עברו שישה חודשים מאז Nordstrom מוּרחָב אוליביה קיםתפקידו כסגן נשיא לפרויקטים יצירתיים. לאחר 10 שנים בטקס הפתיחה, עברה מניו יורק לסיאטל כדי להצטרף לחנות הכלבו ב תפקיד חדש שנוצר, משיק את חנות החנות החודשית "Pop-In@Nordstrom" ואת מיני הבוטיק שאוצר. "מֶרחָב"בהשתתפות מעצבים מתקדמים נדירים ומתפתחים. "אני בדרך כלל סוחר שעושה יותר מהקנייה והאוצרות של חללים", אומרת קים. "עכשיו אני יכול לשתף פעולה עם צוות השיווק כדי לראות איך אנחנו מדברים עלינו כחברה. יש לנו מוצרים וסיפורים מדהימים לספר אז זה נחמד להיות מסוגל לעשות זאת בהיקף כה גדול ".
פרויקט אחד תחת הכותרת המעודכנת של קים הוא קמפיין מותג לאביב שהושק ביום שני בבוקר. זהו קמפיין Nordstrom הראשון מזה 15 שנים שמייצג את Nordstrom כמכלול ולא את הפרט המותגים שהיא נושאת, והיא מורכבת מרכיבים מודפסים ודיגיטליים וכן פרסומת לאומית טֵלֶוִיזִיָה. לדברי קים, הווידיאו היה מרכיב מוצלח בתוכנית השיווק של נורדסטרום.
בשיתוף עם אולפן המיתוג Partners & Spade, יוצרי הסרטים בלונדון Tell No One וחברת ההפקה Good Egg, סיפקה קים חזון יצירתי שהיה "נגיש, מושך ופתוח" מעורבב עם רעיונות של "אופטימיות, לידה מחדש ואנרגיה" שבדרך כלל חופפים עם אָבִיב. הביצוע בפועל לקח יומיים להכנה ויומיים לצילומים בלונדון. "מעולם לא צילמתי פרסומת בטלוויזיה, אז לראות את התהליך הזה מתחילתו ועד סופו וכיצד היו הדברים מעשיים היה מדהים", אומרת קים.
התוצר הסופי הוא קליפ בן 30 שניות, שכותרתו הראית "ראה מחדש", ובו דוגמניות עליזות רוקדות בהיצע המעצבים האחרון של הקמעונאי, כולל סטלה מקרטני, רוקסנדה ו מרני, בין מצע של פרחים (אמיתיים!). הבנות מוקפות במראות באורך מלא, מה שמעניק לצופים אפקט קלידוסקופי מיוחד, ו הקשות אופטימיות שקים מקווה שיתקעו לך בראש הן של מתיו דיר של לייבל המוסיקה העצמאית כְּמוֹ רוּחַ רְפָאִים.
מתוך הקמפיין הזה, קים רוצה שנורדסטרום תיראה כסמכות אופנתית נגישה, תוך שימוש ברמזים כמו לבוש שאפתני על דוגמניות שבאופן טבעי נהנו על הסט. עבור קים, לא מדובר בדחיפת מכירות אלא בדחיפת השיחה והמנטליות המקיפה את נורדסטרום. "אנחנו חברה שכולה מבחן ולמידה. וזו דוגמה טובה לכך שניסינו משהו חדש ", אומרת קים. "זה אמור להרגיש כיף ומרומם ואני מקווה שזה מהדהד את זה".
"התקווה שלנו היא שהעבודה נוגעת ברוח אחרת ומתחברת עם לקוח צעיר מכפי שהיה לנו בעבר", ציין מנהל השיווק הראשי של נורדסטרום, בריאן דנהי.
מודעות הטלוויזיה יירדו בארבעה שווקים - בוסטון, שיקגו, מיאמי ופורטלנד - בעוד סרטונים דיגיטליים וניידים יושקו ב- YouTube, Vevo, Pandora ועוד. מודעות הדפסה יפורסמו במרץ ו/או באפריל בגיליונות של אל, מַהוּת, GQ, הבזאר של הרפר, מרי קלייר, יריד ההבלים ו אָפנָה. צפה בפרסומת באורך מלא ובקליפ מאחורי הקלעים למעלה, ולחץ על הגלריה למטה למודעות ההדפסה שלה.
9
9 תמונות
תמונת דף הבית: קמפיין אביב "ראו חדש" באביב 2016. צילום: נורדסטרום
רוצים עוד פאשניסטה? הירשם לניוזלטר היומי שלנו וקבל אותנו ישירות בתיבת הדואר הנכנס שלך.