צילום: כריסטיאן ורייג/Getty Images
כשמדובר בדחיית הצרכנות המעודדת על ידי קניות "חגים" כמו בלאק פריידי, קמעונאי ציוד בחוץ מובילים את התשלום. REI הודיע באוקטובר שעבר שזה יקרה לסגור את כל 143 החנויות שלה ביום שישי השחור, מעודד קונים לצאת החוצה במקום זאת פטגוניה עודדו (והציעו עזרה) לקונים לתיקון פריטים הם כבר הבעלים, במקום להחליף אותם. השנה, REI תסגור שוב את החנות בחופשת הקניות הקרובה, אך לפטגוניה יש טריק חדש בשרוול. מומחה החוצות יתרום 100 אחוז מהמכירות הגלובליות בחנויות ובאינטרנט כדי לתמוך בארגוני סביבה עממיים.
פטגוניה כבר מושקעת רבות בקבוצות סביבתיות כאלה. 1% שלה לתוכנית Planet-שנוצרה על ידי מייסד החברה איבון צ'וינארד בשנת 2002-מבטיחה כי 1 אחוזים ממכירותיה הגלובליות ניתנים בחזרה לעמותות ממוקדות קיימות שאליה בוחרת פטגוניה תמיכה. אבל הקמעונאי רצה לעשות יותר: במהדורה אמרה החברה כי "בתקופה הקשה והמפרידה הזו, חשוב שנפגש יחד ועם #LoveOurPlanet".
נשיא ומנכ"ל החברה רוז מרצ'ריו כתב בהצהרה כי ההכנסות השחור השחור יועברו לארגונים קהילתיים מקומיים הפועלים להגנה על האוויר, המים והאדמה שלנו. "מדובר בקבוצות קטנות, שלרוב אינן ממומנות ומתחת לרדאר, שעובדות בקווים הקדמיים", אמרה. פטגוניה תספק גם מידע על קבוצות אלה - כמו גם כלים לפעילות בקהילות שלנו - בחנויות ובאתר שלה.
מרקאריו נגע בדחיפות שבה קבוצות סביבתיות כאלה צריכות לפעול וציין:
אם לא נפעל באומץ, שינויים חמורים באקלים, זיהום מים ואוויר, הכחדת מינים ושחיקת קרקע עליונה הם תוצאות מסוימות. האיומים העומדים בפני כדור הארץ משפיעים על אנשים מכל פס פוליטי, מכל דמוגרפיה, בכל אזור הארץ. כולנו נהנים מסביבה בריאה - וגם הילדים והנכדים שלנו מרוויחים.
כמו REI, גם לפטגוניה יש היסטוריה של ניסיון לֹא להרוויח את אחד מימי הקניות הגדולים בשנה, ולייצר עיתונות חיובית בתהליך. בשנת 2014, היא החליפה החלפת בגדים, ונתנה פריטים ישנים של פטגוניה. לפני חמש שנים הוא ניהל קמפיין בשם "אל תקנה את המעיל הזה". הדגשת עדיפותו של אקטיביזם על מכירות, החברה גם סגרה את כל חנויותיה ביום הבחירות השנה כדי להבטיח לכל העובדים יכול להצביע.
למידע נוסף על 100% תנועת פטגוניה לתנועת הפלנטה או השתתפות ביוזמות העממיות שלה, פנה אל Patagonia.com.
לעולם אל תחמיץ את החדשות האחרונות בתעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי של Fashionista.