עם ג'סטין ביבר וארבעה סיכות בגדי גברים בחתימה משותפת, מוות לטניס הוא תווית שצריך לצפות בה

ייתכנו עיסוקים אחרים (מלבד מעצב אופנה) שעומדים בתפיסה לזייף עד שתצליח, אך יצירת ומכירת בגדים משלך בהחלט נמצאת במקום הגבוה ברשימה. רעיונות ישנים נארזים לעתים קרובות כחדשים, וניתן ליצור מהם אישיות מקצועית חידתית תוכניות "דילוג אוויר" ותמחור מבוססות לרוב על מעט יותר מאשר יצירת אשליה של בלעדיות.

לכן, במובן מסוים היה מרענן לשמוע את וויליאם ווטסון מהתווית הניו יורקית Death to Tennis מתייחס לעצמו כמרוץ גם בארוחת ערב האחרונה שחגגה את זוכי פרס וולמרק האזוריים בארה"ב. "מוות לטניס", הוא הכריז בצחוק עם הגעתו למלון הציבורי בלואר איסט סייד במנהטן. "של השבוע מפסידים!"

ווטסון ומייסדו המשותף, וינסנט אושין, למדו זאת רק דקות קודם לכן כריסטופר בוונס מ- DYNE יהיה זוכה פרס וולמרק האמריקאי השנה - ו -70,000 הדולרים האוסטרליים שמגיעים עם התואר - במקום אותם. הצגתם באותו יום בפני הרכב שופטי וולמרק שכלל את אנדרה לאון טלי, תום בראון ו בסטייל העורכת הראשית לורה בראון היה מקור לחרדה ברמה נמוכה עבור ווטסון ואושין; זה הגיע בעקבי שבוע האופנה הראשון שלהם בניו יורק באתר: תצוגת גברים שכבר הפעילה לחץ על הצמד. כך הם חיי כישרונות האופנה המתהווים - הבחנה שהיא גם קצת הזויה.

"אנחנו אמורים להיות בני חמש [באוגוסט", ציין אושין ברגע של רוגע באולם התצוגה של מוות לטניס כמה ימים לפני טקס וולמרק. חצי עשור בעסקים הוא הישג ראוי לציון באקלים האופנתי הקשה והמתחלף הזה, אך גם מאפשר לצמד עדיין לתפוס טרמפ על גל המתחילים. המועמדות ל- Woolmark העניקה לאושיין ווטסון מכת חשיפה, וגם לוח שנה NYFW: M דליל יחסית עבד לטובתם, מתן מספיק מקום ריק בלוח הזמנים כדי שהתעשייה תוכל לשים לב במיוחד למותג שטס יחסית מתחת לרדאר עד כה. בין אלה שהתעניינו זה עתה עורכת אופנה ותיקה, אייקון בסגנון רחוב ושופטת וולמרק קייט לנפיר.

"היה לי מעניין במיוחד לחסל אותם", אמר לנפיר, והודה ששמו של המותג הוא נקודת דיבור לפני הדיונים ב- Woolmark. "כולנו תהינו 'מה יש לך נגד טניס? מה טניס עשה לך אי פעם? '"

למען הפרוטוקול, השם מעורר בכוונה - סימן לכך שעשן ומראות האופנה עשויים להיות בלתי נמנעים. "ברור, עם שם כמו מוות לטניס, אתה יודע שתמיד ישאלו אותך 'למה זה נקרא מוות לטניס?'" אומר אושין. "אבל אז אתה אומר 'תחשוב על זה'."

לזוג יש הסבר מטורף באתר שלהם אם אתה רוצה לצלול לתוכו, לתאר אנגליה דיסטופית לכאורה אוטופית ושתי דמויות פיקטיביות של שמותיהם של ד"ר מוות ומר טניס המחפשים להימלט ממאסר באמצעות גיוס מזומנים באמצעות הימורים ונשק התמודדות. זה כיף, אבל חייהם האמיתיים של אושין ווטסון בעצם מספקים הקשר טוב יותר להבנת הבגדים שהם יוצרים.

שניהם ילידי צפון אנגליה, הזוג נפגש בניו יורק לאחר שעבד זמן מה בתעשיית האופנה ובסביבתה; אושין היה עורך וסטייליסט עם רשימת לקוחות שכללה כמה מייקלס עם ראשי תיבות (י. פוקס וק. וויליאמס), ווטסון עשה זמן בעיצוב באומברו, ראלף לורן ודונה קארן. חבר משותף הקנה את אושין לנטיות האוונגרדיות של עיצובים של ווטסון, ובסופו של דבר הם התכנסו כדי ליצור קולקציה בת שלושה חלקים שנאספה על ידי חנות C'H'C'M בניו יורק. זה היה אז אתר בגדי הגברים המאוחר והמאוחר ארבעה סיכות תפס רוח.

"הם כתבו מאמר ממש נחמד", נזכר אושין. "מאז, [בוטיק במנהטן] אודין בא לשחק, ואז השאר היסטוריה".

עד מהרה עזבו אושין ווטסון, כיום שניהם בני 40, את עבודות היום שלהם מאחור. "יום אחד, הייתי בדיוק כמו 'זה'," אומר אושין. "למה לבזבז זמן ואנרגיה להתרוצץ כשיש לך משהו שמתחיל לצבור אחיזה?" עכשיו נמכר על שלהם אתר משלו, טקס פתיחה, United Arrows ורון הרמן, בין קמעונאים אחרים, Death to Tennis הוא משומן היטב מְכוֹנָה; אושין משמש כמנהל הקריאייטיב בפועל ווטסון כמעצב המשרטט רעיונות. חלק ניכר מהתפוקות שלהם מאופק, ומסתמך בעיקר על התאמה באקססי, מותג דיסקרטי וייצור באיכות גבוהה מיפן, פרו ואיטליה.

"צריך איש בטוח ללבוש דברים כאלה בלי לוגואים גדולים שאומרים 'בזבזתי על זה סכום של דולרים, כי כתוב עליו XYZ'", אומר אושין על הלך הרוח הגבוה של הלייבל. "אנחנו לא בהכרח משנים את המשחק. מה שאנחנו מנסים לעשות הוא ליצור יצירות נצחיות. אם אחד ידאג להם, הם לעולם לא יוצאים מהאופנה ".

למרות הסיפור, אותה אסתטיקה נקייה ומעוצבת שבסופו של דבר ממוקמת טוב יותר כדי לנצח מעריצים חדשים מכל סיפור רקע דמיוני. לנפיר, למשל, אומרת שהיא מעריכה את הפרגמטיזם המתגלה בעיצובים של Death to Tennis. "אני תמיד מסקרנת כשמישהו באמת חשב מי לובש את זה", היא אומרת ומוסיפה כי מותגים חדשים יותר נוטים יותר להישאר אטומים למגמות הפכפכות. "כולנו נסחפים במסחר [היבט] של זה. לפעמים אצל מעצבים צעירים יותר, הם עדיין לא ממש הבינו את הנוסחה הזו, כך שהיא הופכת לאותם רעיונות גדולים ורחבים יותר, שהופכים למעניינים באמת ".

מעריצים מפורסמים הגיעו לדפוק גם הם: קלואי גרייס מורטז, מיק ג'נקינס וג'סטין ביבר כולם לבשו את Death to Tennis. אם הם נמשכו למצוקותיהם של ד"ר המוות ומר טניס - או כל אחת מהעיבודים שעבדו שעות נוספות כדי למשוח תוויות על סף השיא - היא תעלומה. אושין ווטסון אפילו לא יכולים להגיד איך ביבר, למשל, שם את היד על בגד המוות לטניס מלכתחילה. "עד היום, אנחנו עדיין לא יודעים", אומר אושין. "אבל אנחנו שמחים שהוא שילם על זה."

צילום דף הבית: Imaxtree

הירשם לניוזלטר היומי שלנו וקבל כל יום את החדשות העדכניות ביותר בתעשייה.