דו"ח שפורסם לאחרונה מסוכנות חיזוי המגמות העולמית WGSN מראה כי סביר להניח שקונים אמריקאים תומכים במותגים שהם רואים בהם גם כן וגם במחירים סבירים.
על פי הדו"ח של מכשיר המעקב אחר ביצועי המותג של WGSN Barometer, המותגים שממנה הצרכנים הכי שוקלים לרכוש נתפסים כמעט באופן אוניברסלי ככנים יותר. אֲמָזוֹנָה, שהיא קמעונאית בגדי נשים שדורגה הכי גבוה מבחינת תמורה ברכישה, הובילה גם היא הדרך במונחים של כנות נתפסת - היא נתפסה כ- 14.5 אחוזים "כנים יותר" מאשר מְמוּצָע. ג'יי סי פני ו מפעל המעילים של ברלינגטון עקבה אחרי אמזון במקום השני והשלישי עם 11.1 ו -7.5 אחוזים בהתאמה.
המותגים שהשיגו את הציונים הגבוהים ביותר מבחינת שיקול רכישה קיבלו גם הם די גבוה בהערכות הצרכנים שכן "שווה כל שקל." לפי מדידה זו, מפעל המעילים של ברלינגטון הוביל את ה 19 אחוזים מהממוצע, וזנק על ידי אמזון ב -18.3 ו TJ Maxx בשיעור של 13.1 אחוזים.
"הדירוג הגבוה של כנות יחד עם מחיר סביר מראה ששני המרכיבים הם מרכיבים חשובים עבורם שיקול הצרכן-זה לא מצב של או או מצב ", אמר ראש WGSN Insight Lorna Hall ב הַצהָרָה. "מותגים כנים הם פשוט שקופים לגבי המחיר שלהם".
למרות שהרצון למחיר סביר אולי ירוק עד בקרב הצרכנים, WGSN טוען שהדגש המוגבר על כנות המותג קשור לחוסר הוודאות הפוליטי של הרגע.
"עם כל כך הרבה אי ודאות גלובלית ורעש פוליטי כרגע, הצרכנים פונים למותגים שיהיו המנהיגים החדשים", אמר הול. "מותגים המצטיינים בתחום זה הם אלה שמתכננים מחדש את האסטרטגיה לשים את 'עושה טוב' בבסיס החברה, והבטחת כנות, שקיפות ואותנטיות הם המדדים העסקיים החדשים. בלי קשר לדמוגרפיה, הכנות מדברת רבות לצרכנים שמקפידים וספקנים לגבי לאן הולכים גלגלי העין והכסף שלהם ".
הירשם לניוזלטר היומי שלנו וקבל כל יום את החדשות העדכניות ביותר בתעשייה.