שיר איימי ברחוב בשבוע האופנה בפריז. צילום: Imaxtree
בסדרה ארוכת השנים שלנו "איך אני מצליח", אנו מדברים עם אנשים שמתפרנסים בתעשיית האופנה והיופי על האופן שבו פרצו ומצאו הצלחה.
שיר איימי, הידועה בעיקר בזכות הכינוי המקוון שלה "שיר הסגנון" הוא אחד מבלוגרי האופנה הבודדים שעלו למעמד של מגה-משפיענים. אבל כמו כל בלוגר אחר שנכנס למשחק אופנה לפני כמעט עשור, עבודתו במשרה מלאה של סונג הייתה רק פרויקט תשוקה בצד. "כשהתחלתי לראשונה, הייתי סטודנט שנה א 'במכללה. היו לי שתי משרות במשרה חלקית והלכתי לבית הספר במשרה מלאה ", נזכר שיר. גם לאחר שקיבלה עבודה במשרד אדריכלות - לימודיה התמקדו באדריכלות פנים - היא המשיכה לשמור על בלוג האופנה שלה כתחביב.
"לא היה הרבה מקום לבלוגרים כי באמת לא נחשבו לעבודה. ובתעשיית האופנה, אף אחד לא התייחס אלינו ברצינות ", אומר סונג. "אפילו כשהלכתי לתצוגת האופנה הראשונה שלי, אף אחד לא ידע מה זה בלוגר. ישבתי בשורה השישית ב בטסי ג'ונסון. "בימים אלה אתה יכול לזהות את שיר בגלריות בסגנון רחוב ובשורה הראשונה כמעט בכל תצוגת מסלול גדולה במהלך חודש האופנה.
"שיר הסגנון" התרחב גם לפלטפורמה מקוונת משלו, כולל אתר שהופעל מחדש וערוץ יוטיוב שהיא מעדכנת באופן פעיל בשנתיים האחרונות. "אינסטגרם, תמונות ופוסטים בבלוג הם פשוט כל כך מהירים ומהירים, אבל אם אתה באמת מושקע במישהו, תוכל לצפות ב -20 דקות של משהו שהם ייצרו", אומר סונג. "הווידיאו אפשר לשתף את האישיות שלי ואת הדעות שלי בצורה אחרת, אז נהניתי מאוד לעשות זאת".
מאמרים קשורים
"עולם הסטייל" מאת איימי סונג. צילום: שוכפל באישור שיר Aimee: "עולם הסטייל"; אברמס; 2018.
יש גם את העובדה ששיר הוא הניו יורק טיימס סופרת רבי המכר לספר הביכורים שלה צלם את הסגנון שלך, שאותה היא עוקבת אחריה עם פרסומה החדש שיר איימי: עולם הסטייל, יומן מסע עם תמונות של שיר מכל רחבי הגלובוס, יחד עם הטיפים הטובים ביותר שלה ואנקדוטות אישיות למתקן הסילונים השואף.
ואם אתה חושב שמעמד המגה-משפיע של סונג יאט בקרוב, תחשוב שוב: לאחרונה היא הגיעה לרף של 5 מיליון עוקבים באינסטגרם.
"זה מדהים ואני גם לא מתייחס לזה בקלות ראש", היא אומרת על הקהל ההולך וגדל שלה. "בין אם יש לי חמישה עוקבים ובין אם חמישה מיליון, אני חושב שחשוב שעם מספר עוקבים גדול כזה יהיה לי אחריות חברתית להעלות את המודעות לנושאים מסוימים ולהשתמש בפלטפורמה שלי בצורה טובה יותר ולא לאנוכית סיבות. כל יום חשבתי מה אני יכול לעשות יותר מזה טוב. אז יש לי עכשיו 5 מיליון סיבות להשתפר ".
תפסנו את סונג לשוחח על השנים הראשונות כבלוגרית אופנה, על האתגרים העומדים מאחורי יצירת תוכן, הרחבת הצוות שלה (היא מעסיקה!) והמטרה הסופית שלה לשיר הסטייל.
שיר איימי. צילום: שוכפל באישור שיר Aimee: "עולם הסטייל"; אברמס; 2018
מתי ידעת שבלוג יכול להפוך לקריירה במשרה מלאה עבורך?
זה היה רק לפני שלוש וחצי, ארבע שנים, כשהחלטתי לא לעשות עוד עיצוב פנים ולהתמקד אך ורק בבלוגים וליצור מזה עסק. יכולתי להפוך לבלוגר במשרה מלאה לפני שש או שבע שנים, אבל המשכתי להתייחס אליו יותר כאל פרויקט תשוקה כי גם אני אוהב לעשות עיצוב פנים.
לאחר ש [הבלוג] כפרויקט תשוקה עזר לי למנף אותו בצורה שבה הייתי קצת יותר אותנטי כי לא הייתי צריך לקחת על עצמי עבודות שלא רציתי או לא דיברתי אלי או עם המותג שלי או עם מי הייתי. הקהל שלי סמך על המומחיות שלי והם ידעו שלא אקריב את היושרה שלי למשכורת מהירה.
מאז שהתחלת לכתוב בלוגים לפני שהאינסטגרם אפילו ממש המריא, איך המדיה החברתית שינתה את מה שעשית?
היכולת לקבל תשלום על מה שאני עושה. זה גם יצר הרבה מקומות עבודה. המדיה החברתית אפשרה לתעשייה הזו להיות קצת יותר כוללנית. אנשים מסוגלים לדבר על עוול ואם הם לא רואים ייצוג, הם יכולים לדבר על זה, בעוד שלפני כן, לא הייתה לנו פלטפורמה כזו בכלל. זה הפך למקום יותר דמוקרטי. ולמרות שמדיה חברתית יכולה להיות מקום מפחיד ואכזרי, היא למעשה הפכה למקום חביב בעולמי. הרבה אנשים מאוד מאוד מעודדים ותומכים זה בזה. לפני מדיה חברתית, אני לא חושב שאנשים היו כאלה.
כיצד השתנה היומיום של עבודתך במשך הזמן בארבע השנים האחרונות?
עכשיו יש לי צוות, בעוד שלפני כן לא הייתה לי אחת. זה היה רק אני, או שאצל אדם אקראי לצלם את התמונה שלי, או את החבר שלי או את אחותי. אבל עכשיו יש לי צוות, אז יש לי מישהו בצד הבלוג - לכתוב, לפרסם את התמונות, לקשר את התמונות. ואז יש לי צלם שאני עובד איתו לצילומים גדולים יותר. עבור תמונות אינסטגרם, רובן פשוט צולמות בגחמה, כך שיכול להיות חבר שלי ג'ארד, אחותי, החבר שלי או מישהו שאני נמצא איתו. יש לי מנהל בשבע השנים האחרונות, אבל צוות הניהול שלי צמח כי תעשיית המדיה החברתית משתנה כל הזמן ויש לזה ביקוש עצום. ואז יש לי גם מישהו שעוזר באסטרטגיה שלי.
שיר איימי. צילום: שוכפל באישור שיר Aimee: "עולם הסטייל"; אברמס; 2018
מה אתה מחפש כשאתה מגייס לצוות שלך?
אני עדיין לומד, אבל אני מנסה להעסיק את חולשותיי. אני מאוד יצירתי. אני מצליח להמציא רעיונות ומושגים, אבל מה שאני מבאס, בכנות, זה הכישורים הארגוניים, החלקים האנליטיים והביצוע. מישהו שיש לו גישה שיכולה והוא פותר בעיות. הרבה פעמים כשאנחנו נתקלים בבעיה, יש אנשים שאומרים: 'אני לא יודע מה לעשות'. אני מעדיף לעבוד עם מישהו שאם הוא לא יכול לקבל תשובה באופן מיידי, הוא ינסה דרך אחרת וימצא סוג אחר של תשובה. אני מעריך אנשים שיש להם את הכישורים האלה. זה סוג האנשים שאני מנסה לחפש. ואם אתה מכיר מישהו, אני מגייס עובדים, אז אנא שלח אותם לדרכי!
איך ראית את הבלוג באופן כללי משתנה מאז שהתחלת?
פחות אנשים כותבים בלוגים עכשיו. אני לא יודע שיש הרבה אנשים שעדיין יש להם בלוגים. אינסטגרם השתלטה, ואני לא חושב שזה רע בכלל. רובנו נמצאים בנייד במקום במחשב או במחשב נייד. כשהתחלתי, זה עדיין היה מאוד מבוסס מחשב, אבל עכשיו כולם צורכים בלוגים וכל מצב חדשות באמצעות הטלפון. אני בעצם משיק מחדש את האתר שלי, והעיצוב השתנה לחלוטין, כך שהוא מאוד ידידותי לנייד. בנוסף, בעבר הבלוג שלי היה רק אני, אבל עכשיו אנחנו מנסים לכלול נושאים שונים-הרבה בריאות נפשית וטיפול עצמי, וזה מאוד חשוב לי.
דיברת על חרדות ובריאות נפשית. איך מתמודדים כמשפיעים?
אני מתמודד עם זה על בסיס יומי. איך אנחנו דואגים לבריאות ולגוף שלנו - זה לא משהו שאתה אוהב, "היום, אני פשוט אוכל ירקות ובשבוע הקרוב תאכל צ'יפס כל יום, "והעמיד פנים שאתה בריא. זה לא עובד ככה. בריאות הנפש היא בדיוק אותה הדרך שבה אתה צריך לטפח אותה על בסיס יומי כל הזמן.
אני מנסה לעשות זאת כיוון שבתעשייה שלי קשה שלא להשוות את עצמי לאנשים אחרים. אני חייב לזכור שאני, אני עצמי, צריך להיות שמח וטוב ובמקום יציב כי כשאני חסר ביטחון, אז אני מתחיל להשוות את עצמי לאנשים אחרים ומתחיל לשפוט אנשים או לשפוט עצמי. אני מנסה להיות אדיב לעצמי קודם כל ומנסה לשמור על נפש בריאה, ואז הכל הופך להרבה יותר קל.
שיר איימי ברחוב בשבוע האופנה בניו יורק. צילום: Imaxtree
מה היו האתגרים העיקריים שלך ביצירת תוכן אופנה ויופי, אז ועכשיו?
האתגר הגדול ביותר היה הניסיון לשבור את הנורמות החברתיות ומה שאמרו בתקשורת המסורתית יפה כיוון שלא התאמתי לקופסה הזו. עכשיו כולם רואים יותר ייצוג, חיובי גוף או תכליל גזעי. זה רק הפך להיות מגוון יותר ואנשים יותר כנים.
האתגר כעת הוא שהשוק הזה רווי, ולכן הרבה אנשים יוצרים תוכן דומה - הניסיון להיות קצת שונה הוא האתגר הגדול ביותר. הניסיון להישאר גולמי ואמיתי ואותנטי הוא אתגר מתמיד כי אם אתה רואה משהו זוהר ויפה יותר, אתה סוג של לחשוב באופן מולד, "אה, אני חייב לעשות את זה?" ואני מבין שיש אנשים שהולכים לרדוף אחרי טרנדים ולעשות את הדברים שהם כן פופולרי. אני חושב שיש מספיק אנשים שעושים את זה ואני לא צריך להיות אחד מאותם אנשים.
איזו עצה היית נותן למי שרוצה להתחיל היום?
אם אתה רוצה לכתוב בלוג או לנסות להיות משפיע, אין בזה שום דבר רע. אתה יכול לעשות זאת. עדיין יש מקום לעוד. האתגר הגדול ביותר הוא שאתה צריך למצוא את הקול שלך ולנסות לא לראות מה כולם עושים ולנסות לעקוב אחר מה שכולם עושים. כי אז אתה תהיה רק השני או השלישי הכי טוב.
מה המטרה הסופית שלך לשיר הסגנון?
המטרה הסופית שלי היא לנסות להשתמש בפלטפורמה שלי כדי לעשות טוב יותר לטוב. אני אוהב לעשות את מה שאני עושה עכשיו ואיך אני יכול לצאת לטיולי צדקה. זה כבוד כזה. לשתף את זה עם הקהל שלי - אני אוהב להיות מסוגל לעשות את זה ואני רוצה לעשות את זה בקנה מידה גדול יותר. אני רוצה לשנות חיים. אני רוצה לשנות את העולם הזה ולהפוך אותו למקום שמח ומואר יותר - זה לא רק לעצמי.
הראיון הזה נערך ורוכז לשם הבהרה.
הירשם לניוזלטר היומי שלנו וקבל כל יום את החדשות העדכניות ביותר בתעשייה.