אחד ההודעות הראשונות שלי עבור פאשניסטה היה אודה ל אורלי בידרמן של דו ברזיל. חצי עשור לאחר מכן, צמיד הידידות המהודר הוא עדיין מועדף אישי. הוא כמובן היה מועדף על רבים אחרים, כמו שאר הקולקציות הבוהמניות של המעצב הפריזאי - אך לא בצורה מוחצת. לעתים קרובות, סימן ההצלחה של מותג מבוסס אך עדיין חדש הוא חנות עצמאית. בשנת 2012 פתחה בידרמן את החנות הראשונה שלה בגדה השמאלית של פריז. ובשבוע שעבר היא פתחה את הדלתות ברחוב לאפייט 265 בניו יורק. ערב הפתיחה שוחחתי עם בידרמן על החנות החדשה, וקצת על מה שנדרש כדי להביא אותה לשם.
כל הכבוד על הפתיחה! אבל לפני שנדבר על החנות בניו יורק, אשמח לשמוע קצת על איך שהתחלת.
אני אף פעם לא בטוח לגבי השנה שבה התחלתי. אבל את הקולקציה הראשונה שעיצבתי בהודו. חזרתי עם התכשיטים שלי, והיה לי מזל גדול כי שרה [אנדלמן] מקולט ראתה זאת דרך חבר וקנתה הכל מיד. לא היו לי יותר תכשיטים! בהתחלה, ה- DNA היה יותר על קסמי מזל, אם הפנינה, מחרוזות בד, זהב עם אבנים. בשנת 2008 חלה תפנית גדולה. משרדנו של שני אנשים הפך לשמונה אנשים, ולאחר מכן לעשרה. היום אנחנו 30 איש, ואפילו לא סיימתי להעסיק את השנה.
מה קרה ב -2008 ששינה את הכל?
השקתי את קולקציית Do Brasil ו- Lace, ששניהם הפכו לפופולריים בינלאומיים. בעבר, באמת הייתי רק בצרפת.
מה אתה חושב שזה לגבי שני האוספים שעבדו - ועדיין עובדים - כל כך טוב?
עם Do Brasil, אני חושב שזה בגלל שזה כיף ומלא צבע. אנשים רוצים תכשיטים שמחים. חתיכות התחרה עדינות מאוד-יש בהן משהו מסתורי. התחלתי לטבול תחרה אמיתית בזהב, אך כעת אנו חותכים זהב בלייזר לאותו אפקט כך שנוכל לייצר עוד חלקים. והם יותר יציבים.
בשנת 2012 פתחת את החנות הראשונה שלך בפריז. ועכשיו, ניו יורק. ספר לי קצת על הרעיון של מיקום SoHo.
עם הצרפתי, רציתי שזה ירגיש כמו סלון בסוף שנות ה -60, תחילת שנות ה -70. הכל לבן מאוד עם טורקיז וצהוב. כמו יום שטוף שמש. עבור ניו יורק, הרעיון היה אותו עידן, אבל עם תחושה של החוף המערבי. יש טורקיז וצהוב, אבל גם אלמוגים. זה דמוי לופט. הזמנתי את האמן REMED, הצרפתי אך גר במדריד, ליצור ציור קיר מול החנות. מכיוון שזה רחוב לאפייט, רציתי לעשות משהו עצבני ומגניב.
במה שונה החנות בניו יורק מהמאחז בפריז?
תוכלו למצוא כל יצירה הזמינה בחנות בפריז, אך גם פריטים בלעדיים המיוצרים במיוחד לניו יורק.
אתה מזכיר שאתה מקבל השראה מהחוף המערבי. אני בטוח שיש לך קהל לקוחות גדול בלוס אנג'לס - למה שלא תפתח שם את החנות הראשונה שלך בארה"ב?
קודם כל, אני אוהב את ניו יורק. אני מבלה כאן הרבה זמן. ויש לי הרבה לקוחות בניו יורק. המיקוד הגדול שלי כרגע הוא לבנות את העסק האמריקאי. המכירות בארה"ב באתר שלי היו ממש מדהימות. אז זה הרגיש נכון להתחיל כאן. ללקוחותיי בניו יורק יש אנרגיה רבה. הם לא מפחדים ממראה חזק. או שיש נקודת מבט. הן נשים חזקות.