אי אפשר להכחיש שריהאנה היא אחת המוזיקאים הכי אובססיביים לאופנה שיש כיום, והתעשייה לא מתביישת להחזיר את החיבה.
לא רק רירי זכה לכבוד עם פרס אייקון אופנה על ידי ה- CFDA השנה, אך היא גם הייתה זאת פני אביב 2014 של בלמיין ו אָפנָה's נערת השער של מרץ 2014. היא יצרה טווח מועדף פולחן עבור המותג הבריטי ריבר איילנד, פרסמה קו קוסמטיקה הנמכר ביותר עבור MAC וישב בשורה הראשונה בכמה מהתצוגות החמות ביותר של חודש האופנה, כולל עדון, אלטוזארה, שאנל ואלכסנדר וואנג.
כעת זכתה הזמרת בתואר האופנה היוקרתי ביותר שלה עד כה: מנהלת קריאייטיב של מותג הלבשה הפעילה פומה.
לפי WWD, ריהאנה תפקח על קו הנשים של פומה, ותהיה מעורבת מאוד בתהליך העיצוב של נעליים והלבשה כאחד. החברה מסרה לעיתון כי הזמר "יעבוד עם פומה לעיצוב והתאמה אישית של סגנונות פומה קלאסיים וכן יצירת חדשים סגנונות להוספת לתיק המוצרים של פומה, "המשמש כשגריר המותג העולמי של פומה במשך כל שנותיה הרבות חוֹזֶה. נציגי חברת פומה לא הגיבו מיד לבקשתנו להגיב.
עם עלייתו המטאורית של שוק הלבשה האקטיבית השנה והמותגים המתעניינים בכנות קטגוריית "אתל -פנאי", המינוי של ריהאנה אינו אסטרטגיה מפתיעה של מוצרי הספורט חֶברָה. בצעדים דומים, אדידס עבדה עם פארל ו
טופשופ שיתפה פעולה עם ביונסה כדי להקים מותג חדש של בגדי אקטיב.פומה, שבבעלות הקונגלומרט היוקרתי קרינג, מתקשה להחיות את המותג במשך שנים-היא שואפת להפוך לאורח חיים מלא ו מותג הביצועים באופן שיש למתחרים כמו נייקי - והמלצת סלבריטאים זו עשויה להיות בדיוק הדבר הדרוש לה כדי להגביר את המכירות מוּדָעוּת.
ריהאנה רמזה על ההופעה החדשה שלה אינסטגרם ביום שלישי, ואנו מוכנים להמר ששיווק דיגיטלי יהיה אחד מתפקידיה העיקריים כמנהלת הקריאייטיב של פומה. "החתמת ריהאנה היא צעד פנטסטי עבור פומה", אמר מנכ"ל החברה, ביורן גולדן WWD. "הפרופיל הגלובלי שלה, הכריזמה והאינדיבידואליות שלה, השאיפה שלה - כל הדברים האלה הופכים אותה לשגרירה מושלמת עבור המותג שלנו".
אנחנו חושבים שגם 14.1 מיליון העוקבים שלה באינסטגרם וגם 38.3 מיליון בטוויטר לא יזיקו.