עם תנועת החיוביות בגוף הנשים בעיצומה, מה מעכב את הבחורים?
לפני שש שנים, מתי קלווין דייויס הלך לקנות בגדים למשרת הוראה חדשה, הוא לא מצא את הגודל שלו. לאחר שנודע לו שאין להם את זה בהישג יד, הוא ביקש מעמית המכירות לחפש באינטרנט או לבדוק אם הוא זמין במיקום אחר. במקום זאת, היא אמרה לו שאולי הוא גדול מכדי לקנות שם. "כבחור מעולם לא התביישתי בפומבי בשמן", הוא נזכר בחוויה.
לאחר מכן, הוא ניגש לפייסבוק כדי לחלוק את עצבנותו. "אני זוכר כמה התביישתי כשהקלדתי", ממשיך דייויס. "בסופו של דבר מחקתי את זה כי חשבתי איך החברים שלי יעשו לי חרא". הוא הרגיש מיואש, והבין כמה מוזר זה שהוא יכול רק להשמיע את מאבקיו למשפחתו. אז הוא החליט לפתוח את הבלוג שלו ידוע לשמצה, פלטפורמה לגברים לשתף ולדון בדימוי גוף. מאז המשיך להיות דוגמן, פעיל ו מחבר שפורסם עם שליחות להפיץ את הבשורה על חיוביות הגוף הגברי.
ברוס סטורג'ל, מייסד Chubstr (אתר סטייל לבחורים גדולים, גבוהים וגדולים), התחיל דומה. "התחלתי [צ'ובסטר] מתסכול מכך שלא הצלחתי למצוא בגדים בגודל שלי שבאמת רציתי ללבוש", הוא אומר. "מצאתי רק חולצות הוואי עם דוגמאות גרועות או דברים כמו חליפות שאבא שלי ירצה ללבוש. זה לא סופק לי. "אפילו בחנויות כמו
DXL (קיצור של Destination XL) המיועדים לגופים גדולים יותר, נותרו לסטורג'ל כמה אופציות במגמה.ההיגיון לחוסר זה בעיצובים קדימה לאופנה? במשך עשרות שנים, הרעיון שלחבר'ה גדולים יותר לא אכפת מהמראה שלהם הייתה תפיסה מוטעית בסיסית שרווחת בקרב תעשיית בגדי הגברים והחברה בכלל. "הרעיונות האלה שיש לאנשים אינם נכונים. הכללות שמכיוון שמישהו שמן, הוא עצלן, לא אכפת להן איך הן נראות, לא אכפת לך מהסגנון ושלא מגיע להם שום דבר מהדברים האלה, כולל כבוד ", מסביר סטורג'ל. "זו שיחה שהולכת הרבה מעבר לאופנה".
מאמרים קשורים:
לאופנת יוקרה יש בעיה בגודל פלוס
ב- Stitch Fix, המפתח לשיפור שוק הפלוס סייז נמצא בנתונים
13 מותגי פלוס חדשים ומידות חדשים שהושקו בשנת 2018
בשנים האחרונות עצם הוויכוח הזה סביב גודל הגוף, הגיוון וההכללה בתעשיית האופנה התגבר בזכות עלייה של משפיעים בולטים, תמריצים למותג וה תנועת חיוביות הגוף. לפי מחקר Coresight, פלח בגדי הנשים בשוק הפלוס סייז הוערך ב -21.4 מיליארד דולר נכון לשנת 2016, והוא ממשיך להיות אחת מקטגוריות ההלבשה הצומחות ביותר. עם זאת, אצל גברים, הצמיחה בהיקף המורחב הולכת וגדלה בהשוואה, למרות שלגבר הממוצע יש ארבעים אינץ ' מוֹתֶן. אז מדוע בגדי גברים בגודל פלוס אינם זוכים לתשומת הלב הראויה? ובכן, זה מסובך.
במוחו של מעצב האופנה ברנדון קוטס, גברים עצמם אשמים באופן חלקי מכיוון שהם אינם מבטאים את צרכיהם בפומבי. "נשים מתאגדות ואומרות 'זה מה שאני רוצה'. זה יותר מאמץ קולקטיבי. גברים עדיין מתקשים להשמיע זאת ", הוא אומר. לפני שהשיק לייבל גדול וגבוה משלו, ברנדון קייל, קואטס עבדה במותג הנשים בגודל פלוס מוניף ג. הוא זוכר כמה פשוט היה לקבל משוב והמלצות על אהבותיו וסרטיו של לקוחותיו. "לגברים זה לא פשוט להגיד: הנה האתגר שלי, כאן אני צריך לתמוך וככה הייתי רוצה שזה יקרה", מסביר קואטס. זו הסיבה שהוא משתמש בחברה משלו כדי להפיץ אג'נדה חיובית לגוף כדי לעודד שיחות בין גברים. "לא רק שצריך לדאוג לחבר'ה האלה, אלא גם להרגיע אותם", הוא ממשיך.
צילום: באדיבות ברנדון קייל
החשש הזה להביע את דעתם מוביל את הקמעונאים לפטור בגדי גברים בגודל פלוס כעסק בר-קיימא, במיוחד מכיוון שאין חבושים כמו אשלי גרהאם אוֹ טס הולידיי מוביל את האישום. "יש כל כך הרבה נשים שמסכימות למה שהם אומרים", אומרת דייויס. "הסטנדרט החברתי לגברים הוא שאנחנו לא מדברים על נושאים רגשיים ולכן לא הייתה גרסה גברית של גרהם או הולידיי".
דייוויס מייחס גבריות רעילה למניעת דיאלוג פתוח זה. "עם החבר'ה יש לך את הבחור שיגיד 'למה שלא תקחי הידרוקסיוט ותלך לחדר כושר' או 'למה שלא תעשה דיאטה'", הוא מסביר. התנהגות כזו עוד יותר מורידה גברים גדולים יותר, ושומרת עליהם לשתוק בנוגע לבעיות גוף, שבפנים turn מוביל מותגים להניח בטעות שגבר פלוס שהוא גם קונה מתמצא הוא פחות או יותר א חַדקֶרֶן.
שתיקתם של חבר'ה גם מקשה על החברות להבין את ההתאמות והסגנונות שאליהם משתוקקים גברים גדולים וגבוהים בקמעונאות. "הבעיה הגדולה ביותר בה נתקלים גברים בגודל פלוס היא שמותגים רבים שנכנסים למשחק ומציעים מידות מורחבות אינם מייצרים את הבגדים במיוחד לגופים גדולים יותר", אומר סטורג'ל. "הם לא חושבים איך חולצה תתאים למי שיש לו יותר מעיים".
סטורג'ל מוחא כפיים בונובוסהמאמצים להתמקד באיך שהבגדים נראים ומתאימים לחלקי גוף גבריים לא מסורתיים עם יוזמת הפלאס סייז החדשה שלהם, ולאט לאט, אבל בטוח, מותגים אחרים גם הם תופסים. עוד שחקן מרכזי שחושב את הדרך מבחינת התאמה הוא תיקון תפרים, חברת המסחר האלקטרוני המשתמשת שלה נתונים לגרום למותגים המסורתיים להתעורר קצת יותר מצרכי פלוס סייז. בסתיו שעבר, כאשר השיקו את חטיבת המידות המורחבת של גברים, הם צברו 25 אלף איש רשימת המתנה, המאשרת חשדות לגבי מידת רעבם של קונים גברים לאופנתיים ומאובזרים היטב אפשרויות. בתוך כל קולקציית בגדי הגברים שלהם, Stitch Fix צמחה כעת משילובי סגנון והתאמה של 160 ליותר מ- 800 תוך פחות משלוש שנים.
מעבר להתאמה, חברות עושות ניסויים בלהיות ממוקדות יותר גם במגמה. אוספי MVP של Mo Vaughn Productions הושק בשנת 2016 כדי לענות על צורך זה באופן ספציפי. "הלקוח הזה רעב לאופנה. הם לא רוצים את הג'ין הבסיסי. הם רוצים כאלה עם קרעים וקרעים או כל צבע ", מסבירה דיאן בנט, מייסדת MVP Collection. קח אחד מהעיצובים שלהם באביב 2019, קפוצ'ון ורוד עם שרוולים קצרים ובו ורדים רקומים על מכסה המנוע: הוא אזל לגמרי. מפתיע עוד יותר, בנט מציין כי הקונים הפעילים ביותר שלהם נמצאים בטווח 5XL ו- 6XL. "שני המידות הגדולות ביותר שלנו היו שלושים אחוז מהמכירות ברבעון הראשון", היא אומרת. "הבחור הזה לא רגיל שיש לו אופציות, אבל אם תיתן לו אותן, הוא יגיב". בדרך כלל, הקונה הזה אמור לקנות רק פעמיים בשנה, אבל לדברי בנט, היא רואה את הלקוחות מגיעים 10 עד 15 פעמים: "הוא רוצה את הטרנדים שקורים עכשיו, אלה שכולם לובש."
צילום: באדיבות אוספי MVP
למרות ההצלחה הברורה של MVP אוספים ו- Stitch Fix בשוק הפלוס, קמעונאים רבים עדיין מהססים להתחייב להגדיל את מבחר הגדלים שלהם בלבנים. "קשה מאוד לצאת ולמצוא למעשה גודל מורחב", אומר סטורג'ל על הבעיה המתמשכת. "זה צעדים לתינוקות עבור חברות גדולות כאלה. הם מפחדים יותר לעשות שינויים גדולים, כי הם מרוויחים מאות מיליוני דולרים יותר עם קהל שנמצא כבר זמן רב. הם לא רוצים להרחיק את הבחור המבוגר רק כדי להשיג את הבחור הצעיר, אז הם נכנעים לזה ".
אנליסט הקמעונאות ריצ'רד ג'אף מפקפק בחוויית החנות שתשתפר. חשיבתו נובעת מהשכיחות של גודל ההבלים בתעשייה והסטיגמה שחבר'ה רבים עדיין מרגישים שקונים בקטע ייעודי בגודל פלוס. "כשהמותניים של הגברים מתרחבים ללא הרף, גודל ההבלים ימשיך לקרות", הוא אומר. "בנוסף, הם רוצים ללכת לאן שהחברים שלהם הולכים." בגלל זה, ג'אף מאמינה שהעתיד של חנויות עצמאיות המיועדות לקווי מותניים גדולים יותר אינו סביר. "עבור הקמעונאי המקוון, הרבה יותר קל לנהל הרבה SKUs בעלות נמוכה יותר", הוא מסביר. "אני לא רוצה להגיד שחנות גברים גדולה וגבוהה היא עסק נידון, אבל אין לה נקודת מבט אטרקטיבית".
למרבה המזל, יש כמה נקודות אור המעידות על שינוי שיבוא מהר יותר ממה שאנחנו חושבים. מותגי אופנה מהירים כמו אסוס ו אופנה נובה, יחד עם קמעונאים גדולים של קופסאות כגון יַעַד ו וולמארט, סוף סוף פוקחים את עיניהם לצרכיו של הבחור הגדול יותר. מלבד התייחסות אליהם כאל לקוחות ראויים שמעריכים טרנדים לא פחות מהגבר בגודל ממוצע, הם גם מגבירים את משחק השיווק שלהם. מטרה, למשל, ליהוק זאק מיקו להיות הפנים של המדור הגדול והגבוה של הגברים שלהם בשנת 2015, מה שהוביל את IMG להחתים אותו כדוגמן הגברי הראשון בגודל פלוס.
לאחר שבזבז שלוש שנים בעיצוב ספציפי מתוך מחשבה על הזכר הגדול יותר באמצעות ברנדון קייל, קוטס מאשרת כי הקמעונאים סוף סוף מודים בכך שבגדי גברים פלוס אינם רק אופנה חולפת, ומצדיקים את דרכו עֲבוֹדָה. "יש תעשייה גדולה יותר שנוצרת מול העיניים שלי, אז בשבילי, זה החלק שהכי מרגש", הוא אומר על עתידה של התעשייה. "אני מברך יותר [מותגים] על השוק, כיוון שכמות גדולה יותר מאמתת את כולנו לעבודה שאנחנו עושים. וזה נותן לנו עוד פלטפורמה לצמוח ולמעשה להפוך את זה לעסק בר -קיימא לכולם ".
צילום עליון: באדיבות Chubstr
רוצה קודם כל את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה? הירשם לניוזלטר היומי שלנו.