המאמר הראשון מחייה את צור, מישיגן עם משקפיים אינדי-מגניבות שמחזירות

אני יודע מה אתה חושב: עוד יום, עוד קו משקפי אינדי היפסטרי. אבל מאמר ראשון הוא בולט מכמה סיבות, החל בסיפור הרקע שלו.

בעוד שרובנו התקשינו להתמחות של הרגע האחרון (או התאמנו בדוכני חביות) בשנה האחרונה, מנהל הכלכלה באוניברסיטת מזרח מישיגן ווס סטודי היה עסוק בהשקת קו המשקפיים שלו מאמר ראשון. הוא קיבל מוטיבציה לסייע לילדים הסובלים ממחסור בוויטמין A, שעלול לגרום לעיוורון ולמוות, במיוחד לאחר שגילה כי תוספי מזון לשנה עולים פחות מדולר.

"קיבלתי השראה מאנשים כמו בלייק מיקוסקי מ טום", אומר סטודי, שבאותו זמן היה לו ניסיון אפסי בתעשייה האופטית. "הייתי פשוט תמים מספיק כדי להיות, 'כן, אני הולך להקים מותג משקפיים'". אז על כל זוג משקפיים או משקפי שמש שנמכרים במאמר אחד, נתרמים 2 דולר הלן קלר הבינלאומית. "בשלב זה הצלחנו לתרום מספיק כדי לקבל תוספי ויטמין A ל -12,000 ילדים", הוא אומר.

סטודי מצא מעצב משקפיים והפיק את הביצוע הראשון שלו מהמפעל בסין בשנתו האחרונה בשנת 2012 ולאחר מכן ניהל את העסק משיקגו בשנתיים הקרובות. הוא מימן את המאמר הראשון בעזרת חברים, בני משפחה, חסכונותיו ומה שהרוויח תוך "אוטובוסים" ו"עבודה בברים ". בזמן כל הזמן שיפר וחדש את המוצר שלו, סטודי העביר את הייצור לטורקיה ובשנה שעברה מפעל בבעלות משפחתית בצפון אִיטַלִיָה. "אני מרגיש שמצאנו את הבית שלנו", הוא אומר.

בעודו בשיקגו, סטודי התגורר בשכונה מעודנת שחוותה זרם של קרירות ברים ומסעדות ואנרגיה ממש טובה, שהזכירה ליזם הצעיר את עיר הולדתו. "המשכתי לחשוב 'אני רוצה להיות חלק מזה בפלינט'", הוא מסביר. "אז כשהייתה לי ההזדמנות לחזור אחורה, קפצתי עליו".

בעוד פלינט, מישיגן הייתה בחדשות בשנה האחרונה בגלל משבר המים, עיר חגורת החלודה שהיתה שוקקת פעם. מדוכא מאז סוף שנות ה -80 לאחר סגירת מפעלי ג'נרל מוטורס וירידת הרכב האמריקאי תַעֲשִׂיָה. צור מדורגת כ אחת הערים המסוכנות ביותר באמריקה ובינואר הכריז הנשיא אובמה על מצב חירום בשל חשיפת הרעלת עופרת ממשבר המים. אבל זה לא מדכא את הרוח היצירתית של העיר.

"ללא ספק היו לבעיות המאסיביות שלה, אבל אחד ההיבטים המדהימים של צור הוא התרבות המגוונת שקיימת כאן", מסביר סטודי. "לעיר המונה 100,000 תושבים, היא פשוט כל כך צמודה. אתה שומע על כל הדברים המדהימים האלה שקורים בשכונה הזו וכולם רוצים לתמוך בכל דבר חיובי שיוצא מהעיר הזו ".

משקיעים פתחו לאט לאט את הארנקים שלהם כדי לתמוך בסטארט -אפים יצירתיים בניסיון לחדש את העיר גם כן. סטודי שיתף פעולה עם חברת השקעות מקומית לפני שנתיים כדי לסייע בגידול המאמר הראשון (ולפרוש מיומנויות הברמנים שלו). "[המשקיעים] התבהרו מהעובדה שקהילת יזמים יוצרת הולכת להיות טובה בשבילנו להתקדם", הוא מסביר. "ברור שכאשר שכונה או עיר מתחילים להתפתח מחדש, אחד המובילים הראשונים הוא תמיד יצירתי - בין אם מדובר באמנים או במעצבי אופנה - ואז המובילים השני הם בדרך כלל בידור: מסעדות, ברים. זה נהדר שהרבה משקיעים הבינו את זה בפלינט, אז הם מתחילים להשקיע בקהילה ".

למרות שקהילת האופנה בפלינט אינה מבוססת כמו דטרויט השכנה, הסצנה היצירתית בהחלט סוערת. סטודי מצביע על יזמים אחרים: תווית בגדי רחוב ילד טוב וליצור אתחול בהתאמה אישית הדרכה, ששתיהן מייצרות בצור, בתוספת מבשלת בירה מקומית, עַקשָׁנוּת - תמיד מבשר לשינוי. "היה לי זמן מדהים לבנות את החברה שלנו כאן בפלינט [בגלל] התמיכה שמגיעה מכולם כאן", אומר סטודי. "אם מישהו עורך מסיבת השקה או זקוק לעזרה במימון משהו, כולם מתכנסים סביבו כדי לסייע בהורדת הפרויקט הזה".

עם ההשקעה הנוספת בשנתיים האחרונות, סעיף א 'התפתח לכדי משקפיים מן המניין עסקים, המציעים מגניבים ומודרניים בצורות קלאסיות, עם משחק צבעים תוסס ותערובת של השראה חומרים. המשקפיים עולים בסביבות 250 $, כאשר 2 $ עוזרים להילחם במחסור בוויטמין A. אם כי, משימתו של מאמר הראשון התפתחה מאז אותם ימים גרועים יותר של פעם. "המותג עצמו התבגר וכיוון המותג השתנה להיות: אתה קונה מוצר יפה בעבודת יד ואז התרומה היא רק בונוס נוסף על כך", מסביר סטודי. אבל, קשה לקחת מהמייסד את האידיאליזם הטמון והמסירות מונעת הסיבה.

המאמר הראשון רק הושק אוסף צור, קו כמוסה משלושה דגמים (בשתי אופני צבע כל אחד). מאה אחוז מהרווחים ממכירת כל זוג יהנו מ צור הבריאות והפיתוח לילדים של צור. שמירה על רוח הקהילה, תכונות הקמפיין מודלים לחיקוי "מקומיים", "כולל" מיס פלינט "בת השמונה," מרי קופני ומנהל הקריאייטיב גודבוי, קארל מקמוריי (הכל בגלריה למעלה). "הדרכים הטובות ביותר להילחם בהרעלת עופרת המתקדמות בטווח הארוך הן באמצעות שירותי בריאות, חינוך טוב יותר ומזונות מזינים יותר", מסביר סטודי. "ואלו כבר היו בעיות שהיו לנו כאן בצור."

אוסף צור יהיה גם האוסף הראשון של מאמר אחד שיוצע ישירות לצרכן, הזמין באתר ArticleOneEyewear.com ואפליקציית אביב. מעניין, בעולם מלא בוורבי פארקרס, המותג באופן מסורתי לא למכור את המשקפיים ישירות לצרכן. כוסות ומשקפי שמש מאמר אחד נמכרות כיום רק באמצעות בוטיקים אינדי כמו מזרחית למיסיסיפי בוויליאמסבורג, ברוקלין ואופטיקאים, רבים מהם במקומות מגניבים והיפסטרים: האופטיקאים של סמית באוסטין, טקסס ו אופטומטריה מיופטית בפורטלנד, אורגון ביניהם. הפילוסופיה של סטודי על האסטרטגיה העסקית היא לבבית בדיוק כמו הגורמים שלו - אם לא קצת בית ספר ישן ליזם כל כך צעיר.

"אנו נותנים קרדיט במקרים בהם האשראי מגיע לאומנים בחנות האופטיקה המקומית שאתה הולך לקבל את המרשם שלך, כדי לקבל משקפיך מותאמים וכדי לקבל השכלה מהו הגוון הטוב ביותר ומה איכות המשקפיים הטובה ביותר עבורך ", הוא אמר מסביר. "ואנו מעריכים את המומחיות של אותם אופטיקאים, ולכן איננו רוצים להוזיל את ערכם ותמיד נרצה לתמוך בחנויות האופטיקה ברחבי הארץ".

ואם אתה תוהה אם סטודי נתקל אי פעם בהשראתו המקורית, בלייק מיקוסקי מ- TOMS, התשובה היא כן. "פגשתי אותו באירוע ופשוט אמרתי, 'היי בלייק, רק רציתי להודיע ​​לך, נתת לי השראה לפתוח עסק משלי', שאני בטוח שהוא קיבל הרבה פעמים", אומר סטודי. "הוא אומר 'תודה' ודיברנו על משקפיים. כי אנחנו נמצאים באותו ענף עכשיו ".

הירשם לניוזלטר היומי שלנו וקבל כל יום את החדשות העדכניות ביותר בתעשייה.