מנכ"ל Burberry ומנהל הקריאייטיב כריסטופר ביילי מאחורי הקלעים לפני תערוכת האביב של המותג. צילום: Imaxtree
בזמן בורברי נמכרת היטב בצפון אמריקה ובאירופה, עסקיה באסיה צומחים כעת בקליפ איטי יותר. נקודת הכאב הגדולה ביותר? הונג קונג, שבה המכירות ירדו ב"אמצע אחוז חד ספרתי "בששת החודשים שהסתיימו ב -31 במרץ, מסר בורברי בהודעת רווח ביום רביעי.
סמנכ"ל הכספים הראשי קרול פיירווטר ציין כי תנועת הרגל בחנויות המותג בהונג קונג ירדה באופן משמעותי יותר ברבעון הרביעי מאשר ברבעון השלישי. כמובן, בורברי אינו מותג היוקרה היחיד שסובל כרגע ממכירות משנה שם - הוצאות הצרכנים בסך הכל יורדות באזור.
בשיחת הרווחים של החברה, אנליסט אחר אנליסט רצה לדעת את אותו הדבר: האם בורברי, כמו שאנל לפניו, הולכים להוזיל את המחירים בסין, שם מוצרי היוקרה בהיסטוריה היו יקרים יותר מאשר במקומות אחרים? Fairweather אומר כי המותג "עשוי בהחלט" לשנות את מחיריו בצורה כזו או אחרת, אך חזר על עצמו שוב ושוב שבורברי מתאימה את המחירים שלה כל הזמן כדי להישאר תחרותית עם עמיתיה בכל אחד שׁוּק. (בתיקים, היא אומרת, יהיו לואי ויטון, גוצ'י ופראדה; בבגדי מוכן, ארמאני, מקס מארה, הוגו בוס, זגנה ומונקלר.)
אז, תשובה קצרה: אין שינויים במחירים לדווח היום.
כדי שלא תקבל את כל האבדון והקדרות לגבי הסיכויים של בורברי, המכירות הקמעונאיות שלה בסך הכל צמחו ב -13 % ל -1.47 מיליארד דולר בחצי השנה האחרונה. וזה מחזיק בגדול מופע מסלול בלוס אנג'לס ביום חמישי, המבטיחה הרבה שמלות מוכנות לשטיח אדום. אין כמו קצת זוהר וזוהר להסיח את הדעת מבעיות כלכליות, נכון?