צילום: לארי בוסאקה/Getty Images
לאחר הקנייה אייבי פארק חזר מ טופשופ בסוף 2018, ביונסה הודיעה ביום חמישי כי תשיק מחדש את מותג הלבוש האקטיבי שלה עם שותף חדש: אדידס.
"זוהי השותפות של חיי בשבילי", אומרת ביונסה במהדורה. "לאדידס הייתה הצלחה אדירה בדחיפת גבולות היצירה. אנו חולקים פילוסופיה המעמידה יצירתיות, צמיחה ואחריות חברתית בחזית העסקים. אני מצפה להשיק ולהרחיב מחדש את אייבי פארק בקנה מידה עולמי באמת עם מנהיג דינמי מוכח ".
למרות שיש מעט פרטים זמינים לגבי מה תהיה ההשקה המחודשת, מניות השחרור שביונסה ואדידס רואות את עצמן מיושרות סביב הערכים של "נשים ב מנהיגות, בעלות משותפת, העצמה ושיתוף פעולה. "ביונסה תשמש רשמית כשותפה יצירתית לאדידס ותפתח בה הנעלה והלבשה ייחודית. קיבולת.
האם השותפות של אדידס תוכל לעשות עבור ביונסה את מה שהיא עשתה עבור קניה ווסט ו יאיי, עוזרת לה ליצור מותג איקוני כפי שהיא עצמה? רק הזמן יגיד. לעת עתה, זוהי שותפות מרגשת ומבינה לשני הצדדים המעורבים.
"ביונסה היא יוצרת איקונית אך גם מנהיגה עסקית מוכחת, וביחד יש לנו את היכולת לעורר שינוי ולהעצים את הדור הבא של היוצרים", אמר אריק לידטק, מנהל בכיר באדידס.
עדכון, שישי. 3 במאי, 10:20: במהלך שיחת רווחים ביום שישי בבוקר, אדידס חשפה כי מותג האתלטיקה העולמי ישחרר את סוף המוצרים הראשון שלו בשיתוף פעולה עם ביונסה בסוף השנה.
מנכ"ל קספר רורסטד ציין במהלך נתח השאלות והתשובות של השיחה כי למרות שהופעת הבכורה של השותפות המיוחלת לא תשפיע משמעותית על ההכנסות, סביר להניח שזה יעזור להאיץ את מיקומה של אדידס בתחום הלבוש לנשים - שוק שרוורסטד רואה בו "חלק לא מיוצג בחברה שלנו. עֵסֶק."
"אנחנו בשום אופן לא איפה שאנחנו צריכים להיות", אומר רורסטד. "אין ספק שביונסה תעזור לנו. סטלה מקרטני הייתה צעד ראשון מצוין, אבל לביונסה יש טווח ייחודי כמעט לכל אישה אחרת בעולם ".
ואכן, עם הודעת שיתוף הפעולה באפריל, אדידס חוותה למעלה ממיליארד רשמים תקשורתיים ו"תגובות חיוביות חזקות בערוצים חברתיים ".
הישאר מעודכן לגבי הטרנדים, החדשות והאנשים המעצבים ביותר את תעשיית האופנה. הירשם לניוזלטר היומי שלנו.