צילום: באדיבות
לאחר לגייס מיליוני מיליוני דולרים, אתרי מכירה חוזרים כמו ה- RealReal, Thredup, פושמרק ועוד לא רק נח על זרי הדפנה. הם משתנים, מתרחבים, משתפים פעולה, נכנסים לבנים, מתחרים זה בזה ושומרים על עצמם בעיתונות בכל שלב.
החדשות האחרונות מגיעות מאתר המשלוח המקוון Thredup, שהשיק ביום שלישי את Upcycle, פלטפורמה חדשה ש שואפת לענות על השאלה: כיצד יכולים מותגים מודעים לסביבה לעסוק במכירתם מחדש ואף להפיק מהם שימוש מרכולות? התוכנית יוצאת לדרך עם לא אחר מאשר מועדף בעל קיימות רֵפוֹרמָצִיָה, אשר באפריל הודיעה על התחייבות להסיט השנה 75,000 פריטי לבוש ממזבלות על ידי תמיכה בשימוש חוזר ובמכירה מחודשת של בגדים יד שנייה במידה רבה יותר מאי פעם.
נציג של Thredup מתאר את Upcycle כ"תוכנית נאמנות בת קיימא לקמעונאים ". בעיקרון, אתה מדפיס א ערכת אופנועים של רפורמציה X Thredup, שלח את הבגדים והאביזרים המשומשים שלך - מכל מותג - ל- Thredup, ועל כל הפריטים העומדים בתקני האיכות שלה, אתה מרוויח קרדיט לקניות ל- Reformation. הערכות ייכללו גם בכל פקודות הרפורמציה עד מאי 2019, ורפורמציה תודיע השבוע על השותפות בניוזלטר. הצרכנים מתמריצים אפוא הן למחזר והן למלא את ארונותיהם ברפורמציה, מותג שכבר ייעודי למזער את טביעת הרגל הסביבתית שלו.
"ב- Thredup אנו מאמינים בהארכת חיי הבגדים וההשפעה החיובית שיכולה להיות לשימוש חוזר על הסביבה שלנו", אמר ג'יימס ריינהרט, מנכ"ל ומייסד Thredup. "כל כך הרבה מותגים חולקים את החזון שלנו, אבל הם לא יודעים מאיפה להתחיל. חברת Thredup Upcycle תסייע לקמעונאים לתפוס את הערך היושב בארון של לקוחותיהם, תוך קידום כלכלה מעגלית יותר. זה ניצחון לעסקים, לארנקים שלנו ולכדור הארץ ".
כמובן, ממחזרים בגדים יכולים גם להרוויח כסף על בגדיהם, כפי שתמיד הצליחו לעשות באמצעות Thredup; התוכנית רק "מניעה" אותם להשתמש ברווחים שלהם על מותגים אתיים כמו רפורמציה. סימן שיתוף רשמי של מותגים כאלה יכול גם להביא לעסקים נוספים ל- Thredup. אתר המשלוח לא יחשוף אילו קמעונאים אחרים הוא יעלה לפלטפורמה זו, אבל אמר שזה ישיק את הקרוב הבא בסביבות בלאק פריידי ומתכנן להשיק בערך 10 נוספים 2019. כמו כן, בשנת 2019, יש תוכניות לקחת את אופסיק צעד קדימה ולאפשר לקונים למכור מוצרים משומשים ישירות דרך אתרי קמעונאים של צד שלישי אלה ובחנויות שלהם.
זוהי לא היוזמה היחידה של הרפורמציה בתחום היד שנייה: יש לה גם שותפויות דופופ למכור מחדש חתיכות Ref משומשות ו Vestiaire Collective למכור וינטאג 'יוקרתי, בנוסף לפתיחת חנות וינטג' ייעודית משלה בלוס אנג'לס עם עוד אחת שתבוא בניו יורק.
זה גם לא המקרה הראשון של אתר מסחר מחדש המשתף פעולה עם מותג אתי. לפני שנה בדיוק, ה- RealReal, המתמקדת בשוק היוקרה, הודיעה כי חתמה על סטלה מקרטני כשותפת המותג הרשמית הראשונה שלה, בפעם הראשונה מעצב יוקרה באמת, באופן רשמי, עודד מכירה משלהם מוצרים.
בינתיים, למותגים כמו איילין פישר ואפילו מדוול יש תוכניות מיחזור משלהם. בנוסף להיותם נהדרים לסביבה ומהלך חשוב לקראת מעגליות, תוכניות אלה עשויות אף לזכות במותגים בקרב צרכני דור המילניום ו- Gen-Z שהם יותר ויותר פונה לאתרי מכירה חוזרת ולמותגים מודעים לסביבה לחנות. בין אם הם נעשו בשיתוף פעולה עם Thredup ובין אם לאו, אנו חושבים שתראה עוד הרבה יוזמות מסוג זה בהמשך.
לעולם אל תחמיץ את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי של Fashionista.