כמעט שנה לאחר פתיחת אולפן צילום של 40,000 רגל מרובע בברוקלין, אמזון הודיעה על כוונותיה לפתוח מתקן מאסיבי דומה בשורדיץ ', לונדון. מטרת שניהם הייתה וצילום תמונות של מוצרי אופנה, ביטוי מוחשי מאוד להשקעת העמקת החברה באנכי בעקבות השקת אמזון אופנה בשנת 2012.
לכן אֲמָזוֹנָה אוהב אופנה. אבל האם אופנה אוהבת את אמזון?
על פי א מחקר חדש מחברת המחקר L2, התשובה עשויה להיות לא גדולה, לפחות בכל הנוגע למותגי יוקרה. מבין קטגוריות המוצרים הרבות בה אמזון משחקת, תוויות אופנה יוקרתיות הראו סלידה מסוימת ממכירה באמצעות ענקית המסחר האלקטרוני, כאשר רק 16 % מתוך 32 מותגי היוקרה ש- L2 עקבו אחריו בחרו להשתתף ב אֲתַר.
נציג אמזון סירב להגיב על עבודתה של החברה עם קמעונאי יוקרה לסיפור זה.
נתון זה לגבי נכונות המותגים לעבוד עם אמזון בולט במיוחד בהשוואה לנכסים אחרים המרכזיים אופנה של החברה. אתר מכירות הפלאש בבעלות אמזון MyHabit כולל 81 אחוז מאותם מותגים, בעוד Shopbop נושאת 44 אחוזים מהם.
מי שכן עובד עם אמזון נוטה ליפול בקצה הפחות בלעדי של הספקטרום. קלווין קליין, טומי הילפיגר, קייט ספייד, קול האן ו- DVF נמכרים רשמית באמזון, בעוד מותגים כמו שאנל, קלואה, פראדה ודולצ'ה וגבאנה לא. אבל אפילו תוויות במחירים נוחים יחסית כמו מייקל קורס, טורי בורץ ', ראלף לורן ולקוסט בחרו להתרחק מאמזון. רבים מהם עשויים להיות מונעים להופיע באתר שלרוב נחשב לאתר הנחות -
מייקל קורס היא אף נמנעת ממבצעים בערוצי המכירות שלה בעונת החגים במטרה לחזק את מעמדה כמותג "יוקרה".לא שלמותגים יש תמיד אמירה אם הסחורה שלהם מגיעה לאמזון או לא. על פי א לימוד L2 שפורסמה הקיץ, אמזון נושאת בממוצע 1,576 פריטים למותגים שאינם מפיצים רשמית באתר. חלק מזה בא באמצעות רשות משקפיים וריחני ריח, וחלקן מלאות יתר. חלקם מזויף.
החדשות הטובות למותגי האופנה שכן מוכרים באמזון הן שנראות שתנודות המחירים הרבה פחות תנודתיות מאשר באנכיות אחרות. אמזון מתאימה כל הזמן את המחירים על המוצרים שלה-המדווחים על 2.5 מיליון פעמים ביום-בתגובה למחירים שרשמו קמעונאים מקוונים אחרים וסוחרי צד שלישי באתר שלה.
קייט ספייד שקיות, למשל, נשארות ברמות יציבות יחסית במהלך חודש; סגנון אחד החזיק יציב לחלוטין על 295 $ לאורך כל התקופה.
אולי המידע הזה יעזור להניע מותגים לעלות עם אמזון אופנה. והמחנך האלקטרוני טוב אם חטיבת האופנה בבריטניה תיתן לעמיתיו האמריקאים כמה טיפים: לאגף הבריטי יש רקורד מצוין של ייצור שיתופי פעולה עם כישרון בריטי לוהט וצעיר כמו אוסמן ו מדאם קירצ'וף, שותפויות ש אָפנָה בריטניה אפילו התקשרה "נחשק."
זה מה שהיינו מכנים cachet תעשייתי.