מאז עברה יותר משנה פער פוטר מנהל קריאייטיב פטריק רובינסון, ועכשיו סוף סוף שכרו מחליף, ויש לה רקע די מרשים.
החברה אישרה כי שמו את מנהל הקריאייטיב של רבקה ביי וסגן נשיא בכיר ב- Gap Global Design, בתוקף באוקטובר. 1. ביי ידועה בעיקר בזכות המותג המצליח בבעלות H&M, שאותו היא "העלתה, פיתחה והשיקה". היא הייתה יצירתית מנהלת שם בשנים 2006-2011, כשעזבה לבית האופנה הדני ברונס בזאר, שם הייתה מנהלת קריאייטיב עד עַכשָׁיו. ב- Gap, היא תהיה אחראית על נשים, גברים, 1969, אביזרים וקווי גוף.
"לקחנו את הזמן לזהות את המנהיג היצירתי הנכון עבור גאפ ומצאנו את זה ברבקה", אמר סטיבן סאנוקס, נשיא Gap Inc. בינלאומי במהדורה (באמצעות BusinessWire). "אנו בטוחים כי גישתה של רבקה לעיצוב יחד עם ניסיונה הבינלאומי הניכר תאפשר לה לסייע לנו לבנות על המומנטום שאנו מספקים בעסק כיום."
האם ביי מתאימה יותר לגאפ מאשר רובינסון? אוּלַי. בעוד שהרקע של רובינסון היה באופנה, ביי פיקחה על מותג בינלאומי המופק בהמונים-ומוצלח ומסוגנן בכך. עם זאת, ניתן לראות בעובדה שגאפ מעתה היה מותג אמריקאי מובהק, וניסיונו של ביי באירופה כנושא.
גאפ בהחלט ראתה את העליות והירידות (בעיקר) בשנים האחרונות, וביצעה ניסיונות רבים מאוד להתמקד מחדש ולהחזיר את המכירות, שרובן היו
לא מוצלח. כישרונות העיצוב של ביי, יחד עם ההבנה שלה כיצד למקד מותג אחד בתוך אוסף של מותגים, עשויים להיות מועילים למדי לגאפ.