יצירות ריבוק אביב 2016 שיופיעו בבנדייר. צילום: ריבוק
בשנות ה -80 ', רציתי נואשות לזוג העור הלבן והקלאסי הקלאסי כיום צמרות גבוהות של ריבוק פריסטייל. (למרבה הצער, אמי לא חשבה שילדים זקוקים לנעלי ספורט "מעצבות", ולכן נאלצתי לחכות עד שאבגרה משלמת 35 $ עבור שיעורי כושר בוטיק לפני שאוכל להשקיע עכשיו, ריבוק עושה מאמצים מאוחדים להחזיר את הרצון הזה, במיוחד עם דור חדש שלמרבה המזל אין לו זכרון של שטיפת חומצות. גִ'ינס.
ריבוק היה ללא ספק המותג הראשון שקשור לכושר אופנתי, שבמקרה זה היה אירובי משנות ה -80. החברה מנסה למצוא את רגליה שוב בין הסט המתאים והאופנתי בסביבה קמעונאית שבה מותגים אוהבים לולולמון ו נייקי שלטו בשוק בגדי האקטיב. לשם כך, היא שיתפה פעולה עם קרוספיט בשנת 2010 להשקת מגוון ציוד ידידותי לקרוספיט. נראה כי מדובר באסטרטגיה המסייעת בהגברת הנראות של ריבוק כמותג כושר תקין מבחינה טכנית. לדברי קתרין מרשל, מנהלת הפיתוח העסקי העולמי של ריבוק, נעל קרוספיט ננו של המותג היא הנמכרת ביותר שלה.
חתיכות מקולקציית אביב 2016. צילום: ריבוק
אבל כדי לשרוד בעולם החדש והאמיץ הזה של מכנסי יוגה מעוצבים בסך 400 דולר, המותגים צריכים לשפר גם את האופנה. מרשל מכיר בכך שזוהי עדיפות של ריבוק, ומציין כי היה קשה להוציא את המילה החוצה. "העיצוב שלנו החל להשתנות לפני כארבע שנים, והיה איטי לצאת לשוק - במיוחד עם נשים", אומר מרשל. "פשוט לא הייתה לנו הפצה טובה לזה. כל עונה משתפרת ואנחנו צריכים להוציא את זה החוצה ".
זה איפה באנדייה מגיע ב. ג'ניפר בנדייה, מנהלת לשעבר של להקת TLC, פתחה חנות קטנה בהמפטונס בשנת 2014 שאצרה מותגי בגדים אקטיביים בנישה. זה היה להיט מקומי, אז היא פתחה מאחז גדול יותר בשכונת Flatiron שבמנהטן, שהיא גם קרקע אפס כמעט לכל סטודיו כושר בוטיק הומה בניו יורק. אתר אינטרנט עקב אחרי כמה חודשים מאוחר יותר, והוא הפך במהרה לחביב על מדריכי כושר מפורסמים וגם על סלבס בפועל. מותגים כמו K-Deer (בבעלותי שני זוגות של חותלות מפוספסות), קוראל, אללה ומיצ'י פופולריים. שתי חנויות נוספות עשויות להיפתח השנה במנהסה, ניו יורק ודאלאס, טקסס, עם עוד מיקומים באופק לשנת 2016.
סימן התווית של באנדייה הוא "אופנה, כושר, מוזיקה" וכאן ריבוק מחפש סינרגיה. (עובדה מהנה: מרשל הזכיר כי ריבוק הוא מותג ההנעלה הראשון שהחתים אמן היפ הופ, עם ג'יי זי של S. אוסף קרטר בשנת 2003.) החל מעונה זו והרחבה לאביב 2016, ריבוק מספקת Bandier עם מספר בלעדי, כמו גם נותן לסחורה קמעונאית חודשים רבים לפני חנויות אחרות תשיג את זה.
חתיכות מקולקציית אביב 2016. צילום: ריבוק
שני הצדדים נרגשים מהשותפות. "ריבוק היה על המכ"ם שלי כשפתחנו את החנות וראיתי את העיצובים המדהימים שהם עושים", אומרת ג'ניפר בנדייה. מרשל מוסיף, "אנו מאמינים ש [בנדייה] הם אלה שכולם מחפשים בימים אלה. כל העיניים מופנות אליהם, ואני מאמין שהם יכולים לשים את הפנים הטובות ביותר של ריבוק. זה מאמת, בכנות ".
המשך הנושא שראינו בשנה האחרונה מותגי בגדים פעילים שמציגים מופעים במהלך שבוע האופנה, באנדייה וריבוק אירחו אירוע ביום רביעי בלילה במארקי בניו יורק כדי להציג את שני הזרמים שלו קולקציית סתיו 2015 ולהציג את קולקציית אביב 2016 שלה, שחלק גדול ממנה בנדייה יגיע ראשון שׁוּק. עם תקליטן חי המספק מוזיקה, שלושה בוטיקי כושר פופולריים הציעו שיעורים קצרים ברחבת הריקודים, ואחריהם הופעה עם רקדנים לבושים בציוד ריבוק חדש.
חתיכות מקולקציית אביב 2016. צילום: ריבוק
הבגדים עצמם בהחלט לא מיועדים לפרחי קיר: ריבוק רוצה להצהיר. "תראה הרבה הדפסים רועשים. זה הקול שלנו - הוא נועז ", אומר מרשל. "זה נותן לנו נקודת מבט אחרת". ריבוק שותפה גם עם אמנים כמו אופנדו טיילור (ראו תמונה ראשונה למעלה) בהדפסים, ומתכננת להמשיך עם שיתופי פעולה מסוג זה. הם הוציאו גם "מגאלוג" בשם "לְלַכֵּד, "הכוללת את הבגדים וכן תכונות קצרות על משפיעים על כושר, מוזיקה, אמנות ואופנה. כל זה מגיע בעקביו של מקסים למדי קולקציית קפסולות בנושא בייסבול עם Maison Kitsuné, הזמין כעת.
ראיתי המון בגדי אקטיביות מטורפים, ריבוק לא מפחד לשים משבצת על כל התחת - טרנד שאני בדרך כלל בעד. עם זאת, יש הרבה פריטים באוסף האביב כדי להנמיך את הרעש. החזיות הגרפיות, חסומות הצבעים, נהדרות, וכך גם מעילי הפצצה, שניתן ללבוש בקלות מחוץ לחדר הכושר. אהבתי זוג חותלות מוטו עם קפלים בסגנון יפני בברכיים, תכונה שמגבירה את הניידות בבגד אבל גם נראית מגניבה. בדרך כלל יש אווירה תעשייתית בקולקציה, ולמרות שהצמרות עם גרפיקה אלפאנומרית לא היו האהובות עלי, הן בוודאי ימשכו כמה נשים. (SoulCycle בעצם הפכה את הסגנון הזה לסמל המסחרי שלה בבגדי האקטיב המותגים שלה.) מרשל אומר שריבוק אוהב לדמיין את הנשים שלהן עם "חצץ".
נותר לראות אם ריבוק יכולה להרעיב מספיק בשוק הזה שצפוף יותר ויותר כדי לפרוץ דרכו, אבל זה נראה כמו התחלה מוצלחת.