה שלנו, ואנחנו לגמרי בסדר עם זה'. אין הרבה לחץ מהם ", אומר טורלו. "עבדתי עם מותג אחר שבו אחד המעצבים היה כמו 'אנחנו ממש לא רוצים כלום'. והנותן החסות היה כמו, 'אתה צריך לעשות משהו'. הייתי צריך להבין איך לעשות את זה לִקְרוֹת. חשבתי 'אוקיי, בואו נעשה ירח עירום על מסמר חשוף' ".
וזה השפשוף. אם מעצבים לא רוצים שהציפורניים יסיחו את דעתם מהבגדים, מדוע נותני החסות כל כך רוצים להיות חלק משבוע האופנה?
צ'וי עבד שבוע האופנה בניו יורק כמוביל עבור סאלי האנסן ורבלון לפני שהשיקה מותג משלה, ועכשיו היא נותנת חסות מציגה את עצמה בנוסף תוך המשך העבודה עם השניים האלה. שלא כמו בחלק מחברות הציפורניים, היא לא משלמת על הזכות ליצור את מראה הציפורן; היא רק מספקת פוליש וצוות משלה. הכנסת המותג שלה לשבוע האופנה הייתה דרך טובה ליצור תדמית והתרגשות לקו הצעיר שלה, היא אומרת. צ'וי חושבת לעשות כמה הופעות אירופאיות בעתיד, אבל אומרת שזה יהיה לגמרי למטרות שיווק - יש לה כבר מערכות יחסים עם המעצבים האלה מעבודה על קמפיינים.
חסויות בשבוע האופנה לא תמיד היו דבר, עבור מותגי ציפורניים או עבור שיער ואיפור. MAC Cosmetics, אחת החברות הראשונות שהחלו לתת חסות לתערוכות, החלה לתמוך רשמית בשבוע האופנה בניו יורק בשנת 1996.
דבורה ליפמן, אמנית הציפורניים ומייסדת ליין הפוליש שלה, התחילה לראשונה לעשות ציפורניים מאחורי הקלעים בשנת 1994, עבדה על צוות מניקוריסטי אחר לתוכנית קלווין קליין בעונתה הראשונה. בשנת 1999 היא החלה את קו הליטושים שלה והשתמשה בהם לתערוכות מסלול. מעצב היה מזמין אותה ישירות כמניקוריסטית המובילה, היא אומרת, ומתקצבת מספיק כדי לשלם לה וגם לצוות שלה. ליפמן, שכבר עבד עם מעצבים ועורכים כל השנה בקמפיינים וצילומי מערכת, מתארת את יצירת הציפורניים לתצוגות מסלול באותה תקופה כאין זהה עם המותג כפי שהיה לגבי תראה.
"ואז כל העניין הזה של החסות התחיל לקרות", היא אומרת. "לפני שידעתי היו מניקוריסטים שמעולם לא עסקו בשבוע האופנה ומותגים ששילמו תשלום כדי להיות קשורים לזה. חלק מהשיער וממותגי האיפור עכשיו ישלמו הרבה כסף למעצב כדי לקבל את שמם בתוכנית ותתחיל לעבוד איתם על צבע מהאוסף שלהם ולדבר עליו זֶה."
כסף פירושו תחרות, ולמרות שליפמן אומרת שקיבלה החלטה שלא לשלם דמי חסות, היא התחילה להציע עבודה פרו בונו עבור המותגים שכיסו את עלויותיה בעבר.
"מישהו במשרד היה מתקשר אלי ואומר, 'הנה מה שקורה. מותג כזה או אחר מציע לשלם לנו. אנחנו רוצים להיות נאמנים לך ", אומר ליפמן. "ובתוך השיחה הזו הצעתי לשלם על השירותים שלי ולשלם על הצוות שלי. [הם] היו כמו, 'אוקיי, נהדר, מושלם. נישאר איתך. '"
היא איבדה כמה משתפי פעולה, כולל כמה שהיו קטנים וזקוקים לחסויות. חלקן היא עדיין מתארת כידידות טובות, למרות שנרתמה לחסות חדשה.
המראה שדבורה ליפמן יצרה במצגת של קייט ספייד בפברואר 2014. צילום: Imaxtree
ליפמן אומרת שבעוד שזה היה מפריע לה שמותגים שלא היו מעורבים במקור בתעשיית האופנה הגבוהה מוציאים חסויות לתערוכות, אבל זה לא יותר. חלקם עשו עבודה מצוינת בסיוע למעצבים עם המותגים שלהם, היא אומרת, וחוץ מזה, כך עושים עסקים ופרסום. אך כמניקוריסטית מערכת וגם כבעלת עסק, ליפמן עדיין מתחבטת באחריותה לחזון האמנותי של המעצבת ומחויבות לקדם את המותג שלה.
"אני משתדל לא להיכנס לתוכנית שאומרת 'אה, אני רוצה להשתמש במשהו מהאוסף הבא שלי'. אני אמן, ואני נאבק עם זה בראש. החברה שלי הייתה אומרת, 'נסה להשתמש במשהו מהקולקציה הקרובה', אבל אם זה לא הצבע הנכון, זה לא בי ללכת לשם. למרות שאני יודע שזה יועיל למותג שלי להשתמש במשהו לסתיו, אם הצבע יהיה נכון מלפני 10 שנים, אני אשתמש בזה ", היא אומרת.
עבור ליפמן, היתרונות של חסות לתצוגת שבוע אופנה עמוקים יותר ממנת תשומת לב תקשורתית. הרבה זה קשור לתהליך היצירה שלה, היא אומרת.
"מבחינת יצירת טרנדים או מגמה, היכולת לשבת עם דונטלה ורסאצ'ה, מה שהיא רואה באוסף שלה, מועילה. כדי שנרקיסו [רודריגס] יסתכל על צבע ", אומר ליפמן.
היא קיבלה את הרעיון ליצור את קולקציית הלקים ה"לוחשת "שלה בעמידה מחוץ לבמה בהצגה אחת וצפייה באור המסנן מבעד לשמלות הדוגמניות כמו רעלה. מוצרי טיפולי הציפורניים שלה ללא מים נבעו מכך שלא רצתה לשפוך מים במקום בו היו מחוברים כלי שיער חשמליים. כשליפמן אומרת שתעשיית האופנה היא חלק מה- DNA של המותג שלה, זה לא נראה כמו ביטוי ריק.
"אני הולך לראות טרנד כי אני באמצע. אני אראה משהו שמתמזג; אני עובד עם צלמים כל יום, מצלם עם אז. ואז אני כאילו, 'רגע, משהו קורה כאן', "היא אומרת. "אנחנו קופצים ויוצרים צבע ומוציאים אותו ולפעמים אני צודק, לפעמים אני טועה".
גם ליפמן לא רואה נטייה של מעצבים לציפורניים בעירום כמכשול לעסק שלה, ההיגיון הוא שאם הרבה בתי אופנה עושים גרסה כלשהי של עירום בז ', וזה הופך להיות הטרנד לעונה, מותגי הציפורניים הולכים בסופו של דבר למכור הרבה בז' עירום עונה.
"אני לגמרי מבין שכשאנחנו מדברים עם עורכים אנחנו רוצים לתת להם סיפור לדבר עליו, אבל אסור לנו להגיד סליחה כי זה ורוד טהור. ורודים טהורים הם מוכרים מדהימים למותגים. אם זה ורוד טהור, היה באמת חזק ובטוח מדוע זה עובד עם הקולקציה ", היא אומרת. "הסיבה שאתה צריך להיות שם היא לקשור את המראה עם השיער והאיפור והבגדים. תגרום לזה לעבוד."
מופעים ללא חסות, אם כי נדירים כיום, קיימים. טורלו אומרת את זה כשהיא עובדת עם אוסקר דה לה רנטהכפי שהיא תעשה בעונה הקרובה, הבית מאפשר לה להשתמש בכל לק שהיא רוצה ומשלם לה על הזמן שלה.
"הם יגידו לי שהם רוצים לעשות עירום נקי, ואני אראה להם צבעים ופשוט אעשה כל בחורה לפי גוון העור שלהם", היא אומרת. "והשתמש בכל מותג שמתאים לעור שלהם."