עם הופעת המדיה המקוונת והחברתית, תצוגות אופנה, עבור מעצבים רבים, מציגות כעת א הזדמנות שיווק צרכנית הרבה יותר גדולה מאשר בעשורים האחרונים-הזדמנות ששכנעה מותגים בשוק ההמונים כמו גם קמעונאים בעלי שם גדול כמו ג'יי.קרו וטופשופ להעלות מצגות משלהם בשבוע האופנה בניו יורק ובלונדון, בהתאמה.
ביום ראשון בערב העלו האנטר בוטס-חברה בת 158, הידועה כמעט אך ורק במגפי הגומי וולינגטון הגבוהים שלה, בסך 150 דולר-. תצוגת שבוע האופנה הראשונה שלה בלונדון שיצרה באז סביב קו ההרכבה המתרחב שלה (והמנהל הקריאייטיבי החדש שלה, אלסדהיר וויליס). על פי כל המראית עין, זה עבד: התוכנית סימנה לתעשייה כי האנטר רציני לגבי המיזם העסקי החדש הזה, והרבה קונים ועורכים ידועים הגיבו בהופעה.
והאנטר לא הצליח לספק, מבחינה ייצורית. החברה הפכה קומה אחת של אתר תעשייה לחלל תצוגה אפל וסוריאליסטי. עצים וספסלים חסרי עלים התגלו במדרחוב שחור מלא בכחצי סנטימטר מים, שדרכו נקשו דוגמניות ודוגמניות במגוון רחב של ציוד עמיד למים (בעיקר הלבשה עליונה). לנשים היו מאקינטוסים ושכמיות ניילון בשחור ובירוק הצבים; מעילי בד בהשראת צבא; ומעילי תעלה שנראו להפליא דמויי בורברי בחיתוך, בצבע ובפירוט המדויק שלהם (ראו למעלה, מרכז). כל לוק היה מזווג עם זוג מגפי האנטר במגוון גבהים; חלק מהנשים נעשו בעקבים.
רבים מהבגדים-מעיל צמר ירוק דק ברכיים ומעיל פוך כחול בוהק במיוחד-לא נראו שייכים למסלול. איכשהו זה הרגיש מאוד לא טבעי לראות בגדים שאתה מצפה למצוא בחנות של נורת 'פייס בהקשר כזה, כאילו הדוגמניות לובשות את הבגדים הלא נכונים.
אבל זה לא היה על האנטר להיכנס לבגדים המתאימים למסלול. מדובר בכך שהאנטר מחזיק בבעלותם של יותר גופים - וארונות של לקוחותיהם - בקטגוריית בגדי הגשם. עבור נשים רבות, מדי בגדי גשם מורכבים ממעיל תעלה של בורברי או מגפי פארקה ומגפי האנטר. האנטר לא רק רוצה לעשות את המגפיים יותר; הוא רוצה לעשות את כל התלבושת, והיא תעשה את זה במחיר נמוך בהרבה ממה שיכול או יכול.
כתוספת ייחודית לתערוכה, קוסם - לא זיהיתי את מי - ביצע טריקי קלפים לשורות החזית לפני התחל, עקוב אחר מעשה מוזר של קאליסטיות לאחר שהדגם הסופי ירד מהמסלול (אתה יכול לצפות בסרטון של זה פה). ואז, ברגע הקסום ביותר בהופעה של בורברי, "ירד גשם"-למרות שבאמת לא היה גשם, אלא קלפי משחק שהתנפנפו מהתקרה כשהדוגמניות יצאו להליכה אחרונה.
האנטר אולי לא הולך ללקוח הליבה של בורברי - כפי שהזכרנו, החברות פועלות בשונה לגמרי נקודות מחיר - אבל זה בהחלט נראה כאילו הוא הולך לשאול כמה מהטריקים השיווקיים של Burberry כדי למשוך אותו שֶׁלוֹ.